Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de octubre sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
DESTINO TURÍSTICO INTELIGENTE
El 18 de octubre se constituía la mesa de trabajo Destino Turístico Inteligente (DTI) como una oportunidad única para abordar de manera conjunta los desafíos y las oportunidades de nuestro entorno, promoviendo la inteligencia turística y el desarrollo sostenible de Lanzarote.
La Red DTI es una herramienta al servicio de la implantación del modelo de Destinos Turísticos Inteligentes, y una iniciativa de la Secretaría de Estado de Turismo para fomentar el intercambio de experiencias y conocimiento que contribuya al desarrollo inteligente de los destinos turísticos.
PROYECTO NÁUTICO BAHÍA DE ARRECIFE
También el 18 de octubre se celebraba la reunión de trabajo para tratar el proyecto náutico “Bahía de Arrecife”, en coordinación con el Área de Deportes del Cabildo de Lanzarote, y en la que participaron expertos en diferentes ámbitos de la náutica para abordar la cuestión, e identificar las propuestas y necesidades que permitan el alineamiento estratégico público-privado.
III CONVENCIÓN TURESPAÑA
Del 23 al 25 de octubre tenía lugar la III Convención de Turespaña con ponencias, mesas redondas, presentaciones de mercado y encuentros bilaterales entre los distintos actores públicos y privados y los Consejeros de Turismo de España en el Exterior.
Regresamos de este encuentro con una visión más clara sobre la estrategia de la institución nacional que nos permitirá incorporar las líneas de actuación en nuestro plan de marketing 2024 (ferias y acciones promocionales, viajes de prensa y de agentes, campañas de co-marketing, etc.). Además, mantuvimos encuentros bilaterales con la dirección de las Oficinas Españolas de Turismo (OETs) de Oslo, Múnich, Frankfurt, Helsinki, Berlín, Dublín, Copenhague y Roma, poniendo el foco, principalmente, en los mercados Nórdicos y Alemania.
WORLD TRAVEL MARKET
Pueden consultar en este enlace toda la información necesaria para la asistencia a la nueva edición de esta feria, que se celebrará del 6 al 8 de noviembre.
EJES ESTRATÉGICOS
LANZAROTE PREMIUM
Damos por finalizadas las pruebas piloto de las experiencias en destino en torno a las cuales se va a desarrollar la narrativa Lanzarote inArt en cuatro líneas de actuación (Wine & Gastronomy inArt, Shores inArt, Conciousness inArt y Sports inArt), y con las que buscamos abordar una apuesta diferenciadora para la oferta del destino, dirigida a un perfil de cliente que busca lo exclusivo y auténtico. Hemos contado con la compañía de ASOLAN, la Federación Turística de Lanzarote, y la DMC Global Incentive.
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
En nuestra apuesta por diversificar la oferta de nuestro destino ofreciendo alternativas al turismo de sol y playa, acudimos por primera vez a las ferias Roc d’ Azur, el evento de bicicleta de montaña donde se dan cita cada año unas 100.000 personas procedentes de 50 países, aficionadas a este deporte y a las actividades de aventura, y Tierra Adentro, enfocada en la práctica de deportes en contacto con la naturaleza de forma activa. También acudíamos, un año más, a la feria profesional IGTM, centrada en el turista de golf, con el fin de captar un segmento que goza de un alto nivel adquisitivo, y que se caracteriza por su fidelidad con Lanzarote.
En una nueva edición del evento profesional Sports & Events mantuvimos una exitosa agenda de reuniones con turoperadores y organizadores de reuniones y de eventos corporativos deportivos para explorar opciones de colaboración en este segmento.
LANZAROTE FILM COMMISSION
La Shooting Locations Marketplace congregaba en Valladolid a numerosos productores, localizadores y empresas vinculadas a la producción audiovisual procedentes de 15 países. Durante dos jornadas mantuvimos una intensa agenda de reuniones para dar a conocer las localizaciones de Lanzarote y los interesantes incentivos fiscales que ofrece Canarias para la producción audiovisual.
