Marzo. Mientras cerramos los ciclos del primer trimestre, la primavera comienza a asomar y cada nueva estación nos recuerda que trae consigo una oportunidad natural para la renovación.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS | NECSTouR, ISTAC y PROMOTUR
Acudimos al foro especializado de NECSTouR ToTLab Data Summit, que se desarrolló en Málaga. El evento forma parte del programa ToTLab Premium Membership de NECSTouR (Red de Regiones Europeas para un Turismo Sostenible y Competitivo) del que Lanzarote es socio premium.
En este “laboratorio vivo” los destinos turísticos tuvimos la ocasión de trabajar junto a otros homólogos y entidades en sesiones centradas en el uso estratégico de la información, el desarrollo de capacidades en inteligencia artificial, y la aplicación de herramientas digitales para mejorar la toma de decisiones.
En paralelo, a finales de mes participábamos en una reunión de trabajo junto a ISTAC, PROMOTUR Turismo de Canarias, y las áreas de análisis turístico de las distintas entidades de promoción insulares, en un encuentro clave para reforzar la coordinación y el intercambio de conocimiento en materia turística en Canarias.
Esta sesión permitió avanzar en la puesta en común de metodologías, fuentes de información y líneas de trabajo, con el objetivo de mejorar la calidad, coherencia y utilidad de los datos turísticos a escala regional. Asimismo, se abordaron aspectos relacionados con la armonización de indicadores, la integración de nuevas herramientas de análisis, y el impulso de la inteligencia turística como eje estratégico para la gestión de los destinos.
DIVERSIFICACIÓN DE MERCADOS | CHINA Y ESTADOS UNIDOS
En nuestro objetivo estratégico por la diversificación de mercados emisores, y en colaboración con Turespaña y PROMOTUR Turismo de Canarias, hemos desarrollado dos acciones de promoción con prescriptores claves en el largo radio:
- Mercado Asiático. Se ha coordinado la visita de una delegación de prensa especializada de China, orientada a posicionar la oferta premium y cultural de la Isla en un mercado que en 2025 envió a España a 795,5 mil turistas (un 0,8 % del total nacional).
- Mercado Norteamericano. Por su parte, un grupo de agentes de viajes de Estados Unidos realizó una prospección directa del destino, en un contexto en el que la cuota de mercado estadounidense en España ya alcanza el 4,3 %.
Perfil y rentabilidad de las personas viajeras de largo radio
La apuesta por estos emisores responde a indicadores de consumo superiores a la media tradicional europea. La población turista de China destaca por una capacidad de gasto muy elevada, con una media por persona de 2.775 € y un gasto diario de 459 € (+12 %) y conuna estancia media de 6 noches.
Por su parte, la clientela turística de Estados Unidos aporta una notable solidez al destino. Con una estancia media de 7,7 noches, su gasto medio por viaje se sitúa en los 2.113 €, lo que se traduce en un desembolso diario de aproximadamente 274 €.
Conectividad y Alianzas Estratégicas
Estas oportunidades de diversificación se refuerzan con el reciente acuerdo estratégico entre Binter y Air China por el que se facilita la llegada de personas viajeras desde Pekín a través de Madrid mediante una reserva única y facturación directa hasta el Archipiélago.
Además, hemos consolidado este 2026 nuestra alianza estratégica con Iberia aprovechando el aeropuerto de Adolfo Suárez Madrid Barajas como hub de conexión con Estados Unidos a través de Iberia Express.
LANZAROTE SPORTS DESTINATION
En Sevilla, acudíamos a una nueva edición de Sports & Events Europe, uno de los encuentros profesionales B2B más destacados en Europa, especializado en el sector del turismo deportivo y la organización de eventos relacionados con el deporte.
La cita, que reunió a más de 300 profesionales, nos brindó la ocasión de conectar con empresas y entidades deportivas para identificar oportunidades de negocio que fomenten este producto turístico y los eventos de alto impacto social y económico.
LANZAROTE SPORTS DESTINATION | GOLF
Según datos de la Secretaría de Estado de Turismo actualizados a febrero de 2026, casi 600 mil turistas de Finlandia visitaron España durante el ejercicio 2025, con gastos medios por persona y día de 1.678 y 190 euros, respectivamente, mientras que la estancia media se situó en 8,8 noches. Su destino favorito fue las Islas Canarias (35 %), por delante de Andalucía (31 %) y Comunidad Valenciana (15 %).
