Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de febrero sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
EMOTURlab
El 16 de febrero acudimos a la inauguración del nuevo laboratorio de neuroturismo “EmoturLab” de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, una iniciativa disruptiva e innovadora promovida por el Instituto de Turismo y Desarrollo Económico Sostenible (TIDEs).
Como promotores principales de esta iniciativa, para SPEL-Turismo Lanzarote es un orgullo ser parte activa de este proyecto, que fusiona la innovación en neurociencia con el principal sector de Canarias, el Turismo, abriendo nuevas perspectivas para comprender y mejorar la experiencia de nuestros visitantes.
ITB 2024
Pueden consultar en este enlace información de interés para la asistencia a la nueva edición de esta feria, que se celebrará del 5 al 7 de marzo.
EJES ESTRATÉGICOS
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
Los fondos marinos de Lanzarote se promocionaron en la feria de buceo Duikvaker, en Houten (Países Bajos), una de las ferias europeas más importantes para esta disciplina, y que reúne a buceadores aficionados y profesionales, apneístas, medios de comunicación especializados, y plataformas que promocionan dicha actividad.
Ciclismo y senderismo fueron los ejes temáticos de Fiets en Wandelbeurs, feria a la que acudimos para mostrar que los paisajes, el clima y la orografía de nuestra Isla la convierten en un destino de primer orden para disfrutar de estas disciplinas en sus diferentes niveles y modalidades.
MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Events)
Lanzarote Convention Bureau estuvo presente en las Jornadas Inversas para el mercado italiano en Valencia, donde se dieron cita agencias del segmento para viajes en grupos del país transalpino. Esta acción estuvo organizada por el Spain Convention Bureau (SCB) y la Oficina Española de Turismo (OET) de Roma.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Lanzarote estuvo presente este mes de febrero en diferentes ferias turísticas: BIT, de carácter generalista que tienen lugar en Milán (Italia); F.RE.E, el evento expositivo de viajes y tiempo libre más grande de Baviera (Alemania); Ferie For Alle, la feria danesa más importante que tiene lugar en Copenhague (Dinamarca); y NAVARTUR, con el fin de afianzar la fidelidad del turista peninsular para el segmento naturaleza y cultural.
TURISMO EN DATOS
EL TURISMO EN LANZAROTE GENERÓ 3.508 MILLONES EN 2023
2023 marcó un hito en la industria turística de Lanzarote con ingresos que alcanzaron el récord de 3.508 millones de euros, un crecimiento del 17 % con respecto al año anterior, que cerró con 2.998 millones de euros en facturación.
Este aumento en los ingresos turísticos en la Isla superó ampliamente la tasa de inflación de Canarias, que se situó en el 3,8 %, y la media nacional, con un 3,1 %.
En 2023 la facturación experimentó un aumento de 778 millones de euros, con respecto al año previo a la COVID-19, lo que refleja el buen momento que vive el sector turístico de Lanzarote.
A excepción del segundo trimestre del año anterior, que vio una ligera caída del 2,3 % en ingresos, equivalentes a 692 millones de euros, el crecimiento fue notable a lo largo del año: un 60,7 % en los primeros tres meses, un 21, 5% durante el verano, y un 17,2 % en el último tramo de 2023.
En cuanto al gasto promedio diario de los turistas, este se situó en 167,6 euros, distribuidos principalmente en alojamiento (74,2 euros), transporte para llegar a la Isla (46,4 euros), alimentación (23,5 euros), transporte local (11,2 euros), actividades de ocio como recreación, cultura y deporte (7,1 euros), y compras, con un gasto medio diario de 4,5 euros.
Fuente: ISTAC – Encuesta Gasto Turístico
INDICADORES DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO DE LANZAROTE 2023
La industria del turismo y la hospitalidad está en constante evolución, y adaptarse es crucial para mantener la competitividad. A continuación, compartimos los principales indicadores turísticos de 2023, tanto desde la perspectiva de la Isla como el detalle de sus municipios.
Fuente: Instituto Canario de Estadística (ISTAC). Encuesta de alojamiento turístico
LANZAROTE: ENERO COMIENZA CON UN 10 % MÁS DE TURISTAS
En 2023, Lanzarote aumentó la afluencia de visitantes internacionales, acogiendo a 300.000 turistas adicionales, un aumento del 11 % respecto al año anterior, alcanzando la cifra de 2,69 millones de visitantes.
Con la bienvenida a 2024, Lanzarote continúa con su tendencia ascendente en Turismo, registrando un crecimiento del 10 % en enero con respecto al mismo mes del año anterior, sumando 226.599 visitantes extranjeros.
