Octubre. Igual que el viento amaina, y la Isla respira con mayor calma y nos regala sus atardeceres más mágicos, afrontamos un momento clave para consolidar los esfuerzos de los últimos meses. Algunos de los proyectos en curso en los que hemos venido trabajando ultiman ya su entrada en la recta final.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
WORLD TRAVEL MARKET
Compartimos con ustedes la agenda de reuniones y eventos a los que asistiremos con motivo de una nueva edición de WTM London.
Les recordamos que toda la información relevante se encuentra disponible en nuestra web corporativa: sección Ferias y Promociones, pestaña World Travel Market 2025.
Rogamos presten atención a lo referido al pase de visitante profesional, ubicación y horarios, y entrada y estancia en Reino Unido. Desde este año, la autorización ETA (Electronic Travel Authorisation) es obligatoria para la entrada en el país.
SOSTENIBILIDAD
Nueva Carta Mundial de Turismo Sostenible + 30
Ya pueden consultar el programa con el que conmemoraremos el 30 aniversario de la aprobación de la primera Carta Mundial de Turismo Sostenible, conocida como la Carta de Lanzarote.
Destacamos la presencia de destinos como Finlandia, Madrid, Barcelona, Islas Baleares e Islas Canarias; organismos internacionales como European Travel Comission, World Sustainable Hospitality Alliance y Tourism Sustainability Certifications Alliance, así como representantes de la industria turística como Amadeus y la Asociación de Líneas Aéreas de España. También han confirmado su presencia personalidades destacadas como el Dr. Antonio Abreu, director de la División de Ciencias Ecológicas y de la Tierra de la UNESCO y secretario del programa MAB (El Hombre y la Biosfera).
El evento se celebrará el próximo 28 de noviembre, en Jameos del Agua.
NECSTouR | Consejo Director
Nuestro consejero delegado, Héctor Fernández, participó en Bruselas, como miembro del Board of Directors de NECSTouR, en las sesiones organizadas por la Red de Regiones Europeas por un Turismo Competitivo y Sostenible, donde distintos destinos turísticos europeos compartieron sus estrategias y acciones en materia de turismo sostenible.
En el turno de Lanzarote, tuvimos la ocasión de presentar los principios de la nueva Carta de Turismo Sostenible +30, que contó con la adhesión del propio organismo europeo.
Spain Talks Roma
En esta ocasión, ante el mercado italiano volvíamos a ser uno de los destinos españoles colaboradores en el foro Spain Talks, en una acción destinada a consolidar y promover el modelo turístico sostenible y de alta calidad de Lanzarote.
Ante un centenar de profesionales, nuestro consejero delegado, Héctor Fernández, participó como ponente en el panel inaugural del evento, dedicado a explorar los desafíos y oportunidades del turismo responsable en la actualidad.
En su intervención, reflexionó sobre la constante revisión y actualización de los conceptos y prácticas que exige la sostenibilidad turística aprovechando, además, para presentar los principios de la nueva Carta Mundial de Turismo Sostenible +30 e invitar a las personas allí presentes a la conferencia internacional del próximo 28 de noviembre, en Jameos del Agua.
La gastronomía ocupó un papel destacado en la jornada, especialmente a raíz de la reciente incorporación de seis nuevos territorios españoles a la red de Sistemas Importantes del Patrimonio Agrícola Mundial (SIPAM), entre ellos Lanzarote, que se convierte así en la primera isla europea en formar parte de esta exclusiva red.
V CONVENCIÓN TURESPAÑA
La V Convención de Turespaña, celebrada en Cáceres, representa un punto de encuentro anual en el que poder identificar las líneas estratégicas que se abordarán desde el Instituto de Turismo de España, y fortalecer nuestra colaboración promocional con la red de consejerías de turismo en el exterior (OETs).
Así, durante las jornadas profesionales, mantuvimos una agenda de 25 reuniones de trabajo y participamos en la mesa redonda sobre “Eventos y generación de experiencias”, dando visibilidad a Lanzarote en tan importante encuentro de la industria turística de nuestro país.
LANZAROTE SPORTS DESTINATION
Ciclismo
Con el objetivo de posicionar a la Isla como un destino cicloturista de referencia en los mercados europeos y, coincidiendo con la segunda edición de la Vuelta Ciclista a Lanzarote, organizamos un viaje de prensa con medios especializados de Reino Unido, Países Bajos y Dinamarca. El programa de reconocimiento del destino combinó la exploración de recursos turísticos con la participación de los y las asistentes en las dos etapas de la Vuelta.