Entre las actividades realizadas en el Archipiélago se encuentra la práctica de golf. Por ello, en colaboración con la OET de Helsinki y solo para Lanzarote, hemos organizado un viaje de prensa especializado en este segmento y dirigido a medios con el objetivo de reforzar la visibilidad de la Isla en un mercado destacado por su elevado poder adquisitivo, su interés por experiencias de calidad y su especial afinidad con productos turísticos vinculados al deporte y la naturaleza.
LANZAROTE FILM COMMISSION
Durante este mes, también hemos participado en dos importantes encuentros para la industria del audiovisual en Lanzarote.
Canary Islands Film celebraba su Asamblea anual en Tenerife con representación de los siete Cabildos insulares y del Clúster Audiovisual de Canarias, además del Instituto Canario de Desarrollo Cultural (ICDC), Proexca y Zona Especial Canaria (ZEC).
Durante el encuentro se abordó la estrategia promocional prevista para 2026 para la atracción de rodajes y refuerzo del sector audiovisual en el Archipiélago. También se analizaron líneas de subvenciones, propuestas formativas y aspectos vinculados a la regulación de rodajes, movilidad entre islas y sostenibilidad en las producciones.
En paralelo, como parte de las acciones impulsadas desde Lanzarote Film Commission, hemos colaborado en las Jornadas de Animación en el Audiovisual, impulsadas por la Cámara de Comercio de Lanzarote y La Graciosa, sobre la industria de la animación y efectos visuales; siendo este un segmento estratégico en el sector audiovisual y con un desarrollo exponencial en Canarias en los últimos años.
Desde SPEL-Turismo Lanzarote hemos compartido mesa redonda con representantes de entidades como zona ZEC, Proexca y el Clúster Audiovisual de Canarias, además de empresas de animación y efectos visuales referentes en Canarias como Atlantis Animation, Tomavision o Hi Animation, entre otras, y miembros del equipo creativo de «Mariposas Negras», ganadora del Goya en 2025 a la Mejor Película de Animación.
Por último, cabe destacar que estas jornadas se han celebrado en la Escuela de Arte Pancho Lasso que, entre otros, imparte los ciclos formativos de Ilustración, Animación y Gráfica Audiovisual, con el objetivo de mostrar las fortalezas y oportunidades que tiene este sector como herramienta de diversificación económica, y la necesidad de conseguir talento local.
PROTECCIÓN CIVIL: CÓMO RECIBIR AVISAS Y ALERTAS | GOBIERNO DE CANARIAS
Estar bien informados e informadas también es una forma de cuidarse y cuidar a quienes nos visitan, por lo que nos hacemos eco de esta iniciativa de PROMOTUR Turismo de Islas Canarias para facilitar que los/as profesionales del sector reciban avisos y alertas relevantes de protección civil: fenómenos meteorológicos adversos, incendios u otras situaciones que conviene tener en cuenta.
Si desea estar al tanto de las activaciones de planes de protección civil del Gobierno de Canarias puede hacerlo a través de este formulario.
PROYECTOS ESTRATEGIA DE DESTINO
Durante este mes de marzo también hemos trabajado en las siguientes líneas de acción prioritarias:
- Viajes de familiarización y prensa. Agentes de Polonia (CEDOK) y Reino Unido (Jet2.com) descubrieron de primera mano los encantos de Lanzarote y La Graciosa. Además, con motivo de la inauguración de la ruta directa Lanzarote-Santander de Binter, nos visitará también estos días un grupo de periodistas procedentes de la comunidad cántabra.
- Promoción para la consolidación de mercados. Durante este mes hemos estado en B-Travel (Barcelona, España), con el foco puesto en el posicionamiento de destino frente a otros nacionales e internacionales en el inicio de la temporada vacacional, y Destinations Nature (París, Francia), feria clave para captar senderistas y amantes de la naturaleza que representan el 21 % de llegadas al Archipiélago.
