Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de febrero sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, y análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
EJES ESTRATÉGICOS
SOSTENIBILIDAD
Ya somos oficialmente destino adherido a la Declaración de Glasgow sobre la Acción por el clima en el turismo declarando nuestro compromiso compartido de unir a todas las partes interesadas en la transformación del turismo para ofrecer una acción climática efectiva. Es por ello que animamos a su adhesión a instituciones y organizaciones con el fin de alinear fuerzas en el viaje hacia la descarbonización.
Además, estamos de enhorabuena con el reconocimiento de la primera edición “Most Sustainable Hotel Collection” que otorga el turoperador finés Aurinkomatkat, por ser el destino con mayor porcentaje de hoteles sostenibles. Los datos de enero de AENA sobre la llegada de pasajeros desde los Países Nórdicos arrojan un aumento de 2.599 respecto al mismo periodo en 2022 (+34,79 %).
LANZAROTE PREMIUM
El posicionamiento de marca en mercados de largo radio nos lleva hasta Japón con la reciente emisión del especial de Lanzarote en el programa de viajes “Tabi Salad” de la televisión Asahi Broadcasting Corporation (ABC). El especial es fruto de la colaboración con la Oficina Española de Turismo (OET) de Tokio y PROMOTUR Turismo de Canarias, por la que en el mes de noviembre se desplazaba a la Isla un equipo de grabación. El programa se emitió en la región de Kanto (alrededor de Tokio) y de Kansai (alrededor de Osaka) alcanzando a una población total de cinco millones de personas.
Para la OET de Tokio, “mediante esta promoción se intenta dar a conocer un destino innovador en el mercado japonés ya que cuenta con atractivos naturales, climatológicos, históricos y culturales únicos en España que pueden resultar de gran interés para los turistas nipones”. Además, en el caso particular de Lanzarote, los atractivos que generan mayor interés en la población nipona son “el Parque Nacional de Timanfaya, con sus paisajes volcánicos únicos; los viñedos de La Geria y sus célebres vinos de malvasía; o los fotogénicos Jameos del Agua.”
Con esta acción continuamos la línea cooperativa iniciada en el mes de julio cuando nos visitaba una selección de representantes de agencias de viaje japonesas en un fam trip, fruto del cual el turoperador Hankyu Travel International comenzó a comercializar, desde el mes de octubre, un circuito por las Islas Canarias (Lanzarote, Tenerife y La Gomera).
Otro hito, en esta ocasión gestionado por PROMOTUR Turismo de Canarias, es la aparición de Lanzarote en el programa “Hidden Canary Islands” que se emite en la televisión pública PBS por ciudades de Estados Unidos durante todo 2023, y disponible en plataformas como Amazon Prime o Apple TV+.
Compartimos con ustedes la guía de turismo chino que ha preparado Turespaña con la intención de preparar al sector turístico español y dotarlo de herramientas para la esperada reapertura del mercado.
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
Acudimos por primera vez a la feria Duikvaker (Houten, Países Bajos) con el fin de promocionar nuestros fondos marinos. Se trata de una de las ferias más importantes de Europa para dar a conocer puntos de inmersión e inspirar a profesionales y público que buscan nuevos destinos vacacionales para la práctica de buceo. También contamos, un año más, con espacio expositivo en una nueva edición de Fiets en Wandelbeurs (Gante, Bélgica) orientada al cicloturismo y senderismo.
CONECTIVIDAD
El informe de la Conectividad y Capacidad Aérea Verano 2023 arroja novedades interesantes como el reinicio de la operativa de Air Auropa con Barcelona y de Ryanair con Knock, la continuidad del vuelo semanal Binter Canarias con Funchal (Madeira), o el inicio de la operativa de Volotea con Lyon.
En la comparativa de operaciones semanales, con respecto al mismo periodo de los años 2022 y 2019, podemos observar un incremento en el número de vuelos hacia Lanzarote.
Comparado con el 2022, suponen 18 vuelos semanales más (+2,35 %) y con respecto al 2019 la cifra asciende a 62 vuelos semanales de diferencia (+10,51 %). Tales cifras evidencian, por un lado, la recuperación del sector una vez estabilizada la situación de la pandemia y, por otro, los diversos esfuerzos realizados desde el destino en materia de conectividad área.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Las últimas semanas han estado marcadas por una fuerte actividad promocional, sobre todo, en ferias europeas de diversa índole, donde se han reforzado lazos con destinos emisores de gran relevancia para Lanzarote. Así, la Isla ha estado representada en las principales ferias de referencia B2B y B2C.