Golf
En una nueva edición de la International Golf Travel Market (IGTM), ambos campos de golf han mantenido una completa agenda de reuniones para promocionar Lanzarote como un destino de golf de calidad, complementado por una amplia oferta hotelera y de ocio, y con un clima perfecto durante todo el año.
Además, hemos participado en el evento organizado en Utrecht por la editorial neerlandesa Reisbizz para reforzar la promoción de Lanzarote como destino de golf premium y experiencias de lujo.
LANZAROTE CONVENTION BUREAU
Lanzarote y su oferta para el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Events) no podían faltar en el workshop X by Micebook, un formato exclusivo de uno de los grandes referentes del MICE británico, que se celebró en Tenerife.
Con nuestra participación en esta destacada cita, hemos podido reforzar conexiones profesionales con la industria, descubrir nuevas y seguir construyendo destino, posicionando a Lanzarote dentro del mapa MICE de Canarias.
LANZAROTE FILM COMMISSION
El laboratorio del guion IsLABentura culminaba la edición de este año con un encuentro de clausura en La Palma, dando a conocer los guiones de largometrajes y series seleccionadas ante las productoras de cine y televisión allí presentes.
Durante la gala de entrega de premios, el largometraje “Goda”, de la guionista Katia Klein, se erigió como ganador del premio DAMA. Este proyecto, que se desarrolla en Lanzarote como telón de fondo, cuenta ya con un contrato firmado con la productora Elástica Films para comenzar el rodaje en nuestra Isla en 2026.
PROYECTOS ESTRATEGIA DE DESTINO
Durante este mes de octubre, también hemos trabajado en las siguientes líneas de acción prioritaria:
- Promoción por la diversificación de mercados. Desde el corazón de Europa, en una acción coordinada con la Oficina Española de Turismo (OET) de Viena, hemos impulsado la visibilidad de destino en el aeropuerto de Praga con la proyección en bucle de un vídeo promocional durante todo el mes. La acción, además, cobra especial relevancia expositiva por la ubicación estratégica de los tótems publicitarios en la terminal Schengen, y en la zona de vuelos con salida a Estados Unidos. Igual de importante ha sido la promoción en países Nórdicos, materializada, a través de la OET de Helsinki y PROMOTUR Turismo de Canarias, en la realización de un viaje de prensa para el mercado finés, enfocado en los segmentos de naturaleza y turismo activo. Con este programa, hemos dado a conocer la oferta de vela, eBikes y senderismo.
- Estrategia Promocional Turística de Destino. Mercado: Estados Unidos y Canadá. Con motivo de la celebración del evento European Travel Agent Forum (ETAF) a principios de mes en Gran Canaria, tuvimos la oportunidad de dar la bienvenida a un grupo de más de 30 agentes de viaje procedentes de Estados Unidos y Canadá que, durante dos jornadas de visita, tuvieron la ocasión de descubrir la oferta alojativa, producto turístico y gastronomía de Lanzarote, la Isla Diferente.
- Estrategia de Comunicación Turismo Ético y Responsable. Seguimos avanzando en dar a conocer el plan de actividades que contempla la comunicación de un modelo de turismo en destino que sea ético y responsable. Fruto de la articulación colaborativa público-privada, hemos celebrado una jornada de presentación y de trabajo con el tejido empresarial en torno al eslogan principal “Conoce, Respeta, Disfruta”, compartiendo ideas y compromisos para fortalecer un turismo coherente con la identidad insular.
EL ALOJAMIENTO TURÍSTICO DE LANZAROTE MANTIENE LA ILUSIÓN Y LA CONFIANZA
La última Encuesta de Expectativas de Alojamientos Turísticos Colectivos publicada por el Instituto Canario de Estadística (ISTAC), lanza previsiones positivas para el último trimestre del año. Así, un 61,3 % del sector hotelero de Lanzarote se muestra optimista respecto a la evolución de sus negocios, resultando éste el porcentaje más alto de toda Canarias, donde la media se sitúa en el 55,9 %.
Por otra parte, uno de los principales retos para el 77,5 % del sector de la hostelería en Lanzarote es afrontar la escasez de personal cualificado, el segundo más alto de Canarias donde la media alcanza el 69,5 %. Para el conjunto del Archipiélago, las previsiones de ocupación en el último trimestre representan una media del 79 % en hoteles, y del 77 % en alojamientos extra hoteleros.
RÉCORD MENSUAL DE FACTURACIÓN EN LOS COMPLEJOS TURÍSTICOS DURANTE AGOSTO
El pasado mes de agosto cerraba con más de 101,6 millones de euros en ingresos para la totalidad de los 73 hoteles operativos durante este mes, con cerca de 79 millones de euros de facturación; y para los 121 complejos extrahoteleros en Lanzarote, con 22,6 millones de euros.Esta cifra supera en 5,8 millones el máximo anterior registrado en agosto de 2024, según recoge Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote.
