Enero. Iniciamos 2026 con la ilusión de seguir trabajando en proyectos que den a conocer Lanzarote y La Graciosa más allá de nuestras fronteras. ¡Bienvenido 2026!
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
FITUR
En esta nueva edición de FITUR, destacan los siguientes hitos:
- Sostenibilidad. Dimos continuidad y proyección a los principios recogidos en la Carta Mundial del Turismo Sostenible que fueron aprobados el pasado mes de noviembre, en Jameos del Agua. En esta línea, mantuvimos reuniones con UN Tourism, en su sede de Madrid, y con una representación del Pacto Mundial Red España, entre otros.
- Adhesión al portal del destino Islas Canarias. Por otra parte, a través de un convenio de colaboración con PROMOTUR Turismo de Canarias, hemos convenido la integración de los contenidos turísticos de Lanzarote y La Graciosa en la web holaislascanarias.com, entre otras acciones, para avanzar en un modelo de promoción digital más coordinado.
- Norteamérica. La conectividad con los mercados Estados Unidos y Canadá continúa siendo uno de los ejes prioritarios para la promoción en el largo radio. En 2026 se llevará a cabo la ejecución de un plan de marketing que fomentará el posicionamiento del destino a través del hub de conectividad que la compañía Iberia tiene en la terminal 4 del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas. Asimismo, hemos firmado un convenio de colaboración con Madrid Destino para la identificación de acciones de promoción conjunta, al tiempo que mantuvimos reuniones con las consejerías de Turespaña en Miami, Los Ángeles, Nueva York y Toronto, para la identificación de oportunidades.
- Marketing. Hemos formalizado las colaboraciones que permitirán la ejecución de acuerdos de marketing con Binter, British Airways, Jet2holidays y Ô Vôyages-Thâlasaso nº 1.
- FITUR Sports. Por su parte, la oferta deportiva de Lanzarote y La Graciosa estuvo presente, un año más, en un espacio dedicado en exclusiva al producto deportivo, en concreto en el pabellón 12, donde contamos con una mesa y agenda de trabajo propias.
MEJOR DESTINO DE INVIERNO
Por vigésima vez, Lanzarote ha sido distinguida como Mejor Destino de Invierno por la Irish Travel Agent Association, y que otorgan agentes de viaje de Irlanda, en un acto de entrega de premios concebido como la antesala de Holiday World Show de Dublín, la feria del viaje de mayor prestigio de la Isla Esmeralda, en la que también participamos con un espacio expositivo propio. En la carrera por el galardón, Lanzarote competía con otros destinos de la talla de Dubái, Gran Canaria, Tenerife y Sudáfrica.
¡Enhorabuena a todo el sector turístico que hace también posible este reconocimiento!
ITB Berlin
En la sección de nuestra web corporativa ITB Berlin – Internationale Tourismus Börse Berlin podrán encontrar toda la información de interés referente a esta próxima cita.
Les rogamos presten especial atención a la sección “Acreditaciones”, en la que se indica de forma detallada la forma de obtención de las mismas.
LANZAROTE SPORTS DESTINATION
A inicios de mes acudimos a París para participar, a través de PROMOTUR Turismo de Islas Canarias, en Salon de la Plongée, una feria referente para el sector en Francia, con el objetivo de proyectar la amplia oferta de buceo de nuestros fondos marinos volcánicos.
Según datos del estudio “Experiencias en las Islas Canarias: Análisis de posicionamiento y competitividad online”, el buceo constituye la principal actividad acuática de las islas, con un 39 % de la oferta, por delante del surf y el alquiler de barcos.
Además, de la mano también de PROMOTUR, estuvimos presentes en la feria Velofollies, en Kortrijk, promocionando nuestra oferta para el ciclismo en carretera y el cicloturismo de invierno.
PROYECTOS ESTRATEGIA DE DESTINO
Durante este mes de enero también hemos trabajado en las siguientes líneas de acción prioritaria:
- Promoción para la diversificación de mercados. A principios de año, estuvimos presentes en Vakantiebeurs, en Utrecht, concebido como uno de los principales escaparates turísticos de Países Bajos. Esta edición registró una asistencia estimada cercana a las 71.000 personas visitantes, manteniendo niveles similares a los de años anteriores.
- Estrategia Promocional Turística de Destino. Mercado: Estados Unidos. Fruto del desayuno de trabajo que tuvo lugar en Boston, en septiembre de 2025, hemos colaborado con servicios en destino para una de las travel advisor asistentes a aquel evento y que, posteriormente, ha visitado Lanzarote. Así, aprovechamos esta ocasión para agradecer a ASOLAN y la Federación Turística de Lanzarote por los servicios facilitados.
EL TURISMO EN DATOS
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de diciembre, que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
LANZAROTE SUPERA LOS 1.000 MILLONES DE EUROS EN FACTURACIÓN ALOJATIVA EN 2025
En 2025, los hoteles y apartamentos de Lanzarote batieron récord de facturación, al superar por primera vez la barrera de los 1.000 millones de euros en un solo año. En concreto, los establecimientos alojativos de la Isla alcanzaron 1.021 millones de euros de ingresos, consolidando una tendencia claramente ascendente en el sector.
