Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de noviembre sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
WORLD TRAVEL MARKET
Un año más asistíamos a una de las grandes citas del turismo internacional para presentar Lanzarote y la Graciosa como destinos estratégicos de Canarias. En Londres, manteníamos una intensa agenda de reuniones con diversos colaboradores estratégicos para definir la hoja de ruta a seguir durante el próximo ejercicio 2024.
Un plan de actuación que pasará por mantener y seguir reforzando el modelo turístico cualificado y sostenible, centrado en la recuperación de valores como el acento manriqueño, la naturaleza, el mar y la cultura pesquera, además de la enogastronomía y el deporte.
FITUR
Pueden consultar en este enlace toda la información necesaria para la asistencia a la nueva edición de esta feria, que se celebrará del 24 al 28 de enero del próximo año.
CALENDARIO DE FERIAS Y PROMOCIONES
Les presentamos el Calendario de Ferias y Promociones para el próximo año 2024 en las que está confirmada nuestra participación.
Para su seguimiento durante el ejercicio les informamos que se irá actualizando en la pestaña Ferias y Promociones de nuestra web corporativa conforme a las notificaciones que vayamos recibiendo de los organismos responsables o empresas organizadoras de la coordinación de nuestra participación.
Al igual que venimos haciendo con ediciones anteriores, las ferias FITUR, ITB y WTM contarán con su propia sub-pestaña informativa.
EJES ESTRATÉGICOS
LANZAROTE PREMIUM
En el marco de la World Travel Market de Londres presentábamos ante 100 personas de la industria turística británica las experiencias en destino en torno a las cuales se va a desarrollar la narrativa Lanzarote inArt en cuatro líneas de actuación (Wine & Gastronomy inArt, Shores inArt, Conciousness inArt y Sports inArt), y con las que buscamos abordar una apuesta diferenciadora para la oferta del destino, dirigida a un perfil de cliente que busca lo exclusivo y auténtico.
Como parte del acuerdo de cobranding con la aerolínea Iberia acudíamos a la presentación del espacio gastronómico y vinilado en las salas VIP Velázquez y Dalí de la T4 del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid – Barajas. Este tipo de actividades suponen una excelente oportunidad para posicionar Lanzarote en espacios a los que acuden potenciales turistas con poder adquisitivo superior a la media o elevado.
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
Con motivo de la ‘Almería Sport Destination – Summit’ tuvimos el honor de compartir el caso de éxito de Lanzarote European Sports Destination siendo invitados como destino que impulsa la profesionalización del turismo deportivo resaltando las riquezas medioambientales del territorio y las infraestructuras que alberga Lanzarote.
Durante este mes mantuvimos una colaboración activa con la Oficina Española de Turismo (OET) de Múnich dando la bienvenida a un viaje de prensa de la revista de senderismo Outdoor y a un grupo de agencias especializadas en turismo activo.
En lo referido a ferias acudíamos a una nueva edición de la austríaca Photo + Adventure, dirigida a los turistas, profesionales y amateurs que buscan destinos singulares para sus reportajes.
MICE
Un año más acudíamos a IBTM World, el foro anual más importante del sector de convenciones, congresos e incentivos, con el fin de afianzar un sector que contribuye al mantenimiento de la presencia de Lanzarote en sus mercados clave.
También participábamos en Global MICE Forums – Special Venues para dar a conocer nuestra oferta de espacios singulares, y en la Jornada Inversa para el mercado alemán organizada por el Spain Convention Bureau (SCB) que reunía a una selección de agencias MICE.
Como parte de los acuerdos de cobranding con Nautalia y W2M recibíamos durante unos días a dos grupos de agentes de sus divisiones de corporativo.
LANZAROTE FILM COMMISSION
El pasado 23 de noviembre asistíamos al acto de inauguración de la 13ª edición de la Muestra de Cine de Lanzarote que se desarrolló de forma paralela en dos lugares emblemáticos de Lanzarote: el antiguo muelle comercial de Arrecife y el Castillo de Santa Bárbara, ambos testigos silenciosos durante años de innumerables historias de vidas y familias marcadas por la emigración.
Fiel a su objetivo de que la pantalla de cine sea una ventana al conocimiento del mundo, y un motivo para reflexionar sobre los grandes temas del planeta, el equipo de la Muestra hizo al público protagonista de una performance, separando a los asistentes de sus acompañantes, para que vivieran en primera persona el desconcierto de la separación.
SICTED
Dos hitos marcaron la agenda del sistema de gestión de la calidad turística SICTED este mes. Por un lado, la presentación a los estudiantes de 4º Grado de Turismo de la EUTL para informarles del trabajo y esfuerzo que seguimos llevando a cabo desde Turismo Lanzarote – SPEL para mejorar la calidad de los servicios turísticos que se prestan en nuestra isla a través de la herramienta promovida por la SETUR.
