Septiembre. Mes de calma, de tardes infinitas de luz naranja y salitre en la piel. La suavidad del clima y la singularidad de la luz otoñal de este período refuerzan nuestro posicionamiento como un refugio de tranquilidad, sostenibilidad y bienestar, idóneo para quienes valoran la autenticidad del entorno y la calidad de los servicios en un ambiente exclusivo y relajado.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
DÍA MUNDIAL DEL TURISMO
Cada 27 de septiembre, desde 1980, se conmemora el Día Mundial del Turismo, y, por este motivo, el próximo lunes, 28 de septiembre, celebraremos el Acto Institucional, que, un año más, servirá de encuentro con el sector turístico local, y en el que se reconocerá el valor profesional del motor económico y cultural de Lanzarote y La Graciosa.
¡Nos encantaría contar con su presencia en esta jornada tan significativa para el Turismo!
INNOVACIÓN | EMOTUR LAB
Este mes hemos dado un paso más en nuestra colaboración con EMOTUR Lab (TIDES-ULPGC), a través de la firma de un protocolo orientado a reforzar la investigación, la innovación y la transferencia de conocimiento aplicada al sector turístico y al destino Lanzarote.
Este marco de colaboración nos permitirá explorar conjuntamente nuevas líneas de trabajo vinculadas a la inteligencia turística, el análisis de la experiencia de visitantes y población residente, el neuromarketing, la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, los gemelos digitales, la neurotecnología, y los Living Labs, entre otros ámbitos.
Asimismo, se contemplarán acciones de formación y transferencia de conocimiento dirigidas al sector turístico insular, favoreciendo una mayor conexión entre la actividad investigadora de la universidad, y las necesidades reales de gestión y evolución del destino.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS | CANTUR
Fruto de la colaboración público-pública para la promoción y comercialización de Lanzarote en el exterior, se ha formalizado un convenio con la Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística (CANTUR).
El convenio establece el intercambio de datos de inteligencia turística, el uso compartido de soportes publicitarios y la transferencia de buenas prácticas de gestión sectorial. La alianza aprovecha operativamente la ruta aérea directa de Binter entre Lanzarote y Santander para posicionar ambas marcas en segmentos específicos de alto valor económico como el turismo de golf, la oferta familiar y la gastronomía local.
CRUCEROS
El evento Seatrade Cruise Med 2026, celebrado en el Puerto de Las Palmas, contó con representación lanzaroteña, encabezada por el presidente del Cabildo de Lanzarote y La Graciosa, Oswaldo Betancort.
Esta acción tuvo como objetivo poner en valor la relevancia regional del Muelle de los Mármoles. Y es que, Arrecife ha consolidado su peso en este segmento, representando ya más el 30 % de cruceristas que llegan al Archipiélago gestionados por la Autoridad Portuaria de Las Palmas.
Además, durante esta cita se produjeron dos hitos. En primer lugar, en colaboración con el Ayuntamiento de Arrecife, patrocinamos el pabellón y la “Sala Lanzarote”, siendo el epicentro de debates estratégicos sobre descarbonización, innovación, y sostenibilidad en los itinerarios atlánticos.
Por otro lado, en paralelo, tuvimos el placer de participar en el panel de debate “Cruise and Communities: Building Understanding and Shared Responsibility”, donde nuestro consejero delegado, Héctor Fernández, intervino como ponente.
GASTRONOMÍA
Desde SPEL-Turismo Lanzarote hemos acometido un paso clave en nuestra estrategia por la diversificación de mercados con nuestra participación en el I Encuentro Gastronómico-Turístico organizado en la Embajada de España en Budapest, por parte de Turespaña, con la colaboración de Saborea España.
La delegación insular promocionó el destino ante turoperadores, agencias y prensa especializada de Hungría, utilizando la gastronomía local como principal carta de presentación, con especial protagonismo de los carabineros de La Santa y vinos con Denominación de Origen.
Esta acción refuerza la promoción en el mercado húngaro, un emisor emergente de alto valor estratégico para la Isla, caracterizado por un perfil de turista con estancias prolongadas, un gasto en destino superior a la media, y un gran interés por la cultura, la naturaleza y la autenticidad culinaria de Lanzarote y La Graciosa.
LANZAROTE FILM COMMISSION
Celebramos la concesión del Premio FesTVal Lanzarote 2026 a la actriz conejera Goya Toledo, en reconocimiento a sus más de tres décadas de trayectoria en el cine y la televisión. La delegación insular estuvo presente en el FesTVal de Vitoria-Gasteiz, consolidando de primera mano esta alianza estratégica a través de los encuentros III Meetings FesTVal Lanzarote, celebrados en el pasado mes de julio.
Este formato de alianzas estratégicas para el destino subraya el compromiso con el sector audiovisual y las plataformas de contenidos, utilizando el talento local y la cultura como herramientas clave para impulsar la economía y proyectar la visibilidad internacional de Lanzarote y La Graciosa.
