Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de noviembre sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
CALENDARIO FERIAS Y PROMOCIONES 2025
Como se avanzó esta semana, ya tienen a su disposición el Calendario de Ferias y Promociones programado por SPEL-Turismo Lanzarote para el próximo ejercicio.
WORLD TRAVEL MARKET 2024
La presencia de Lanzarote, un año más, en el stand de Islas Canarias en WTM estuvo marcada por tres líneas de trabajo: la atracción de un Turismo con mayor capacidad de gasto, el compromiso con la sostenibilidad y competitividad en el turismo europeo, y el fortalecimiento como destino seguro y estable.
A la cita acudió una delegación de SPEL-Turismo Lanzarote, encabezada por su consejero delegado, Héctor Fernández, con una agenda y plan de trabajo que comprendía 29 reuniones con empresas colaboradoras, principalmente de Reino Unido, entidades institucionales, y otros mercados de interés. Además, mantuvimos encuentros enfocados en la comunicación en mercados estratégicos de largo radio, como Estados Unidos, y la posibilidad de formalizar acuerdos que permitan el conocimiento estratégico a través del dato.
MERCADOS ESTRATÉGICOS
En nuestra apuesta por el incremento de llegadas desde aquellos países que cuentan con una menor conectividad, como los Nórdicos, los de Europa del Este, o con los que compartimos vínculos históricos y culturales, se ha coordinado y participado en las siguientes actividades de promoción:
- Países Nórdicos. Participación en el Nordic Roadshow, de AVIAREPS, en las ciudades de Oslo, Helsinki y Copenhague, donde tuvimos la oportunidad de dar a conocer el destino y reforzar los conocimientos ya adquiridos en este formato de roadshow B2B. Asimismo, dábamos la bienvenida al periodista noruego Runar Larsen, que nos ofrece una previsión de artículos en las revistas Vagabond Reiselyst, Hjemmet y Se og Hør.
- Polonia. Recepción a un grupo de periodistas polacas en un viaje organizado en colaboración con la Oficina Española de Turismo (OET) en Varsovia, y PROMOTUR Turismo Canarias.
- Portugal. Visita del popular canal de televisión nacional SIC (Sociedad Independente de Comunicação) para la toma de recursos que permita la elaboración de un reportaje sobre Lanzarote en el país luso
SOSTENIBILIDAD
En el marco de la feria World Travel Market se reafirmaba un modelo turístico más sostenible y competitivo con nuestra participación en NECSTouR, la Red Europea de Regiones para un Turismo Sostenible y Competitivo, de la que Lanzarote es miembro de su consejo directivo. Esta colaboración, como destino miembro del Tourism of Tomorrow Lab (ToTLab), supone un acceso a servicios basados en datos que facilitarán la toma de decisiones estratégicas, desde la digitalización hasta el cambio climático.
En este mes hemos mantenido diferentes reuniones con The Travel Foundation, la organización internacional sin fines de lucro destinada a la promoción del turismo sostenible que está elaborando el Plan de Acción Climática en base a las cinco vías recomendadas por la Declaración de Glasgow: Medición, Descarbonización, Regeneración, Colaboración y Financiación.
A mediados de noviembre nos sumábamos al programa “Los Mares Azules + Azules” del turoperador World2Meet, una propuesta de divulgación y conservación de la biodiversidad de nuestros mares y océanos. Con ello recibíamos a un grupo de agentes de New Blue que participaron en una jornada de limpieza de playas y fondos marinos y ruta por algunos de los rincones más emblemáticos de Lanzarote.
El II Encuentro “Viaje a la Descarbonización” del destino Islas Canarias contó con la participación de nuestro CEO, Héctor Fernández, en la mesa redonda “Planes de Acción Climática insulares”, donde tuvimos la ocasión de compartir la visión y experiencia en relación con el proceso actual de elaboración del Plan de Acción Climática.
MEETINGS, INCENTIVES, CONVENTIONS AND EVENTS (MICE)
Repetimos presencia en IBTM, la gran feria del MICE más internacional, que cada año pone el broche final al calendario promocional. Lanzarote Convention Bureau acudió bajo el paraguas de PROMOTUR Turismo de Canarias, en una edición de cifras récords donde destaca la presencia de agencias de largo radio: India, Japón o LATAM. Especialmente contentos de poder haber engrosado la representación lanzaroteña con dos alojamientos asociados: Barceló Playa Blanca y Paradisus by Meliá Salinas Lanzarote.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Lanzarote estuvo presente en Aspire Luxury Spain, organizado por Turespaña en Londres. Un encuentro con agentes de viajes de lujo y prensa especializada de relevancia del mercado británico, en el que pudimos proporcionar información más detallada y últimas novedades de este segmento.
