Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de marzo sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, y análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
EJES ESTRATÉGICOS
Después de tres ediciones de cierre, ITB Berlin volvía a celebrarse en formato presencial contando con la participación de Lanzarote en el estand de las Islas Canarias. En esta destacada cita mantuvimos reuniones con más de 25 actores relevantes de la actividad turística del mercado teutón y centroeuropeo, consolidando la estrategia turística basada en la sostenibilidad y valores naturales de la Isla.
En 2022, el mercado alemán fue el tercer emisor internacional a Lanzarote con 225.802 llegadas de turistas (-26,2 % respecto al mismo periodo de 2019). Los últimos datos de PROMOTUR Turismo de Canarias para 2023 sitúan el acumulado de llegadas de turistas alemanes a Lanzarote en el mes de enero en 22.573 visitantes (+69,3 % respecto al mismo periodo de 2022). La conectividad directa y capacidad aérea regular y chárter para el verano será de 21 vuelos semanales (+11 %) con 3.920 plazas ofertadas (+4 %).
En el país germano una nueva huelga amenaza a sus aeropuertos. El sindicato Verdi ha convocado una serie de paros en los aeródromos de Berlín, Bremen, Hamburgo y Hannover para presionar, según el diario FVW, en las diferentes negociaciones que se están llevando a cabo en la actualidad. La capacidad aérea a Lanzarote durante los próximos tres meses refleja un decremento del –0,97 %, según aerolíneas y aeropuertos.
SOSTENIBILIDAD
El pasado martes se presentaban en Lanzarote las conclusiones del estudio realizado por el Gobierno de Canarias y el Pacto Mundial de la ONU España en el I Encuentro Empresarial, “Sostenibles y Competitivas”. El análisis constata que cada vez más aumenta la clientela que demanda mayores avances en sostenibilidad al tejido empresarial autonómico.
Del 14 al 16 de marzo celebramos con la Network of European Competitive and Sustainable Tourism Region (NECSTouR) las jornadas sobre sostenibilidad en el sector turístico dirigidas a DMMO’s regionales y locales de nueve países. Bajo el título Empowering Destination Leaders to Deliver Sustainability, durante tres jornadas de trabajo se abordaron los desafíos comunes para la reducción de la estacionalidad, huella de carbono y acción climática en el ámbito turístico.
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
Acudimos a las ferias Go Diving Show (Birmingham, Reino Unido) y Mediterranean Diving Show (Barcelona) para la promoción de nuestros fondos marinos. También estuvimos presentes, un año más, en la Expo Maratón de Barcelona, una de las citas destacadas en el calendario de runners de todo el mundo y el altavoz idóneo para dar a conocer la oferta de eventos de esta disciplina en la Isla.
MICE
Lanzarote Convention Bureau participó en los foros Canarias Business Meeting (Tenerife) e Iberian MICE Forums (Logroño), donde compradores de los mercados francés y nacional tuvieron la oportunidad de descubrir de primera mano nuestra variada oferta MICE.
CONECTIVIDAD
La capacidad aérea de Lanzarote es un 4,08 % superior para los próximos tres meses en comparación con el mismo periodo del año anterior, ofertándose un total de 1.139.262 plazas.
Uno de los aviones Boeing 737 de Air Europa ha sido bautizado con el nombre César Manrique en un acto que se engloba dentro de las acciones que la compañía llevará a cabo para la promoción de Lanzarote. La conectividad con la Península incrementará en un 15 % su número de vuelos y 15.500 plazas más en relación con el pasado año.
Lanzarote será la primera isla del Archipiélago que conectará con Madrid en un trayecto sobre el que se aplique una Obligación de Servicio Público. Será una experiencia piloto que contará con la financiación del Gobierno de España, para residentes y no residentes, con la que se busca “restituir el equilibrio tarifario sin menoscabo de la conectividad”.
La aerolínea Binter Canarias añade una nueva ruta internacional entre Lanzarote y Guelmim (GLN), todos los sábados, que se suma a la operativa estival con Madeira.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Las últimas semanas han estado marcadas por una fuerte actividad promocional, sobre todo en ferias europeas de diversa índole, donde se han reforzado lazos con destinos emisores de gran relevancia para Lanzarote. Así, la Isla ha estado representada en las principales ferias de referencia B2B y B2C.
De la mano de Turespaña, cabe destacar nuestra asistencia a BMT (Nápoles, Italia). Con PROMOTUR Turismo de Canarias asistimos a BTL (Lisboa, Portugal); Salon Mondial du Tourisme (París, Francia) y B-Travel (Barcelona). Además, participamos en una nueva edición de la Irish Travel Trade Show (Cork y Dublín, Irlanda).