En colaboración con la Spain Film Commission (SFC) y la Canary Islands Film (CIF) nos visitaron productores y jefes de localización procedentes de EE. UU, Australia, México y Reino Unido para conocer los rincones de cine de nuestra Isla.
Como parte del proyecto IsLABentura Canarias, dirigido a guionistas de cualquier nacionalidad que cuenten con experiencia previa en la escritura de guiones, recibimos a un grupo de tres productoras internacionales y nacionales que descubrirán localizaciones de lugares icónicos para rodajes que puedan ser fuente de creación de futuras producciones. En este viaje participaron representantes de Federation Spain, Movistar Plus+ y LATAM Pictures.
CRUCEROS
Con el comienzo de la temporada de cruceros dábamos la bienvenida al Costa Firenze, de la naviera Costa Cruceros, y a MSC DIVINA, con motivo de sus primeros atraques en el Puerto de Arrecife.
Ponemos en marcha así la estrategia de promoción turística con la que buscamos potenciar la llegada de nuevos cruceros al Puerto de Arrecife e incorporar al Puerto de Playa Blanca en los circuitos de mediana escala y boutique.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
A lo largo del mes de octubre nuestra actividad promocional exterior fue muy variada y diversificada en mercados, con participación en el Día de España en Amberes (Bélgica), los workshops de Eurowings Discover (Alemania) y Pure Spain (Francia), o la feria para segmento senior Lebenlust (Austria).
Por parte de nuestro principal mercado emisor, Reino Unido, recibíamos a un grupo de influencers del turoperador Jet2holidays, y colaborábamos en la grabación del programa irlandés High Road Low Road. En el caso del mercado francés nos visitaron 10 agencias de viaje como acción complementaria a Pure Spain, y con el apoyo de la OET de París.
EL TURISMO EN DATOS
EL PASEO MARÍTIMO MÁS LARGO DEL MUNDO
Hasta 2016, el paseo marítimo más largo de Europa estaba en A Coruña, con sus más de 13 kilómetros junto al Atlántico. Después de la unión de dos fragmentos de paseo en Arrecife, y de añadir otra porción en la zona de Las Caletas, el paseo marítimo de nuestra Isla llega hasta la espectacular longitud de 26,63 kilómetros, que prácticamente dobla al coruñés y al de otros rivales europeos.
EL TURISMO SUPONDRÁ CASI EL 22% DEL CRECIMIENTO DEL PIB ESPAÑOL
El peso del Turismo en el Producto Interior Bruto (PIB) en España igualará este año la cifra de 2019 y alcanzará el 12,6 % del total, según un informe de Exceltur presentado este octubre, que también señala que este sector representará el 21,8 % del crecimiento total de la economía española, y el 42,6 % si se elimina el efecto de los precios.
Teniendo en cuenta el intenso dinamismo del verano turístico y las favorables expectativas empresariales para el último trimestre de año, la asociación ha revisado al alza tres puntos su estimación de PIB turístico nominal, hasta los 183.078 millones de euros, un 16,3 % sobre el nivel de 2019.
Además, descontando la inflación, el PIB turístico real cerraría este año un 2 % por encima de 2019, aunque se situaría levemente por detrás de la recuperación del resto de la economía española, que sería de un 2,3 %.
El verano de 2023 acelera la positiva evolución de la actividad turística en España con un crecimiento del 17,3 % respecto a 2019, debido en gran medida por el contexto inflacionista y al mantenimiento de la fortaleza de la demanda.
Si nos fijamos en el empleo, este verano el Turismo ha creado 102 mil empleos, el 18,3 % de todos los empleos de la economía española, reduce los niveles de temporalidad al 8,2 % (13,4 %), y no se trata de contratos fijos-discontinuos (71 mil nuevos fijos a tiempo completo, 43 mil fijos a tiempo parcial, y 28 mil fijos-discontinuos más, eliminando a la vez 40 mil contratos temporales). Además, es el sector donde más se han incrementado los salarios (+10,3 % vs. 2019, según Caixabank, y +3,9 % los convenios para 2023).