EL TURISMO EN DATOS
LANZAROTE REGISTRA CIFRAS RÉCORD EN GASTO TURÍSTICO DURANTE EL TERCER TRIMETRE DE 2024
El gasto turístico en Lanzarote alcanzó 1.027 millones de euros en el tercer trimestre de 2024, un récord histórico. Este importe representa el 18,8 % del total en Canarias, según la Encuesta sobre el Gasto Turístico del Instituto Canario de Estadística (ISTAC).
Los datos reflejan un crecimiento notable respecto al trimestre anterior, con una variación del +30,6 %, y un incremento interanual del +9,1 %.
En cuanto al gasto medio por turista y día, este se situó en 191,7 euros, consolidando a Lanzarote como la isla con el gasto diario más alto de Canarias. Este indicador también alcanzó su nivel más elevado en la serie histórica desde 2010, superando tanto los valores de trimestres previos como los del mismo periodo de 2023.
Destino del gasto
El desglose de los gastos muestra la distribución del presupuesto de quienes nos visitaron en el tercer trimestre de 2024:
-Alojamiento: 43,9 % (84,2 €)
-Transporte internacional: 29,4 % (56,3 €)
-Transporte local: 5,2 % (9,9 €)
-Alimentación: 13,1 % (25,1 €)
-Actividades recreativas, culturales y deportivas: 4,5 % (8,6 €)
-Compras: 3 % (5,7 €)
-Otros gastos: 1 % (2 €)
Lanzarote cierra el trimestre con resultados que refuerzan su posicionamiento como destino que apuesta por un modelo turístico más sostenible y por su recualificación.
LANZAROTE SUPERA LAS 76.000 AFILIACIONES A LA SEGURIDAD SOCIAL
Por primera vez, Lanzarote alcanza las 76.160 afiliaciones a la Seguridad Social, según el Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote. Este registro, el más alto de la historia, refleja un aumento de casi 4.000 afiliados respecto a octubre del pasado año, y siendo la Hostelería la actividad económica con mayor aporte.
Arrecife se sitúa a la cabeza con 32.045 personas afiliadas, seguida de Teguise (10.920), San Bartolomé (9.435), Tías (9.305), Yaiza (8.800), Tinajo (3.290) y Haría (2.365).
Fuente: ISTAC – Afiliaciones a la Seguridad social según actividad económica
TOURISM INNOVATION SUMMIT 2024: TENDENCIAS QUE DEFINIRÁN EL TURISMO DEL MAÑANA
La quinta edición del Tourism Innovation Summit (TIS), celebrada en Sevilla del 23 al 25 de octubre, reunió a líderes y personalidades expertas en el ámbito internacional para analizar las tendencias y soluciones innovadoras que están transformando el Turismo hacia un futuro más sostenible e inclusivo.
Las diez tendencias destacadas en TIS2024 incluyen, desde el uso de la Inteligencia Artificial para mejorar la experiencia de quienes viajan, hasta enfoques sostenibles que reducen el impacto ambiental. También resaltan la personalización, el turismo accesible y diverso, la economía circular y regenerativa, y la adaptación al cambio climático como claves para el futuro del sector.
- Tecnología e Innovación en Turismo. La Inteligencia Artificial (IA), la robótica, y la Realidad Extendida (XR) están transformando el Turismo, optimizando procesos y personalizando servicios para mejorar la experiencia del cliente, aumentar la fidelización y optimizar la gestión operativa.
- Inteligencia Artificial en la Planificación Turística. La IA ayuda a prever tendencias y gestionar flujos turísticos de manera eficiente, aunque plantea desafíos éticos y de privacidad, abordados por regulaciones como la conocida como AI Act en la Unión Europea.
- Sostenibilidad y Economía Circular. El Turismo avanza hacia la neutralidad de carbono con energías renovables y economía circular con la puesta en marcha de acciones como la reducción de plásticos de un solo uso, y el fomento de la utilización de vehículos eléctricos.
- Turismo Regenerativo. Este modelo busca un impacto positivo en comunidades locales mediante la gestión de flujos turísticos de manera responsable y la prioridad de calidad sobre cantidad para un crecimiento equilibrado.
