Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de junio sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
NUEVA IDENTIDAD VISUAL
A principios de mes mantuvimos una reunión institucional con Miguel Sanz, director general de Turespaña, y su equipo directivo, para tratar, en otros asuntos, la colaboración en actividades de reposicionamiento de Lanzarote a través de su red de Oficinas Españolas de Turismo (OETs) en el exterior.
El futuro de la nueva marca pasa por una diferenciación respecto al sol y playa ‘puro’, que permita una segmentación de la oferta más cercana a la naturaleza, la sostenibilidad y la calidad. Estos tres valores son los que definen la singularidad de ‘Lanzarote, la isla diferente’.
MERCADO ALEMÁN
Tras la quiebra del grupo turístico FTI Touristik GmbH, matriz de FTI Group, se ha mantenido un seguimiento continuo con instituciones (Turespaña y Gobierno de Canarias), y con la Federación de Empresarios Turísticos de Lanzarote y ASOLAN, para evaluar el impacto negativo que podría resultar de la quiebra.
Desde esta entidad estamos en conversaciones con los principales turoperadores y compañías aéreas del mercado alemán con el fin de reforzar la llegada de turistas, y contrarrestar el efecto de la quiebra.
En 2023, FTI contribuyó con aproximadamente el 5 % del turismo alemán que llegó a Lanzarote, unos 13.000 de los 253.000 turistas del país teutón.
Por otro lado, hemos dado la bienvenida a un grupo de seis periodistas en un viaje de prensa organizado con la OET de Frankfurt, para potenciar la demanda del turismo activo. Entre los medios representados se encontraba Neue Presse (Grupo de Medios Bavaria con diarios regionales como Passauer Neue Presse, Donaukurier o Mittelbayerische Zeitung), freelance para publicaciones en el centro de Alemania (Bonner Generalanzeiger, Neue Westfälische o Weser Kurier-Bremer Tageszeitungen), y revistas (Deutsches Ärzteblatt o Ärztliches Journal Reise & Medizin), Süddeutsche Zeitung, Der Tagesspiegel y Siegener Zeitung.
SOSTENIBILIDAD
Para los destinos turísticos es urgente disponer de una herramienta que coordine y sistematice las acciones del sector público y privado para acelerar la descarbonización del turismo. Para ello en SPEL-Turismo Lanzarote contaremos con la colaboración de The Travel Foundation, llevando a cabo la elaboración de un Plan de Acción Climática de Lanzarote y La Graciosa que siga las cinco vías recomendadas por la declaración de Glasgow.
El 27 de junio, nuestro CEO, Héctor Fernández, participaba en una de las ponencias del Spain Talks organizado por la OET de Milán, con el lema Caring for the future, y con la sostenibilidad como tema principal. La cita estuvo dirigida a representantes de aerolíneas, agencias de viajes, turoperadores, hoteles, destinos, proveedores de experiencias turísticas, y otras entidades del ecosistema turístico, a fin de intercambiar ideas, conozcan las últimas tendencias en turismo sostenible, y se establezcan colaboraciones.
INNOVACIÓN
En el marco de la Estrategia de Especialización Inteligente de Canarias, RIS3 ampliada, tuvo lugar la ponencia ‘Lanzarote: hacia un futuro como destino turístico inteligente’, donde se mostraron las oportunidades de desarrollo en la Isla a través de la I+D+i.
CONECTIVIDAD
La isla de Lanzarote ha inaugurado un nuevo capítulo en su conectividad internacional con la apertura de un vuelo directo hacia la vibrante ciudad de Marrakech. La aerolínea de bajo coste Ryanair ha lanzado esta ruta con dos frecuencias semanales, operando los lunes y viernes desde el Aeropuerto César Manrique-Lanzarote.
EJES ESTRATÉGICOS
LANZAROTE, SPORTS DESTINATION (LSD)
A mediados de mes presentábamos al tejido empresarial, responsables públicos y otros agentes relacionados con el turismo náutico de la Isla, el proyecto Bahía de Arrecife, una iniciativa que tiene como principal objetivo dinamizar el turismo náutico de la capital.