DIVERSIFICACIÓN DE MERCADOS
En nuestro objetivo estratégico por la atracción de demanda y la diversificación de mercados emisores, se han desarrollado las siguientes acciones de promoción en mercados clave:
- Reino Unido | Jet2.com & Jet2holidays. Durante el mes de septiembre hemos estado presentes en los encuentros profesionales “Jet2 & Lanzarote: A Partnership for Growth”, en Lanzarote, y “Business & Partnership Networking”, en Leeds (Reino Unido). Este respaldo al principal turoperador británico en la Isla estrecha lazos con la colaboración histórica que venimos realizando desde esta entidad a través de acuerdos de marketing, viajes de familiarización y de prensa, entre otros.
- Alemania. Hemos dado la bienvenida a 21 agentes de viajes de DER Tour, en una acción dirigida a reforzar el conocimiento del destino entre profesionales del mercado alemán.
- Península. En colaboración con Iberia Express se ha desarrollado una experiencia enológica en su Espacio Iberia, en Madrid, que ha permitido acercar al público algunas de las variedades y bodegas más representativas de nuestro territorio.
- Largo radio | Estados Unidos y Corea del Sur. Por mediación de Turespaña en Los Ángeles y Tokio, oficina esta última encargada de la gestión de otros mercados de la región como Corea del Sur, se ha materializado la visita de un grupo de periodistas de ambos países.
EL TURISMO EN DATOS
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de julio, que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
¿QUÉ NOS CUENTAN LOS ÚLTIMOS DATOS DISPONIBLES (AGOSTO 2026)?
- LOS INGRESOS HOTELEROS ALCANZARON SU NIVEL MÁS ALTO
La actividad hotelera de Lanzarote cerró con 89,4 millones de euros de ingresos, la cifra más elevada registrada hasta el momento para este mes, y un 13,2 % superior a los 79 millones contabilizados un año antes. Esta evolución estuvo acompañada por un incremento de la tarifa media diaria, que se situó en 182,26 euros, un 10,56 % más que en agosto de 2025, mientras que la ocupación por habitación alcanzó el 85,92 %, 2,86 puntos porcentuales por debajo de la registrada en el mismo periodo del año anterior.
Junto a la evolución de los ingresos, agosto dejó también un aumento en el número de personas alojadas en los establecimientos hoteleros de la Isla, que alcanzó las 201.559, un 6,55 % más que un año antes, y 12.395 personas adicionales. Las pernoctaciones, por su parte, se mantuvieron prácticamente estables, con 1.156.193 noches y una ligera reducción del 0,08 %, en un contexto marcado igualmente por un pequeño descenso de la estancia media.
- ACTIVIDADES TURÍSTICAS IMPULSORAS DE EMPLEO
El mercado laboral de Lanzarote alcanzó las 80.210 afiliaciones a la Seguridad Social, 3.400 más que en el mismo mes del año anterior, lo que supone un crecimiento del 4,4 %. Si ampliamos la mirada a la última década, la evolución resulta aún más significativa, ya que las afiliaciones han aumentado un 38 % desde las aproximadamente 58.000 registradas en 2016, con una aportación especialmente relevante de algunas de las actividades directamente vinculadas al turismo.
Entre ellas, destaca la actividad hotelera, que alcanza las 8.055 personas afiliadas y acumula un crecimiento del 68,2 % respecto a 2016, mientras que el alojamiento extrahotelero suma 6.425 empleos, un 46,2 % más que hace una década. La restauración y la gastronomía continúan siendo, por volumen, uno de los principales motores de empleo del sector, con 10.610 afiliaciones y un incremento del 30,3 % respecto a septiembre de 2016.
También evoluciona favorablemente el sector del transporte marítimo de personas pasajeras, que alcanza las 360 afiliaciones, un 50 % más que diez años atrás, mientras que el alquiler de vehículos suma 715 puestos de trabajo, y las actividades de alquiler de artículos de ocio y deportivos alcanzan las 135 personas afiliadas.
Las agencias de viajes contabilizan actualmente 315 afiliaciones, 25 menos que hace un año; las empresas vinculadas a turoperadores con base en Lanzarote mantienen 20 puestos de trabajo, aunque registran una reducción del 51,2 % respecto a 2016; y otros servicios de reservas pasan de 165 personas afiliadas en agosto de 2025 a 100 en agosto de 2026.
Por su parte, los parques de ocio y recintos temáticos reúnen 140 empleos, 40 menos que hace un año, aunque muy por encima de los 23 contabilizados hace una década. Un recorrido que permite observar cómo, junto al crecimiento global del empleo turístico, las distintas actividades que conforman el sector han seguido trayectorias diferenciadas durante los últimos diez años.