- Nuevas Demandas. Hoy en día quienes viajan prefieren experiencias auténticas y transformadoras, y conectadas con la cultura local, que traen consigo el rediseño de la oferta turística hacia viajes más personalizados y significativos.
- Turismo Inclusivo y Accesible. La accesibilidad y diversidad son claves en el Turismo actual, con servicios diseñados para personas viajeras con algún tipo de diversidad funcional, y comunidades diversas que garanticen una experiencia igualitaria.
- Marketing y Comunicación Digital. Las estrategias digitales redistribuyen el flujo turístico hacia áreas menos visitadas, promoviendo estancias más largas y experiencias culturales profundas, como la campaña «Madrid 7 Días, 7 Experiencias».
- Nuevos Modelos de Negocio en Turismo. El establecimiento de nuevas alianzas y startups que impulsan modelos innovadores y sostenibles mediante el uso de IA, y tecnología para personalizar la experiencia y mejorar la eficiencia en el sector.
- Adaptación Climática. El Turismo responde al cambio climático a través de la creación de destinos sostenibles y con la gestión estratégica de la estacionalidad que reduzca el impacto ambiental y fomente un desarrollo responsable.
- Gestión y Diversidad del Talento. La diversidad en equipos mejora el servicio y refleja mejor las necesidades globales. La industria fomenta la inclusión, cierra brechas de género y promueve la formación cultural.
INFORME” BARÓMETRO DE LA RENTABILIDAD DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS ESPAÑOLES”
Exceltur publica el informe Barómetro de la rentabilidad de los destinos turísticos españoles, que ofrece un análisis detallado del desempeño económico y laboral del sector turístico durante el verano de 2024:
– Crecimiento del RevPAR. Los destinos urbanos experimentaron un incremento del 11,3 % en los ingresos por habitación disponible (RevPAR), mientras que los destinos vacacionales registraron un aumento del 7,8 %. Este crecimiento se atribuye a la fortaleza de la demanda turística y al alargamiento de la temporada estival.
– Generación de empleo. El sector turístico contribuyó significativamente a la creación de empleo, con 79.000 afiliaciones más en septiembre de 2024 en comparación con el mismo mes del año anterior. La mayoría de estos empleos fueron de carácter indefinido, reflejando una mejora en la calidad laboral del sector.
– Impacto de la oferta ilegal de alojamiento. Se observó un aumento desbordante de la oferta ilegal de viviendas turísticas con episodios de contestación ciudadana en algunos destinos. Este fenómeno plantea desafíos para la gestión sostenible del Turismo y la convivencia en las comunidades locales.
– Inversiones en oferta de mayor valor añadido. La apertura de más plazas hoteleras de 4 y 5 estrellas, con mayores ratios de empleo, ha favorecido la creación de puestos de trabajo y mejora en las condiciones laborales. Estas inversiones han sido claves para mejorar la competitividad y la rentabilidad del sector.
– Preocupaciones por la reducción de la jornada laboral. El sector muestra preocupación por el impacto que tendría la reducción de la jornada laboral máxima legal a 37,5 horas sin reducción salarial, propuesta por el Ministerio de Trabajo. Se estima que su aprobación supondría un coste total anual de 2.348 millones de euros para las empresas turísticas.
TENDENCIAS DE VIAJE PARA 2025: CONEXIÓN, GASTRONOMÍA Y SOSTENIBILIDAD
Un 61 % de quienes tienen previsto viajar planea hacerlo en solitario, según el estudio Travel Trends de Barceló Hotel Group. Con el fin de atender esta creciente demanda, los hoteles están adaptando sus instalaciones y servicios para garantizar experiencias seguras y acogedoras. Además, el 68 % señala la gastronomía local como su principal motivación a la hora de elegir un destino.
El bienestar también marcará las preferencias, atrayendo al 53 % de las personas encuestadas con experiencias de autocuidado. Por otro lado, para el 46 % de las encuestas realizadas, destacarán las tecnologías que agilicen procesos y personalicen las estancias.
Otro de los informes, el 2025 Ticket to Travel de Marriott Bonvoy, señala que la población española realizará una media de 4,4 viajes anuales en 2025, destacando las Heritage Holidays, escapadas enfocadas en explorar la historia y el legado familiar.
Así, las tendencias para el Turismo del próximo año estarán definidas por la personalización, la sostenibilidad y la búsqueda de experiencias auténticas.