Por otro lado, celebrábamos la Mesa de Calidad SICTED 2023, a la que asistieron representantes del sector público y del sector turístico privado del destino, donde se presentaron los resultados y la gestión llevada a cabo en el presente ejercicio.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
A lo largo del mes de octubre nuestra actividad promocional exterior fue muy variada y diversificada en mercados, con participación en el roadshow para mercados Nórdicos de AVIAREPS (Suecia, Finlandia, Noruega y Dinamarca) y el roadshow Italia organizado por las OETs de Roma y Milán (Treviso y Perugia). Ambas actividades estaban dirigidas al perfil profesional de los agentes de viaje.
Además, en otros mercados, dábamos la bienvenida a los viajes de agentes de Alltours (Alemania), Luxair (Bélgica y Francia), Jet2holidays (Reino Unido), Promovacances/Karavel (Francia), Odeon Tours (Alemania, Polonia, Suiza y República Checa) y un viaje de instagrammer para el mercado nacional.
EL TURISMO EN DATOS
AUMENTA LA ESTANCIA MEDIA EN LANZAROTE ESTE INVIERNO
Este invierno llegarán un 15 % más de turistas procedentes de Reino Unido a Canarias, si bien su estancia se reducirá en todas las islas: – 30 %, en Gran Canaria; – 18 % en Tenerife y – 15 % en Lanzarote, según las previsiones de la empresa de inteligencia turística Mabrián Technologies.
Por su parte, los otros cuatro mayores mercados turísticos de Canarias aumentarán su estancia en Lanzarote este invierno, mientras en Tenerife y Gran Canaria la acortarán significativamente y en Fuerteventura sólo aumenta la estancia de alemanes y franceses:
- España. Incremento de su estancia en Lanzarote un 16 %, hasta los 6,5 días de estancia media. En Tenerife y Gran Canaria se reduce en un 5 %, con 5,8 y 5,9 días respectivamente de estancia media. En Fuerteventura la caída es del 16 %, con 6,5 días de estancia media.
- Irlanda. Incremento de su estancia en Lanzarote un 4 % más, hasta los 8,7 días de estancia media. En Fuerteventura se reduce en un 16%, con 8,3 días de estancia media. En Tenerife y Gran Canaria, la caída representa el 7 % y el 10 %, respectivamente, con estancia media de 8,2 y 8,4 días en cada una.
- Alemania. Incremento de su estancia en Lanzarote un 4 %, hasta los 10,8 días de estancia media y superada por Fuerteventura con un aumento del 7 % y una estancia media de 10,9 días. En cambio, los alemanes acortarán sus vacaciones en Tenerife y Gran Canaria un 10% y un 2%, respectivamente, con 9,9 y 10,6 días de estancia media en cada una.
- Francia. Incremento de su estancia en Lanzarote un 10 % hasta los 8,7 días de media. También aumenta en Fuerteventura un 7%, con 8,9 días de estancia media. Sin embargo, se reduce en Tenerife un 5 %, con 8,4 días de estancia media, y en Gran Canaria en un 37 % con 10,4 días de estancia media.
Fuente: Mabrian
EL TURISMO EN LANZAROTE GENERARÁ ESTE AÑO, POR PRIMERA VEZ, MAS DE 3.000 MILLONES DE EUROS
Lanzarote se encamina a generar, por primera vez, más de 3.000 millones de euros de gasto turístico, una frontera que nunca se había traspasado y que hace olvidar, los dos años de pandemia, cuando la actividad económica cayó en picado.
En los nueves primeros meses de 2023, el volumen de gasto turístico en Lanzarote superaba ya los 2.516 millones de euros. Si los tres últimos meses del ejercicio son similares a los del año pasado, el sector turístico de la Isla superaría de largo esa frontera de los 3.000 millones y alcanzaría los 3.333 millones de euros de facturación.
Aunque no se alcanzarán las cifras del pasado ejercicio se da por hecho que se batirá el récord de los 3.000 millones de euros de gasto turístico. Se lograría incluso con un movimiento similar al último trimestre de 2021, todavía en desescalada del Covid, cuando se rozaron los 584 millones de euros de gasto turístico.
Los más de 2.500 millones de euros generados en los tres primeros trimestres de 2023 son una cantidad superior de gasto turístico al generado, por ejemplo, en los años 2016 (2.481 millones), 2015 (2.103 millones) o 2014 (1.842 millones) al completo, por citar algunos ejercicios próximos en el tiempo.