PUERTO DEL CARMEN SE SITÚA ENTRE LOS LUGARES EUROPEOS MEJOR VALORADOS EN EL MERCADO BRITÁNICO
Según el ranking elaborado por el turoperador Loveholidays, Puerto del Carmen ocupa la tercera posición con una valoración global de 4,41 puntos sobre 5, convirtiéndose, además, en el destino de Canarias mejor posicionado dentro de esta clasificación a partir de las opiniones de miles de personas que viajaron durante sus vacaciones de verano.
Entre los aspectos que reciben una mejor valoración destaca especialmente la ubicación, con 4,56 puntos, seguida de la experiencia vacacional en su conjunto, que alcanza los 4,53, y del servicio prestado por los alojamientos, con 4,51. También obtienen puntuaciones elevadas la limpieza de las instalaciones turísticas, valorada con 4,47 puntos, y la relación calidad-precio, con 4,43, mientras que las instalaciones de los establecimientos reciben una puntuación de 4,28 y la oferta de comida y bebida, de 4,12.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- LA VALORACIÓN DEL TURISMO SIGUE SIENDO POSITIVA, AUNQUE CON UNA CRECIENTE SENSIBILIDAD HACIA LAS REPERCUSIONES DE ESTE SOBRE EL ENTORNO ECONÓMICO Y SOCIAL
La percepción de la población canaria sobre el turismo mantiene un marcado equilibrio entre el reconocimiento de sus beneficios y una mayor preocupación por algunos de sus efectos. Según la “Encuesta de Hábitos y Confianza Socioeconómica (ECOSOC)”, del Instituto Canario de Estadística (ISTAC), correspondiente al segundo trimestre de 2026, el 67,9 % de la población residente considera que el turismo ha sido muy beneficioso para su isla, casi seis puntos más que en 2024. Esta valoración se apoya especialmente en su contribución al desarrollo económico, señalada por el 77,3 %, así como en su capacidad para atraer inversiones, con un 65,7 %, y favorecer el consumo de productos locales, con un 60,4 %.
Junto a esta valoración positiva, el estudio refleja una creciente sensibilidad hacia las repercusiones de la actividad turística sobre el entorno económico y social. El 77,1 % considera que contribuye al encarecimiento de la vivienda, mientras que el 64 % percibe efectos sobre el coste de la vida y el 63,4 % relaciona la actividad con la generación de empleo precario. En el ámbito medioambiental también aparecen retos relevantes, especialmente en relación con la generación de residuos y contaminación, señalada por el 61 %, la movilidad y el tráfico, con un 58,8 %, y el consumo de agua, energía y suelo, con un 58,6 %.
La encuesta muestra, además, cambios en la opinión sobre algunas medidas vinculadas a la gestión turística. El 49,7 % considera que quienes visitan Canarias deberían abonar una tasa por cada noche de alojamiento, frente al 43 % registrado en 2024, mientras que el 51,7 % entiende que la regulación de la vivienda vacacional debería ser más estricta. Precisamente, esta última cuestión recibe valoraciones especialmente negativas en Lanzarote, junto con el área metropolitana de Tenerife y La Gomera, lo que refuerza la importancia de seguir incorporando la percepción de la población residente a la planificación y gestión de la actividad turística.
- ESPAÑA ENCABEZA EL USO EUROPEO DE LA IA APLICADA A LA PLANIFICACIÓN DE VIAJES
La inteligencia artificial (IA) continúa incorporándose a la forma en que las personas buscan, comparan y organizan sus viajes, y España se sitúa a la cabeza de esta tendencia en Europa. El 43 % de las personas usuarias españolas ya recurre a estas herramientas para localizar los vuelos más económicos, nueve puntos por encima de la media europea, situada en el 34 %. Una diferencia que también se aprecia en la comparación de precios, donde el uso de la IA alcanza el 64 % en España frente al 57 % del conjunto europeo.
Sin embargo, el avance de estas tecnologías no significa que las decisiones relacionadas con el viaje se estén delegando completamente. De hecho, la denominada “reserva a ciegas”, en la que la inteligencia artificial seleccionaría el destino y realizaría la compra sin intervención posterior, continúa generando cautela: aunque el 16,5 % de las personas consultadas en España manifiesta interés por el componente sorpresa, únicamente el 17 % de las europeas aceptaría una reserva totalmente automatizada. Todo apunta, por tanto, hacia un modelo en el que la tecnología facilite la búsqueda y comparación de alternativas, mientras la decisión final permanece en manos de quien viaja.
Esta transformación también empieza a hacerse visible en la distribución turística entre empresas. El servidor de búsqueda basado en el Protocolo de Contexto de Modelo (MCP) de Kiwi.com, que permite a agentes de inteligencia artificial acceder directamente a información de vuelos en tiempo real, registró entre junio y julio de 2026 un incremento del 3.233 % en las búsquedas, y del 2.086 % en las reservas. Un crecimiento que refleja hasta qué punto la IA comienza a trascender su función como herramienta de inspiración para incorporarse progresivamente a los propios procesos de búsqueda, planificación y comercialización turística.