El Anuario de Estadísticas Deportivas 2024, realizado por la Subdirección General de Estadística y Estudios del Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes, recoge una selección de los resultados estadísticos más relevantes del ámbito deportivo elaborados a partir de las múltiples fuentes estadísticas disponibles.
Según este documento, en 2023, más de 5,3 millones de viajes fueron iniciados principalmente por el deporte, con un gasto total asociado de 2.845 millones de euros. Concretamente, el 4,2 % del total de viajes realizados en 2023 por ocio, recreo o vacaciones de los residentes en España, fueron iniciados por motivos relacionados con el deporte, alcanzando el 1,7 % en el caso de las entradas de turistas internacionales.
Al compararse los datos con 2022, se observa una estabilización para los viajes de residentes (-0,3 %), mientras siguen creciendo muy significativamente las entradas de turistas internacionales (+26,5 %), a pesar de que en 2022 ya se habían superado ampliamente las entradas de 2019, previas a la pandemia.
Si se consideran los viajes de residentes, sea cual sea el motivo del viaje, se observa que en el 27,8 % de los casos se realizan actividades deportivas, cifra que alcanzó el 12,8 % entre las entradas de extranjeros. Frente a ello, la frecuencia de asistencia a eventos deportivos es superior en las entradas de extranjeros (2,5 % frente al 1,8 % en los viajes de residentes).
LANZAROTE FILM COMMISSION (LFC)
Lanzarote será escenario, entre los días 4 y 6 de julio, de las primeras jornadas audiovisuales Meetings FesTVal Lanzarote, organizadas en colaboración con FesTVal (Festival de Televisión), certamen de televisión pionero en España desde 2009, y que acogerán diferentes actividades dirigidas tanto al sector profesional como al público en general.
Para más información sobre el programa e inscripciones visite aquí.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Este mes nos visitaron una periodista e influencers procedentes de India, en un viaje coordinado con la OET de Bombay y PROMOTUR Turismo de Canarias para posicionar a España como destino turístico de calidad, seguro y sostenible. Además, recibimos a dos grupos de agentes de viaje de Francia, del turoperador Thalasso Nº 1-Ôvoyages.
TURISMO EN DATOS
CANARIAS LIDERA EL TURISMO SOSTENIBLE EN ESPAÑA CON CINCO LOCALIDADES DESTACADAS
En un reconocimiento a su compromiso con el turismo responsable, Canarias se posiciona como la única comunidad autónoma en España con cinco localidades en el Top 20 de destinos con más alojamientos sostenibles, según el reciente informe de Booking.com sobre Viajes Sostenibles.
Playa del Inglés (puesto 5), Adeje (10), Playa Blanca (12), Corralejo (14), y Las Palmas de Gran Canaria (17), se han destacado en la clasificación, ofreciendo a los viajeros una amplia gama de opciones de alojamiento que cumplen con rigurosos estándares de sostenibilidad.
El informe de Booking.com se basa en la información aportada por más de 31.000 personas de 34 países y territorios, proporcionando una visión global sobre las actitudes hacia la sostenibilidad en el Turismo. Los datos revelan una creciente conciencia entre la población española sobre la importancia de viajar de manera sostenible. De hecho, el 86 % de los españoles considera crucial adoptar prácticas de viaje responsables.
Sin embargo, la sostenibilidad no es siempre la prioridad principal al planificar las vacaciones. Para el 53 % de los encuestados, aunque importante, no es el factor decisivo. Además, un 30 % expresa sentirse abrumado por la constante discusión sobre el cambio climático, lo que refleja un desafío en la comunicación ante esta tesitura.
Las percepciones sobre el impacto y la responsabilidad en la lucha contra el cambio climático también muestran divisiones. Mientras que un 33 % de los españoles siente que el daño ambiental ya es irreversible, y que sus decisiones de viaje no alterarán esta realidad, un 27 % duda de la gravedad del cambio climático tal como se presenta en el discurso público.
¿CÓMO PERCIBEN LOS TURISTAS INTERNACIONALES A ESPAÑA?