Fuente: Informe Exceltur
EL AEROPUERTO DE LANZAROTE SUPERA LAS 6 MILLONES DE LLEGADAS HASTA SEPTIEMBRE
Hasta septiembre llegaron al Aeropuerto César Manrique-Lanzarote más de 6 millones de viajeros este año, concretamente 6.099.265 personas, un incremento del 13,2 % respecto al pasado año.
Solo en septiembre se contabilizaron 668.707 pasajeros, un 6 % más que en el mismo periodo de 2022.
En su conjunto, los aeropuertos de Canarias registraron 35.441.595 pasajeros en lo que va de ejercicio, superando en un 13,1 % los datos de enero a septiembre de 2022. De esta cifra, 35.121.131 corresponden a pasajeros comerciales de los que 20.282.993 viajaron en vuelos internacionales, un 13,5 % más que en 2022, y 14.838.138 lo hicieron en nacionales, un 12,8 % más.
Hasta septiembre, se gestionaron 321.665 movimientos de aeronaves, un 9 % más que en 2022.
Fuente: Datos de AENA
PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOS
Según la Encuesta de Alojamiento Turístico del Instituto Canario de Estadística (ISTAC), la tarifa media de hoteles y apartamentos de Lanzarote es superior en todos los meses de 2023 respecto al mismo periodo del 2022.
En el acumulado de los ocho primeros meses del año el ADR alcanzó un incremento medio del 7,47 %, destacando por ahora octubre, donde se obtuvo un 14 de variación interanual.
En las pernoctaciones, en el acumulado a septiembre de 2023 se registran 13.690.053 pernoctaciones, 1.233.153 pernoctaciones más que en el mismo periodo de 2022, lo que supone un incremento del 9,9 %.
Fuente: Encuesta de Alojamiento Turístico del Instituto Canario de Estadística (ISTAC)
LANZAROTE, SEXTO DESTINO NACIONAL FAVORITO DE LOS ESPAÑOLES PARA VIAJAR EN DICIEMBRE
La Navidad y el puente de diciembre están cada vez más cerca y este año se prevé que vayan a batir récords en cuanto a viajes se refiere, y es que, según un reciente estudio del buscador de vuelos y hoteles www.jetcost.es, un 71 % de los españoles tienen pensado viajar durante diciembre.
Lanzarote es el sexto destino nacional más buscado, según Jetcost, solo por detrás de Madrid, Tenerife, Barcelona, Gran Canaria y Sevilla.
Muchas de estas reservas se producen en octubre, con precios hasta un 20 % más económicos que, si se hace a última hora, el buscador experimenta un aumento en las búsquedas de vuelos del 26 % y del 34 % en las de hoteles en octubre para viajar en diciembre.
Tras Lanzarote, los destinos más buscados fueron Málaga, Vigo, Bilbao y Fuerteventura, que ocupó el décimo lugar.
Si la mayoría de los españoles (71 %) tienen ya reservados unos días para viajar en diciembre, otro 9 % está esperando a última hora para decidirse, dependiendo, fundamentalmente, del presupuesto con el que cuenten. Eso sí, casi dos de cada diez (20 %), no tiene previsto desplazarse.
Con respecto a la duración del viaje, un 28 % tiene planeado viajar un máximo de 3 días, un 36 % un máximo de 5 días, un 16 % una semana, un 14 % entre 8 y 15 días, y, solo un 6 % entre quince días y un mes. Y en lo que se refiere al gasto, la media por persona es de 664 euros.
La familia es la opción elegida por casi la mitad de los españoles (48 %), por delante de viajar en pareja (27 %), con amigos (16 %), o solos (9 %).
En lo referente a los destinos, los nacionales parecen ser los favoritos para seis de cada diez (61 %) españoles, que los eligen por delante de los internacionales (33 %), mientras que un 6 % combinarán ambos.
Fuente: Informe buscador de vuelos www.jetcost.es
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Por último, pueden consultar el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de septiembre, el cual proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