El análisis detallado de las nacionalidades revela que la mayoría de estos turistas procedían del Reino Unido, con 116.569 visitantes, seguido por los irlandeses, alemanes y franceses, con 29.091, 28.922 y 13.941 turistas, respectivamente.
Además, Lanzarote recibía a más de 8.000 visitantes de los Países Bajos, mientras que los turistas italianos superaban los 7.000, y cerca de 5.000 llegaron desde Bélgica.
Otros países como Dinamarca, Suecia, Polonia, Suiza, Finlandia y Noruega también contribuyeron con aproximadamente 2.000 turistas cada uno.
¿QUÉ PASOS DEBE SEGUIR EL SECTOR TURISTICO PARA AVANZAR EN LA SOSTENBILIDAD?
El Turismo es uno de los motores clave de la economía española y, como tal, un sector estratégico en el camino hacia la Sostenibilidad. Por ello, desde Pacto Mundial de la ONU España se impulsó en 2023 el Grupo de Trabajo de Turismo, del cual SPEL-Turismo Lanzarote es miembro, con el propósito de acompañar a los agentes de esta industria en su contribución a la sostenibilidad empresarial de manera real y efectiva.
Siguiendo este propósito, el pasado 24 de enero, durante la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) se presentó la Hoja de ruta en sostenibilidad para las empresas del sector turístico. Una publicación que deriva de la labor del Grupo de Trabajo de Turismo y que expone diez transformaciones identificadas como prioritarias para el progreso sostenible de la industria turística.
- Consolidando la contribución del sector turístico al desarrollo sostenible
- Las 10 transformaciones prioritarias para el progreso sostenible del turismo
- Objetivo: ir más allá de las palabras para alcanzar un sector turístico sostenible
Con la digitalización como eje común y trasversal de las temáticas planteadas, el grupo ha definido una serie de indicadores y compromisos cuantificables para cada una de las transformaciones, con el propósito de llevar a cabo una medición real de su implementación y efectividad.
LANZAROTE Y MABRIAN PRESENTAN EN FITUR 2024 LA EVOLUCIÓN DE UNA MARCA TURISTICA VERDE
Mabrian Technologies, empresa líder en servicios de inteligencia turística, en colaboración con SPEL-Turismo Lanzarote, ha presentado un análisis en la pasada edición de FITUR, destacando los logros significativos en la evolución turística de Lanzarote mediante la implementación de inteligencia turística y una planificación estratégica.
La metodología del análisis ha involucrado diversos tipos de datos e indicadores, como el comportamiento y sentimiento de los viajeros, la oferta alojativa, la conectividad aérea, y el gasto de los turistas en la Isla, confirmando hipótesis clave:
- Revalorización de la oferta turística. Un total de 12 hoteles han invertido en mejoras sustanciales de sus establecimientos y servicios, reforzando la cadena de valor y la identidad de la Isla. También, un total de 8 nuevas aperturas de hoteles de gama media y alta, entre ellos 3 emblemáticos. Esta inversión ha resultado en un aumento palpable en la satisfacción de la experiencia turística.
- Diversificación motivacional y geográfica. Gracias al enfoque conjunto en el desarrollo de infraestructuras y recursos turísticos, Lanzarote se presenta como un destino variado, que atrae a turistas con intereses diversos, y se consolida como un lugar de interés global. Así, desde 2016, el producto de Sol y Playa ha cedido 8 puntos porcentuales en la Isla, quedando en un 45 %, mientras que los productos Activo, Cultural y Gastronómico suponen el 42 % de las motivaciones de los viajeros.
- Cambio perfil del cliente. Los visitantes actuales de Lanzarote poseen un mayor capital cultural y económico, contribuyendo de esta manera a una actividad turística más sostenible en términos económicos, sociales y medioambientales. En términos cuantitativos, el 28 % de los visitantes a Lanzarote en 2023 tenían una renta media superior a los 75.000 euros anuales, lo que supone un incremento de un 4 % desde el año 2018.
Estos resultados subrayan el impacto positivo de la estrategia implementada por SPEL-Turismo Lanzarote basada en el uso de Datos e Inteligencia Turística, en colaboración con Mabrian Techonologies, en el desarrollo turístico de la Isla, consolidando su posición como un destino atractivo y sostenible. La atención a la Sostenibilidad, y la inversión en renovaciones han contribuido significativamente a la satisfacción del turista y a la diversificación de la oferta.