Nuestra participación en ITB Berlin (Berlín, Alemania), a principios de marzo, permitió a la delegación SPEL-Turismo Lanzarote allí desplazada el análisis, con el sector turístico germano, de la coyuntura turística actual hacia Lanzarote.
- II Blue Islands Innovation Summit. El encuentro, celebrado en el auditorio de Jameos del Agua, impulsó nuevas alianzas entre destinos insulares y consolidó a Lanzarote como espacio de referencia global en innovación turística, economía azul y gobernanza sostenible.
EL TURISMO EN DATO
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de febrero, que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
MÁS INGRESOS Y EMPLEO AL INICIO DE 2026
En febrero de 2026, Lanzarote muestra una evolución positiva en sus principales indicadores turísticos, especialmente en términos de rentabilidad. La tarifa media alcanza los 136,20 euros, lo que supone un incremento del 5,4 %, con un comportamiento destacado tanto en el segmento hotelero (+5,5 %) como en el extrahotelero (+6,7 %). En la misma línea, los ingresos totales crecen un 4,2 %, superando los 89,6 millones de euros, impulsados principalmente por el aumento en el segmento extrahotelero (+7,9 %).
La ocupación se sitúa en el 90,50 %, con una ligera mejora del 0,9 %, mientras que la estancia media desciende hasta las 7,06 noches (-2,8 %), apuntando a una tendencia hacia estancias algo más cortas. El número de personas alojadas también aumenta (+2,3 %), con un crecimiento especialmente significativo en la oferta extrahotelera (+9,0 %), que contrasta con la ligera caída del segmento hotelero (-0,2 %).
En cuanto a la actividad alojativa, se observa un leve ajuste en la oferta, con una reducción tanto en el número de establecimientos abiertos (-1,5 %) como en las plazas disponibles (-2,1 %). Sin embargo, el empleo registra un crecimiento notable del 8,5 %, superando los 13.300 puestos de trabajo, con incrementos tanto en el ámbito hotelero (+8,1 %) como en el extrahotelero (+10,3 %), lo que refleja una mayor intensidad operativa del sector.
LA VIVIENDA VACACIONAL RETORNA A NIVELES DE 2024
Por su parte, el segmento de la vivienda vacacional en Lanzarote ha iniciado el ejercicio 2026 con una tendencia a la moderación, situando su capacidad alojativa en niveles similares a los de principios de 2024.
Según los últimos indicadores del Instituto Canario de Estadística (ISTAC) analizados por el Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote, la Isla cuenta actualmente con 6.990 unidades y un total de 31.231 plazas, lo que supone una notable contracción frente a los picos de 2025, cuando la oferta llegó a superar las 8.000 viviendas y 37.000 camas.
Por municipios, Yaiza se consolida como el municipio con mayor peso en este segmento al sumar 2.087 inmuebles (11.165 camas), seguido de Tías con 1.875 unidades (7.987 plazas), y Teguise con 1.484 viviendas.
EL FLUJO DE ASIENTOS DISPONIBLES CON TENERIFE CRECE UN 8,4 %
El tráfico aéreo entre Lanzarote y Tenerife continúa mostrando una evolución positiva en los primeros meses de 2026. Entre enero y febrero, un total de 66.980 personas viajeras utilizaron esta conexión interinsular, lo que supone un incremento del 8,4 % respecto al mismo periodo del año anterior, cuando se registraron 61.817 personas.
Según cifras del ISTAC, este dinamismo se integra en un crecimiento general del 4 % del tráfico interinsular de Lanzarote, en el que Gran Canaria continúa liderando en términos absolutos con 124.385 personas viajeras.
El repunte en la ruta tinerfeña se encuentra vinculado al refuerzo estratégico de la capacidad aérea de Binter, que ha incrementado a 54 sus conexiones semanales con el aeropuerto de Tenerife Norte, consolidando la robustez de los flujos regionales a pesar de la supresión de la ruta directa con La Palma durante la actual temporada de invierno.
RADIOGRAFÍA DE LA RENTABILIDAD TURÍSTICA EN MICRODESTINOS DE LANZAROTE (2025)
Durante 2025, Lanzarote afianzó su posicionamiento turístico con una ocupación media del 85,6 %, lo que supone un leve incremento de 0,3 puntos porcentuales respecto al año anterior.
