SPEL-Turismo Lanzarote y el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid han formalizado un acuerdo de colaboración en materia de promoción turística e intercambio de soportes publicitarios, con el objetivo de reforzar el posicionamiento internacional de Lanzarote y consolidar la proyección global de Madrid como destino turístico internacional de referencia, avanzando en un modelo de promoción exterior adaptado a los nuevos retos del turismo.
“Este acuerdo, adoptado en el marco de Fitur, da respuesta al proceso de adaptación y transformación al que se enfrenta el modelo de promoción turística de Lanzarote en un contexto internacional marcado por la evolución de los hábitos de viaje”, explica el presidente del Cabildo, Oswaldo Betancort.
En particular, las personas viajeras procedentes de mercados emisores de largo radio demandan cada vez un mayor grado de conexión emocional con los destinos, altos estándares de calidad en los servicios turísticos y la posibilidad de articular experiencias que integren diferentes destinos dentro de un mismo país en la planificación de sus vacaciones.
Una vez consolidado el modelo estratégico de Lanzarote para la captación de demanda cualificada, tanto en mercados tradicionalmente emisores como en aquellos considerados de largo radio, se inicia un nuevo ciclo para el posicionamiento de la marca Lanzarote. Este nuevo impulso viene determinado por la ventaja competitiva que representa Madrid como el hub aeroportuario de referencia para el sur de Europa, así como por el reconocimiento de la capital como destino turístico global.
En el ámbito de la conectividad aérea, el aeropuerto César Manrique-Lanzarote mantiene más de 30 conexiones semanales directas con Madrid, operadas por diferentes compañías aéreas, lo que permite articular estrategias de promoción conjunta orientadas a mercados internacionales de largo radio.
La ciudad de Madrid recibe anualmente más de 11 millones de visitantes, de las cuales cerca del 60 % son de origen internacional. Dentro de este segmento, los mercados de largo radio, especialmente Estados Unidos y México, se sitúan de forma recurrente entre los cinco principales mercados internacionales del destino. En términos de conectividad, el aeropuerto madrileño dispone de más de 200 conexiones aéreas directas, consolidándose como una plataforma estratégica de primer nivel.
“Estos datos objetivos han sido el punto de partida para el desarrollo de conversaciones técnicas, diagnósticos compartidos y negociaciones conjuntas que permiten avanzar hacia un modelo de gobernanza basado en la colaboración público-pública, sustentado en la toma de decisiones coordinada, el intercambio de información y la ejecución conjunta de acuerdos estratégicos”, ha explicado Héctor Fernández, consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote.
El acuerdo suscrito con el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid se alinea con su misión de consolidar a la capital como un destino global líder en turismo de ocio y negocios, apoyado en el aporte del turismo a la economía madrileña, cifrado en 17.896 millones de euros en 2025 de visitantes, bajo un enfoque basado en la calidad.
En este sentido, la concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha señalado que “Madrid apuesta por un turismo que aporte prosperidad y empleo y que contribuye al bienestar de los madrileños, desde la descentralización y la diversificación de mercados”. Para Maíllo, “el posicionamiento internacional de Madrid convierte a la ciudad en la puerta de entrada del turismo a España”.
Desde esta visión compartida, se establecen las siguientes líneas de actuación conjunta: asistencia mutua en acciones de promoción turística para beneficio de ambos destinos; organización de actividades promocionales conjuntas en terceros mercados estratégicos de interés común; intercambio de datos, conocimiento y buenas prácticas en materia de inteligencia turística; intercambio de información relevante para la generación de impacto turístico en ambos territorios, e identificación y desarrollo de acciones promocionales y estratégicas de alto valor que refuercen el posicionamiento de las marcas Lanzarote y Madrid.
La adhesión de SPEL-Turismo Lanzarote a este acuerdo de promoción turística e intercambio de soportes publicitarios se justifica por la necesidad de alinear sinergias institucionales, compartir conocimiento y reforzar la visibilidad del destino en mercados de largo radio, especialmente en aquellos donde la falta de conectividad directa y el menor reconocimiento de marca requieren de estrategias colaborativas sólidas y sostenidas en el tiempo.
En esta misma línea, en el ámbito de la conectividad y la cooperación con operadores y aerolíneas, SPEL-Turismo Lanzarote consolida y formaliza para 2026 colaboraciones estratégicas con compañías y grupos de referencia como Iberia, fortaleciendo la comercialización del destino en mercados emisores clave de largo radio.