La reciente publicación de la “Encuesta de satisfacción de turistas internacionales” de Turespaña revela que España sigue siendo un destino de referencia mundial, con un 97 % de los turistas internacionales que visitaron el país en 2023 reportando estar “satisfechos, o muy satisfechos” con su experiencia. Esta es la segunda edición del informe, y muestra un aumento en la valoración global de España como destino turístico, alcanzando una puntuación de 4,62 sobre 5, ligeramente superior a los 4,59 puntos obtenidos en 2022.
Creciente Satisfacción y Calidad del Servicio
El porcentaje de turistas que se declararon “muy satisfechos” con su visita a España ha crecido notablemente, pasando del 62,7 % en 2022 al 65 % en 2023. Este incremento se basó en la recopilación de datos de 19.439 encuestas realizadas a lo largo de tres meses. La encuesta evalúa varios aspectos de la experiencia turística, incluyendo la calidad de los alojamientos, la restauración, la oferta de ocio, el entorno natural, los transportes, la infraestructura y el compromiso con la sostenibilidad.
Fidelización y Retorno de los Turistas
La encuesta también subraya la alta fidelización de los turistas internacionales hacia España. Un significativo 78 % de aquellos que se declararon “muy satisfechos” ya habían visitado el país al menos una vez antes, y el 65,9 % manifestó la intención de regresar en los próximos 12 meses, comparado con el 57,69 % del año anterior.
LANZAROTE IMPULSA SU ECONOMÍA CON 319 MILONES GENERADOS POR EL SECTOR ALOJATIVO EN CUATRO MESES
El sector alojativo de Lanzarote ha registrado una facturación de casi 319 millones de euros en los primeros cuatro meses de 2024, según los datos más recientes publicados por el Centro de Datos. Este notable resultado refleja un incremento de 41 millones de euros respecto al mismo periodo del año anterior, cuando los ingresos alcanzaron los 277 millones de euros.
Durante este primer cuatrimestre, cada mes ha mostrado un crecimiento comparado con el año anterior. En enero, los ingresos fueron de 81,3 millones de euros, mientras que febrero registró 77,2 millones de euros. Marzo fue especialmente destacable, con una facturación superior a los 89,2 millones, una diferencia de 16 millones de euros con respecto a marzo de 2023. En abril, los ingresos se situaron en casi 71 millones de euros. Esta tendencia al alza destaca la robusta recuperación y el dinamismo del sector turístico en la Isla.
Según datos de abril, Lanzarote ofrece una amplia gama de opciones de alojamiento, con una capacidad total de 65.228 plazas distribuidas entre hoteles y establecimientos extrahoteleros. Actualmente, hay 197 establecimientos abiertos al público, que generan 11.751 empleos directos en el sector, evidenciando la importancia del Turismo como motor económico insular.
Fuente: ISTAC – Encuesta de Alojamiento Turístico
EL TURISMO REFORZARÁ LA ECONOMÍA CON EL INCREMENTO DEL 5 % EN SU PIB
La economía española seguirá avanzando con fuerza este año y el próximo, impulsada principalmente por tres pilares clave: la robustez del consumo, las inversiones, y la evolución positiva del sector turístico. Así lo destaca el informe sectorial sobre Turismo de CaixaBank Research, que presenta previsiones optimistas para el periodo 2024-2025.
En 2023, el Producto Interior Bruto (PIB) del sector turístico español experimentó un crecimiento del 7,6 %, superando con creces el crecimiento general de la economía nacional, que se situó en una tercera parte de esa tasa. Para 2024 se espera que el PIB turístico aumente un 5 %, mientras que para 2025, aunque con una desaceleración, se proyecta un crecimiento del 3,2 %.
El Turismo fue responsable de, aproximadamente, un tercio del crecimiento económico español en 2023. Para 2024, se estima que esta contribución se reduzca a una cuarta parte, y a una quinta parte en 2025. Sin embargo, esta menor participación no implica una contracción del sector, sino una estabilización en su ritmo de expansión, tras los incrementos acelerados pospandemia.
Perspectivas para el Futuro
Mirando hacia el futuro, el sector turístico español se enfrenta al desafío de mantener su atractivo y competitividad en un mercado global cada vez más exigente. La clave estará en continuar innovando, y en adaptarse a las nuevas demandas de los viajeros, al mismo tiempo que se promueve un turismo sostenible y responsable.
