La promoción consistió en dos acciones llevadas acabo conjuntamente con la compañía aérea Germania en el Mercedez-Benz Arena, el recinto multiuso cubierto más grande de Berlín.
Estas acciones se enmarcan en el acuerdo de cooperación de marketing, suscrito por quinto año consecutivo desde que la aerolínea alemana comenzase a operar en la isla, la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) y Germania han llevado a cabo dos innovadoras acciones en la Liga Profesional de Hockey Hielo de Alemania, que buscado un mayor impacto y notoriedad promocional del destino.
Las dos contaron con la colaboración de la empresa pública, Promotur Turismo de Canarias, y se desarrollaron ante más de 13.000 espectadores cada una de ellas en el Mercedes-Benz Arena, el recinto multiuso cubierto más grande de Berlín, donde juega sus partidos el Eisbaren (Los Osos Polares), el equipo más representativo de la capital alemana.
La primera acción consistió en la distribución en cada uno de los asientos del recinto de flyers informativos de la ruta Berlín-Lanzarote operada por Germania. En la segunda, se procedió a la entrega de flyers a la entrada del estadio y se distribuyeron aplaudidores de cartón promocionales de la isla en cada uno de los asientos del estadio. Además, se sortearon vuelos y estancias en el Club La Santa, promocionado en los videomarcadores, lo que sirvió dar visibilidad a la marca turística de calidad, Lanzarote European Sports Destination.
Ángel Vázquez, consejero de Promoción Turística del Cabildo de Lanzarote, indicaba sobre ambas acciones que «la apuesta decidida que desde SPEL-Turismo Lanzarote estamos llevando a cabo por afianzarnos en el segundo mercado turístico en importancia para la isla como es el alemán»; y destaca «la gran afición que existe en Alemania por este deporte, especialmente en Berlín, ciudad donde estamos poniendo nuestro foco promocional dada la notable mejora en la conectividad».
También quiso subrayas que «la confianza que Germania sigue depositando en la isla como lo demuestra el incremento para este invierno en la frecuencia de vuelos con Berlín, Dresden y Núremberg», que junto a Bremen y Münster Osnabrück son las cinco rutas que opera con la isla la aerolínea alemana.