Según la Encuesta de Alojamiento Turístico del Instituto Canario de Estadística (ISTAC), difundida por el Centro de Datos de Lanzarote, según tipología, los hoteles concentraron la mayor parte de los ingresos, con 801,2 millones de euros, y una tarifa media de más de 142,40 euros por noche. Por su parte, los complejos de apartamentos facturaron casi 220 millones de euros, con una tarifa media de 89,75 euros por noche.
- Aumento de la rentabilidad hotelera
Los hoteles de Lanzarote destacan por haber aumentado su rentabilidad por habitación en un 10,2 %, el mayor crecimiento de Canarias, según recoge el informe de Perspectivas Turísticas de Exceltur.
Así, con un RevPAR de 127,8 euros, Lanzarote se posiciona como el sexto destino de playa más rentable del país por detrás de Ibiza/Formentera (170,3 euros), Costa de Barcelona (146,5 euros), Menorca (135,6 euros), Gipuzkoa (129,6 euros), y Gran Canaria, cuyos hoteles incrementaron su rentabilidad un 7,8 % hasta los 128,9 euros.
Además, la rentabilidad hotelera de Lanzarote —con la excepción de Barcelona y San Sebastián— supera a la de todos los destinos urbanos, incluida la ciudad de Madrid, donde los hoteles registraron un aumento del 9,1 % hasta los 127,2 euros.
En el conjunto del mercado, la única isla española que mejora más que Lanzarote es Menorca, con un crecimiento del 13 % hasta los 135,6 euros. Por su parte, Tenerife aumenta un 3,8 % hasta los 124 euros por habitación, mientras que Fuerteventura registra un incremento del 2,9 % hasta los 96,9 euros.
¿QUIÉNES CONFORMAN LA POBLACIÓN EXTRANJERA RESIDENTE EN LANZAROTE?
Lanzarote cuenta hoy con 166.878 personas residentes, de las cuales un 24,5 % tiene nacionalidad extranjera, es decir, una de cada cuatro personas habitantes. Aunque sigue siendo un porcentaje alto, está por debajo del 28 % registrado en 2011, antes de la crisis financiera.
En cuanto a las comunidades extranjeras más numerosas, la colombiana se ha consolidado como la principal después de superar a la británica en 2024. Entre 2021 y 2025 casi se ha duplicado, pasando de 4.369 a más de 8.000, con mayor concentración en Arrecife, y en 2025 alcanza los 8.045 residentes.
La comunidad británica, que llegó a su máximo en 2011 con 8.026 residentes, ha descendido hasta 5.944 en la actualidad, tras la crisis económica y el impacto del Brexit. En tercer lugar, se sitúa la italiana, la que más ha crecido desde 2011, pasando de 2.182 a 4.346 residentes en 2025.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- EL TURISMO IMPULSA LA ECONOMÍA: RÉCORD DE APORTACIÓN AL PIB Y AL EMPLEO
Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2024 el sector turístico aportó al PIB nacional un 12,6 %, dos décimas más que el año anterior, lo que supone 200.699 millones de euros. Se trata de una cifra récord en términos económicos y de contribución al PIB, igualando el porcentaje de 2019, cuando la aportación fue de 157.355 millones (también un 12,6 % del PIB). Estos datos confirman la recuperación del peso del turismo en la economía española.
En términos de empleo, la Cuenta Satélite del Turismo de 2024 indica que el sector ya representa el 12,3 % del total de puestos de trabajo, alcanzando los 2,78 millones de puestos de trabajo.
Para 2025, las previsiones apuntan a que la tendencia continuará al alza, aunque con un crecimiento más moderado. Así, Exceltur estima que la participación del turismo en la economía podría alcanzar el 13,1 %, con una aportación de 219.068 millones de euros, lo que supondría otro récord.
- ASÍ CAMBIAN LAS ESTANCIAS HOTELERAS EM CANARIAS Y BALEARES
Los últimos datos de RateGain sobre el turismo de sol y playa en Baleares y Canarias, correspondientes al periodo entre el 15 de junio y el 15 de septiembre, dibujan un panorama especialmente revelador para las estancias hoteleras en los territorios insulares españoles.
En este contexto, Lanzarote se sitúa como la isla de España donde quienes nos visitan pasan más días en los hoteles durante el verano de 2025, con una estancia media de 7,4 días. Además, el dato supone un crecimiento del 10,28 % respecto al verano anterior, siendo la subida más intensa entre todas las islas analizadas. Dentro de Canarias, también destacan las cifras de Fuerteventura (6,27 días), mientras que Tenerife y Gran Canaria se mueven en torno a los 5,7 días.
En Baleares, sin embargo, la duración media de las estancias es menor: Menorca alcanza 5,15 días, y Mallorca se queda en 3,35 días. La comparación con el verano de 2024 muestra comportamientos diferentes según la isla: además del fuerte avance de Lanzarote, Tenerife crece un 4,79 %, y Mallorca un 1,82 %. En cambio, Menorca retrocede un 3,38 %, Fuerteventura cae un 0,63 %, y Gran Canaria registra la bajada más pronunciada, del 6,73 %.