Pese al factor de la inflación, que influye en el alza de los precios, Lanzarote se moverá al cierre de 2023 en unas cifras que rondarán el doble del gasto turístico generado en 2013 (1.702 millones) o 2012 (1.614 millones de euros), según las cifras de la Encuesta de gasto turístico del ISTAC recopilados por el Centro de Datos.
En el tercer trimestre de 2023, el gasto turístico en Lanzarote fue de 174,4 euros por persona y día. La mayor parte fue a parar al alojamiento (74,9 euros), seguido del transporte nacional o internacional para llegar y salir de la Isla (51,3 euros). El transporte en el destino representó 11,5 euros por turista y día.
En cuanto a la alimentación, la media de lo que gasta un turista al día es de 23,8 euros. El visitante destina 8,1 euros por jornada a actividades recreativas, deportivas o culturales, y a compras otros 4,3 euros.
Fuente: Encuesta del Gasto Turístico del ISTAC
LANZAROTE, LA ISLA FAVORITA DE LOS AMANTES DEL VINO
Uno de cada cinco turistas que visitaron Lanzarote el año pasado visitaron alguna de las bodegas de la Isla, es decir, el 20 % de los 2.377.525 viajeros que se contabilizaron ese año, según datos de Turismo de Canarias.
En el resto de las islas de Canarias, los viajeros que disfrutan al enoturismo no llegan al 10 % de sus visitantes. En Gran Canaria son el 9,1 % de sus llegadas y en Tenerife el 8,5 %.
Los turistas que disfrutan del enoturismo en Canarias son particularmente interesantes por varias razones. Entre ellos, el porcentaje de quienes organizaron su viaje con un paquete turístico (35,6%) es 12 puntos inferior a la media (47,8 %), lo que les permite mayor gasto en el destino.
También pasan más tiempo en destino con una estancia media de 10,5 días frente a la media del turista de Canarias de 9,2 días. Además, gastan ligeramente menos en vuelos y alojamiento que el turista medio, pero en compras invierten un 57 % más (1.160 euros) que el turista convencional (666 euros).
Fuente: Informe PROMOTUR – Perfil del turista según actividad realizada en destino
SEIS DE CADA DIEZ CONEJEROS PREOCUPADOS POR EL CAMBIO CLIMATICO
La preocupación por el medioambiente y el cambio climático en Lanzarote es, junto a la de los herreños, la mayor del Archipiélago. Tal es así, que cerca de seis de cada diez conejeros aseguran estar intranquilos con la situación climática.
Sin embargo, la percepción es que la inquietud de la población conejera está dividida entre quienes perciben una sensación de preocupación en los problemas relativos al entorno y al cambio climático (41,6 %), frente a la población que está de «poco a nada» preocupada (53 %). Así lo reflejan los datos del Sociobarómetro de Canarias, elaborado por la UNED durante el mes de noviembre con 410 entrevistas.
¿Cuáles son los problemas en Lanzarote?
Las encuestas reflejaron que la generación de residuos, vertidos en barrancos o problemas en el reciclaje (31,1 %), junto a la contaminación del aire (30,6 %), la sequía, la desertización y los problemas en el suministro de agua (22,2 %) son las dificultades más notorias en el Archipiélago. También aludieron a los problemas en el mar y la costa, con la contaminación, el deterioro y los vertidos (16,7 %).
Sobre los problemas que más afectan a Lanzarote, aseguraron que los residuos (32 %), la sequía, la desertización y el suministro del agua (24,2 %), junto a la contaminación del aire (19,1 %), así como los problemas en el mar (17,5 %) son los que más perjudican.
Fuente: Informe “El Sociobarómetro de Canarias”, elaborado por la UNED
EL TURISMO COMO ELEMENTO DINAMIZADOR DEL PIB EN ESPAÑOL
El Banco de España ha constatado que el auge del turismo justifica la dinamización que se está viendo en el PIB español.
Durante 2023, el Producto Interior Bruto (PIB) está presentando en España un mayor dinamismo que en otros países del área del euro, lo que se ha traducido en una revisión al alza de las perspectivas económicas elaboradas por los analistas durante el año en curso.
Según explica el Banco de España en el artículo ‘La mayor resiliencia de la economía española frente al área del euro en 2023: el papel de la composición sectorial’, este comportamiento de la economía española estaría relacionado, en parte, con el mayor peso de los servicios turísticos, impulsados por una demanda muy elevada durante el verano.
En concreto, se ha registrado un mayor peso en el valor añadido bruto (VAB) de los servicios de mercado, en particular de los vinculados al sector turístico, como el transporte de viajeros, la hostelería y las actividades de ocio, que alcanza el 11,4 %, frente al 7,3 % del área del euro o al 5,3 % de Alemania.
Fuente: Informe Banco de España
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Por último, pueden consultar el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de octubre, el cual proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