En total, los negocios turísticos reglados registraron 1,7 millones de pernoctaciones y 268.400 huéspedes, los valores más altos del año. Este dinamismo se refleja también en el empleo, con más de 12.300 puestos directos activos en el sector, cifra que podría seguir creciendo a medida que se reactive la actividad en algunos establecimientos que permanecen cerrados por los daños que ocasionaron las lluvias del mes de abril.
Entre enero y agosto, las empresas turísticas lanzaroteñas han ingresado 673,5 millones de euros, superando el volumen total obtenido en 2019. Con esta tendencia, todo apunta a que 2025 cerrará con más de 1.000 millones de euros en ingresos turísticos, consolidando a Lanzarote como uno de los destinos más sólidos y competitivos de las islas.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- EL GOBIERNO APRUEBA LA ESTRATEGIA ESPAÑA TURISMO 2030
La estrategia España Turismo 2030, aprobada por el Consejo de Ministros como una hoja de ruta hacia un modelo turístico más sostenible, equilibrado e inclusivo, ha sido fruto de un amplio proceso participativo con administraciones, empresas y agentes del sector.
Entre sus prioridades, destacan la transformación de los destinos, la innovación y digitalización empresarial, la mejora del empleo turístico, la cohesión social de los territorios, y la promoción de España como destino responsable y sostenible.
Desde SPEL-Turismo Lanzarote animamos a realizar la consulta del informe, alineado con la Agenda 2030 de la ONU y la Estrategia Europea de Turismo Sostenible, como recurso para el análisis de tendencias, la mejora de la competitividad, y la anticipación de cambios en el entorno turístico.
- SECTORES QUE MÁS SE BENEFICIAN DEL TURISMO
El Turismo consolida su papel como uno de los grandes motores de la economía española, no solo por su contribución directa al PIB o al empleo, sino también por su capacidad de arrastre sobre otras actividades productivas. Así lo refleja un estudio de la Cámara de España, elaborado a partir de la Cuenta Satélite del Turismo (CSTE), y del marco Input-Output del Instituto Nacional de Estadística (INE), que analiza el impacto económico del sector entre 2019 y 2023.
El informe cuantifica el efecto multiplicador del Turismo en la economía como sigue:
- Cada euro de producción turística directa generó 1,14 euros adicionales en otras ramas de actividad.
- Cada euro de Valor Añadido Bruto (VAB) del turismo, originó 0,98 euros adicionales.
- Cada empleo directo sirvió para la creación de 1,05 empleos adicionales en sectores vinculados.
En 2023, la producción directa turística ascendió a 201.351 millones de euros (7,2 % del total de la economía española), y generó además un impacto indirecto de 81.460 millones (2,9 % del total). En el ámbito laboral, el Turismo sostuvo 1,4 millones de empleos directos (6,9 % del total nacional) y casi un millón más de manera indirecta.
En el mismo año, el empleo generado de manera directa por el Turismo alcanzó los 1,4 millones de puestos de trabajo (6,9 % del empleo total de España y 19,6 millones de ocupaciones a tiempo completo), mientras que las empresas turísticas generaron indirectamente 967.000 puestos de trabajo, gracias a la demanda de insumos que realizaron a otras ramas productivas.
- LOS DATOS MÓVILES REVELAN CUÁLES SON LOS DESTINOS ESPAÑOLES FAVORITOS EN REINO UNIDO
En 2024, diez municipios españoles concentraron el 35,89 % de las llegadas de turistas procedentes de Reino Unido, según los últimos datos de telefonía móvil del INE. Esta información, basada en el posicionamiento de dispositivos móviles, ofrece una imagen muy precisa de los desplazamientos turísticos y refuerza el valor de la analítica de movilidad como herramienta de inteligencia turística.
La llegada de residentes de Reino Unido a nuestro país para el mismo año fue de más de 19 millones, y representa un incremento del 8,4 % respecto al año anterior. Con ello, el mercado británico consolida su recuperación tras la pandemia y se mantiene como principal emisor internacional hacia España.
No obstante, la estadística del INE muestra una fase de crecimiento más moderado para 2025. Así, entre enero y junio, el número de turistas procedentes de este mercado aumentó un 3,8% interanual, reflejando un periodo de estabilización tras una rápida recuperación.
Estos datos cobran especial relevancia en vísperas de la celebración de la feria World Travel Market de Londres, donde, desde SPEL-Turismo Lanzarote, podremos medir la capacidad de fidelización del destino para quienes nos visitan desde Reino Unido, en un contexto de competencia creciente y ritmos de expansión más sostenidos.