De la mano de Turespaña, cabe destacar nuestra asistencia en el Salon de Vacances (Bruselas, Bélgica); F.R.E.E (Munich, Alemania); Utazás (Budapest, Hungría) y, por último, Ferie for Alle (Herning, Dinamarca). Con PROMOTUR Turismo de Canarias asistimos a NAVARTUR (Pamplona, España). En Hungría, además, participamos en el evento B2B que organiza el turoperador ViaSale con motivo de la conectividad con los mercados húngaro y eslovaco.
Además, tuvimos la ocasión de contar con prensa internacional avalada por diversas Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero como la de Kelsinki (Revista Mondo) y Milán (viaje individual), así como la colaboración para un viaje de influencer para Instagram.
EL TURISMO EN DATOS
AEROPUERTOS EUROPEOS (reseña a datos capacidad área próximos tres meses)
Los aeropuertos europeos cerraron 2022 con un incremento del tráfico aéreo de +101 % frente a 2021, pero aún están un -19,3 % por debajo de los niveles de 2019, lo que supone una recuperación del 80,7 % de sus cifras prepandemia, según el informe anual del Consejo Internacional de Aeropuertos de Europa (ACI Europe).
Datos españoles relevantes
Entre los aeropuertos de Europa que muestran una mayor recuperación de los niveles de tráfico que registraron en 2019 figuran varios españoles: en primer lugar, en el grupo 1 (aeropuertos con más de 25 millones de pasajeros al año), el de Palma de Mallorca que, con más de 28,57 millones de pasajeros en 2022, recuperó el 96,1 % de su tráfico de pasajeros prepandemia, colocándose a tan solo un 3,9 % por debajo de 2019.
El de Tenerife Sur figura en tercera posición en el grupo 2 (aeropuertos de 10 a 25 millones de pasajeros al año), con más de 10,8 millones de pasajeros, presentando una recuperación del 96,9 de su tráfico prepandemia, colocándose a un -3,1 % de 2019.
Y el de Lanzarote, en el quinto lugar del grupo 3 (aeropuertos de 5 a 10 millones de pasajeros al año), con más de 7,3 millones de pasajeros en 2022, ha superado su tráfico de 2019 en un 0,8 %.
Según los datos de capacidad área, de nuestros principales mercados emisores, para los próximos tres meses (14.02.23 al 14.03.23) en comparación con el mismo periodo del 2022, observamos como todos los mercados mantiene cifras muy positivas, teniendo en cuenta que Alemania venía de una tendencia no creciente y actualmente está manteniendo una estabilidad.
CUATRO NUEVOS PERFILES DE VIAJEROS
El informe “Traveler Tribes 2033”, de Amadeus, ha conseguido definir los cuatro nuevos perfiles de viajeros que surgirán en la próxima década. Los mismos han sido revelados gracias a una encuesta mundial a más de 10.000 viajeros en 15 mercados, entrevistas a expertos, 5,8 millones de datos y la aplicación de técnicas de segmentación psicográfica, según afirman desde Amadeus.
- Buscadores de experiencias. Comportamiento de «probar y ver» ante la vida y los viajes. El 44 % de ellos no tiene hijos y posee un trabajo de ingresos medios o altos con opciones flexibles, lo que les permite moverse por el mundo. También se encuentran muy en conexión con las tecnologías, sobre todo para agilizar ciertos momentos de los viajes, y esperan usar la Inteligencia Artificial (IA) en el entorno aeroportuario.
- Creadores de recuerdos. Con una perspectiva más simple de los viajes crean recuerdos y visitan lugares. El 44 % tiene 42 años, o más. Priorizan menos las tecnologías, se centran más en las personas y son de costumbres más fijas durante los viajes. Se sienten cómodos con los métodos y sistemas existentes a día de hoy.
- Tech-fluencers de viajes. Con una gran visión de futuro incluye a los jóvenes viajeros de negocios actuales y el 48 % tiene menos de 32 años. La influencia de las tecnologías es superior y, en lo referido a la sostenibilidad, la tienen más en cuenta en su modo de viajar que en el alojamiento elegido.
- Exploradores pioneros. Con una vida bastante acelerada y a la búsqueda de nuevas aventuras. El 82 % del grupo está entre los 23 y los 41 años y les gusta planificar, pero también se dejan llevar en nuevas experiencias. Mayor sintonía con la sostenibilidad y es posible que estén más cómodos con las formas de pago alternativas en 2033.
TURISMO Y PIB
A continuación, compartimos con ustedes infografía resumen sobre el impacto económico del Turismo en las Islas Canarias.
Por último, pueden consultar el informe y video elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de enero, que proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.