Asimismo, tuvimos la ocasión de contar con una televisión nacional checa, Ceská Televize, en colaboración con la Oficina Española de Turismo de Austria y PROMOTUR Turismo de Canarias, para la búsqueda de localizaciones atractivas que se plasmarán en un extenso reportaje que mostrará las maravillas de las ocho Islas Canarias. También dimos la bienvenida a un grupo de 20 agentes de los mercados Países Bajos, Bélgica y Francia, en un fam trip organizado en colaboración con el turoperador Sunweb. En peticiones individuales, asistimos a una periodista para el mercado Suecia e instagramer para mercado nacional.
EL TURISMO EN DATOS
PUENTE MARITIMO CON FUERTEVENTURA
El pasado año Lanzarote recibió alrededor de 2,8 millones de turistas a través de su aeropuerto, pero la cifra es aún mayor si se contabiliza el plus que significa recibir a viajeros a través del puente marítimo que une a la isla conejera con Fuerteventura.
Algunos datos destacados relacionado con este puente marítimo son:
- El 70 % del tráfico marítimo entre ambas islas se realiza desde Corralejo hacia Playa Blanca.
- Si bien se trata de un dato aproximado, Lanzarote y Fuerteventura intercambian entre 100.000 y 200.000 turistas por ejercicio que atraviesan La Bocaina y visitan la otra isla durante sus vacaciones.
Según información de los guías turísticos:
- Las excursiones llegan a Lanzarote desde todos los puntos de Fuerteventura, también desde Morro Jable, donde se recoge a los turistas antes de las 06.00 horas. Se realizandos recorridos, principalmente: uno más grande que llega hasta el Norte y otro más limitado, pero ambos incluyen la visita a las Montañas del Fuego, en el Parque Nacional de Timanfaya. El gran tour incluye, además, una parada en alguna bodega de La Geria y la visita a Jameos del Agua, en ocasiones al Mirador del Río, El Golfo o Salinas de Janubio, y almuerzoen Mancha Blanca, en Haría o en Máguez.
- Desde Fuerteventura nos visitan británicos, italianos, franceses y polacos, mayoritariamente. Para algunos de ellos, la visita a Lanzarote conforma su posible nuevo destino al año siguiente.
TENDENCIAS DE VIAJES PARA EL 2023
El 52 % de las personas encuestadas por American Express Travel manifiesta que hará más viajes en 2023 que el año pasado y el 50 % planea aumentar el gasto. Ocho de cada diez jóvenes de la Generación Z y Milennials prefieren invertir en unas vacaciones de ensueño que en un bien de lujo.
El informe de la American Express Travel está basado en encuestas realizadas a viajeros de Estados Unidos, Australia, Canadá, México, Japón, India y Reino Unido.
“Las vacaciones son valiosas y los viajeros priorizan los itinerarios personalizados creados en torno a sus pasiones”, ha destacado Audrey Hendley, presidenta de American Express Travel, al conocer las tendencias que marcarán el año:
- Auge del “set-jetting”
Las películas, los programas de televisión y las redes sociales populares están inspirando a las personas a viajar a lugares que ven en pantalla.
El 64 % coincide en que se han sentido inspirados a viajar a un destino después de verlo en la televisión, las noticias o una película, y el porcentaje se eleva al 70 % en el caso de la Generación Z y los Millenial.
- Destinos deliciosos
Otra tendencia que se observa este año es la elección de destinos en función de la gastronomía, ya sea para visitar los mejores restaurantes o para tomar clases de cocina. De hecho, el 81 % de los encuestados asegura que degustar la cocina local es la parte del viaje que más esperan.
- Cuidado personal y vacaciones reparadoras
La mayoría de los encuestados ven los viajes de ocio como un descanso de la sobreestimulación y la multitarea, y por eso están en aumento las vacaciones reparadoras.
En siete de cada diez encuestas, el 73 %, está planeando vacaciones para mejorar su salud mental, física y emocional. Eso se debe, en parte, a que el 72 % reconoce que están más centrados en el cuidado personal que hace un año.
- Descubrir rincones ocultos y apoyar a la comunidad local
Al 85 % de los encuestados le gustaría visitar lugares donde puedan experimentar verdaderamente la cultura local, y el 78 % tiene interés en apoyar a las comunidades locales. Una de las grandes coincidencias es que el 89 % quiere viajar a destinos que nunca ha visitado antes, y el 68 % se sentirá orgulloso de visitar lugares poco conocidos antes de que se vuelvan populares.
Por último, pueden consultar el informe y video elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de febrero, que proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