En términos de ingresos el ADR se sitúa en 126,4 euros (+7,4 %) y el RevPAR alcanza los 108,2 euros (+7,9 %). Estos datos reflejan una dinámica de crecimiento sostenido en la rentabilidad por habitación, si bien a un ritmo más contenido que en etapas anteriores.
Al analizar los distintos núcleos turísticos, Puerto Calero se mantiene como referente en generación de valor, con un ADR de 201,7 euros y un RevPAR de 172,2 euros, posicionándose como el microdestino de mayor nivel de la Isla. A continuación, destacan Playa Blanca y Rubicón-Papagayo, consolidando conjuntamente esta área como una de las más relevantes en términos de ingresos. Por su parte, Costa Teguise–Interior presenta el RevPAR más reducido (53,8 euros), a pesar de registrar una ocupación cercana al 89 %.
En cuanto al empleo, el sector alcanza un total de 12.414 puestos de trabajo. Las zonas de Costa Teguise–Litoral y Matagorda–Los Pocillos concentran el mayor número de empleos, mientras que Puerto Calero sobresale por su elevada intensidad laboral por plaza, coherente con su posicionamiento de mayor valor añadido.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- DE LA INSPIRACIÓN A LA RESERVA: LA IA DEFINE LA PLANIFICACIÓN DEL VIAJE
La inteligencia artificial comienza a consolidarse como una herramienta relevante en la planificación de viajes en España, aunque su uso todavía no es generalizado.
Actualmente, el 40 % de la población afirma haber recurrido en alguna ocasión a asistentes de IA para organizar itinerarios o gestionar reservas, con una adopción claramente marcada por la edad.
El estudio, llevado a cabo en febrero de 2026 a través de YouGov Survey, refleja una brecha generacional especialmente significativa. Así, que el 73 % de las personas jóvenes de entre 18 y 24 años ya utiliza estas herramientas, el porcentaje desciende hasta el 24 % entre quienes superan los 55 años.
Entre quienes ya emplean inteligencia artificial, su principal utilidad es la creación de itinerarios personalizados, una función utilizada por el 55 % de las personas usuarias. También destacan las recomendaciones de actividades y gastronomía (46 %) y de lugares a visitar (45 %), así como el acceso a información en tiempo real, como cambios, clima o eventos (37 %), lo que refuerza su papel como herramienta de apoyo durante todo el viaje.
Por otro lado, entre quienes aún no han incorporado la IA en la organización de sus viajes, el mayor interés se centra en la traducción de idiomas, una funcionalidad que el 36 % estaría dispuesto a utilizar.
- EL FUTURO DEL TURISMO: MÁS VIAJES, MÁS TECNOLOGÍA Y NUEVOS MERCADOS
El informe The Power of Travel 2050, elaborado por Google y Alvarez & Marsal, apunta a una profunda transformación del turismo global en las próximas décadas, marcada por un crecimiento sin precedentes y por cambios estructurales en la demanda. Según el estudio, el sector entra en una nueva “edad dorada”, impulsada por el aumento de la renta, una mayor longevidad y el hecho de que viajar dejará de percibirse como un lujo para convertirse en una necesidad cada vez más extendida.
En 2050, el número de viajes internacionales podría duplicarse hasta alcanzar los 3.500 millones, generando hasta 4,2 billones de dólares adicionales en gasto turístico. Además, se estima que alrededor del 70 % de la población mundial tendrá capacidad para viajar, lo que ampliará significativamente la base de demanda global.
Sin embargo, este crecimiento vendrá acompañado de una mayor complejidad. El turismo será más diverso y fragmentado, con una redistribución de los flujos hacia nuevos destinos. Aunque Europa mantendrá su liderazgo como destino, perderá cuota frente a regiones emergentes como Asia-Pacífico, que se consolidará como el principal mercado emisor. A su vez, los viajes domésticos seguirán siendo el pilar del sector, representando más del 90 % del total.
El informe también destaca la función clave de la inteligencia artificial, que evolucionará desde herramienta de apoyo a sistema capaz de gestionar de forma autónoma gran parte del viaje, siendo determinante para mejorar la personalización, optimizar la toma de decisiones y adaptarse a una demanda más exigente y cambiante.
