La Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL – Turismo Lanzarote) celebraba ayer una Mesa de Trabajo con representantes públicos y de los ámbitos turístico, cultural y empresarial de la isla para abordar el desarrollo de esta iniciativa.
La Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) trabaja en la creación del Club de Producto Turístico ‘Lanzarote Music Festivals’, un proyecto que busca sentar las bases para lograr posicionar a la isla como destino turístico referente en materia de festivales de música en diferentes vertientes, formatos y estilos, desde la puesta en valor de los recursos vinculados al territorio, al patrimonio natural y a la cultura.
Con el fin de abordar esta iniciativa, que cuenta con una subvención del Gobierno de Canarias de 20.000 euros y sintoniza con la política de diversificación y cualificación de la oferta turística que se viene desarrollando en la isla, la sede de SPEL-Turismo Lanzarote acogió ayer, miércoles, una Mesa de Trabajo con la participación de miembros del Ente insular de promoción, así como de representantes públicos y de los ámbitos turístico, cultural y empresarial insular.
El encuentro fue presidido por el consejero de Promoción Turística del Cabildo de Lanzarote, Ángel Vázquez, quien destacó “el auge que están viviendo en todo el territorio nacional los festivales de música, elementos dinamizadores y de un gran impacto en la economía y en el posicionamiento de la marca turística del destino”; y subrayó que “Lanzarote se ha convertido en escenario de eventos musicales de gran calidad y originalidad, que concitan cada vez más demanda entre un tipo de turista que suele realizar mayor gasto en destino que la media”.
En este sentido, consideró conveniente “la creación de un Club de Producto Turístico como ‘Lanzarote Music Festivals’ que tendrá como principal objetivo respaldar la celebración de este tipo de eventos que contribuyen además a optimizar la experiencia del turista que nos visita y aumentar su nivel de fidelidad”.
Para tal fin, SPEL-Turismo Lanzarote ha contratado una consultora especializada que desarrollará una metodología específica para la óptima creación del citado Club de Producto Turístico. Los primeros pasos que se darán serán la creación de una imagen corporativa del producto, además de un video promocional, como material central para el desarrollo de las primeras acciones promocionales.
430 euros de gasto medio
Según un reportaje que publica en su número de septiembre la revista de la patronal turística Hosteltur, el primer ‘Barómetro de eventos en vivo’, elaborado por el portal de compraventas de entradas StubHub, sitúa a España como el segundo país a nivel mundial que más visitantes de este tipo atrae, y cifra el gasto medio de estos turistas en unos 430 euros, de los que 114 euros destinan al transporte, 139 al alojamiento, 40 a comida y bebida, 43 a gastos en tiendas y 94 a otras actividades.
Se alude además al informe ‘El hit de los Festivales de Música en España’, elaborado por el portal entradas.com, donde se asegura que los alrededor de mil festivales de música que se celebran anualmente en España, con un número de aficionados que supera a los del fútbol o el motociclismo, se han convertido en una forma de turismo y estima que su impacto económico ronda los 5.600 millones de euros.
Además el citado reportaje evidencia la relevancia que han adquirido los festivales de música en vivo para el sector en la incorporación, en la prestigiosa Feria Internacional del Turismo (Fitur) de Madrid, de esta actividad a sus espacios temáticos bajo el nombre de ‘Fitur Festivales’, donde se establecen conexiones entre el turismo y este tipo de eventos debido a las oportunidades de crecimiento y expansión que ofrecen.
Excelentes resultados
Durante la Mesa de Trabajo, el consejero subrayó además la “excelente aceptación” con que cuentan otros clubes de producto turístico impulsados desde Turismo Lanzarote y ya consolidados como ‘European Sports Destination’ o ‘Lanzarote Film Commission’, dirigidos a la promoción de la isla como escenario de pruebas deportivas de prestigio internacional o como enclave natural para rodajes de spots y otras actividades cinematográficas, respectivamente.
Los “magníficos resultados” que viene ofreciendo esta estrategia de diversificación del destino “se ha podido comprobar además mediante la colaboración de Turismo Lanzarote en los festivales y ferias organizados por el Área de Promoción Económica del Cabildo a través de la marca Saborea Lanzarote o con la creación del producto MICE orientado a la captación de un turismo de conferencias y congresos, sumamente dinámico y generador de riqueza«, apostilló.
