Damos comienzo a 2025 con el primer boletín informativo de la actualidad turística, sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de SPEL-Turismo Lanzarote, y análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
FITUR
A lo largo de las jornadas profesionales de FITUR 2025 hemos desplegado una agenda de trabajo focalizada en el desarrollo de proyectos en destino y el afianzamiento de las líneas de colaboración con actores clave del sector turístico nacional. Como eje conductor de nuestra estrategia apostamos también por el turismo responsable, la innovación, y la excelencia en nuestros productos turísticos: Lanzarote Sports Destination, Lanzarote Convention Bureau, Lanzarote Film Commission, Lanzarote Music Festivals, y Lanzarote Superyacht Destinations.
Además, hemos estado en FITUR Sports, con un stand para la ocasión, y participado en una mesa redonda sobre “Innovación y destinos turísticos deportivos”. Con respecto a los productos con enfoque cultural en destino, les trasladamos que hemos presentado la segunda edición de las jornadas profesionales Meetings FesTVal Lanzarote, y acompañado en la presentación de Sonidos Líquidos.
Otro aspecto clave han sido las reuniones mantenidas para abordar la promoción de Lanzarote en mercados de alto valor como Estados Unidos.
Durante las jornadas de asistencia de público general, el equipo allí desplegado ha podido constatar el interés que despierta Lanzarote en el mercado peninsular, dada la elevada demanda de solicitudes de información atendidas durante el fin de semana, la mayoría de las cuales ya tenían su reserva de viaje a nuestra Isla.
ITB Berlin
Una vez esta edición de FITUR ha llegado a su fin, la actividad promocional en grandes ferias continúa con los preparativos para ITB Berlin, que tendrá lugar en la capital alemana del 4 al 6 de marzo.
En este enlace encontrarán información que les puede resultar útil de cara a su asistencia.
MERCADOS Y PRODUCTOS ESTRATÉGICOS
En este mes hemos coordinado y participado en las siguientes actividades de promoción:
- Países Nórdicos y Países Bajos. Participación en las ferias Vakantiebeurs, en Utrecht (Países Bajos), y MATKA, en Helsinki (Finlandia). Además, con Países Bajos hemos colaborado con viajes de prensa para las revistas Wandel Magazine y OUDERenWIJZER.
- Irlanda y Reino Unido. Un año más, repetimos presencia en la feria Holiday World Show de Dublín (Irlanda) con stand propio, mientras que a la Holiday World Show de Belfast (Reino Unido) acudíamos por primera vez como destino independiente, sin el paraguas de Turespaña.
- Francia y Polonia. Colaboración para viajes de agentes de los turoperadores Fram/Promovacances e ITAKA.
- Suiza y República Checa. Colaboración de asistencia para viaje de prensa en mercados cuya conectividad para el invierno se ha mantenido igual que el año anterior, con 8 y 1 vuelos/o, respectivamente.
- Lanzarote Sports Destination. Acudíamos a la feria BOOT en Düsseldorf (Alemania), con stand propio, en la considerada una de las ferias náuticas más importantes del mundo, y dando también visibilidad a la práctica del buceo en Lanzarote y La Graciosa.
EL TURISMO EN DATOS
INDICADORES DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO DE LANZAROTE 2024
Los indicadores turísticos de Lanzarote reflejan un crecimiento sostenido en 2024, consolidando al destino como uno de los referentes del Turismo en Canarias. La Tarifa Media Diaria (ADR) experimentó un incremento del 9,69 %, alcanzando los 117,93 €, mientras que los ingresos totales superaron los 972 millones de euros (+11,39 %).
Este crecimiento se acompaña de un notable incremento en el empleo turístico, que subió un 10,3 %, reflejando el impacto positivo del sector en la economía local. A pesar de la estabilidad de la tasa de ocupación por habitación (85,20 %), los ingresos por habitación se incrementaron un 10,38 %, lo que evidencia un mayor gasto por turista, y una mejor gestión de los recursos.
Tales indicadores vienen a corroborar la buena marcha del sector turístico de Lanzarote, el cual continúa en una línea ascendente.
Fuente: Instituto Canario de Estadística (ISTAC). Encuesta de alojamiento turístico
CANARIAS CONCENTRA UNA DE CADA CUATRO PERNOCTACIONES DE TURISTAS EXTRANJEROS EN ESPAÑA
En 2024, los hoteles de Canarias concentraron una de cada cuatro pernoctaciones realizadas por turistas internacionales en nuestro país: 63,65 millones, de un total de 241,70 millones, lo que representa un 26,3 %, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
Las Islas Canarias recibieron 11,09 millones de visitantes (8,70 millones internacionales y 2,38 millones nacionales) de quienes, en conjunto, se contabilizaron 72,93 millones de pernoctaciones, de las cuales 9,28 millones correspondieron a turistas nacionales.
Liderazgo en ocupación y destinos destacados
Gran Canaria y Tenerife destacaron como segunda y terceras zonas turísticas con mayor ocupación hotelera en España, con tasas del 76,06 % y 75,59 %, respectivamente. Mallorca ocupa el primer lugar en el ranking con un 77,99 %. Lanzarote, por su parte, lideró la clasificación si se mide la ocupación por habitaciones, alcanzando un 87,92 %.
En términos de pernoctaciones, Maspalomas (Gran Canaria) se situó como el tercer destino del país, con 12,74 millones, por detrás de Barcelona (21,81 millones) y Madrid (20,90 millones). Adeje (Tenerife) ocupó el quinto lugar, con 10,91 millones.
Además, la duración media de las estancias en los hoteles canarios fue de 6,57 días, más del doble del promedio nacional (3,13 días).
Predominio de los turistas internacionales
Del total de pernoctaciones, 241,7 millones correspondieron a turistas internacionales, con un aumento del 7,5 %, mientras que las de los residentes en España sumaron 122 millones, un 0,2 % más. Los visitantes de Reino Unido y Alemania fueron los principales mercados emisores, con un total combinado de 102,9 millones de pernoctaciones, representando el 42,6 % del total de no residentes.
LUGARES DE LANZAROTE MÁS POPULARES EN REDES SOCIALES
El análisis basado en menciones durante 2024 en las plataformas X e Instagram sitúa a Playa Blanca en el ranking de menciones en redes sociales relacionadas con Lanzarote, seguida del Parque Nacional de Timanfaya y Puerto del Carmen, en segunda y tercera posición, respectivamente.
EL MERCADO IRLANDÉS EN LANZAROTE AUMENTA UN 40 % EN UNA DÉCADA
En 2024, Lanzarote recibió un total de 344.246 turistas de “la Isla Esmeralda”, lo que representa un crecimiento del 40,2 % respecto a los 205.673 visitantes que se registraron hace diez años. Este incremento destaca la consolidación del mercado irlandés como uno de los principales emisores de turistas hacia la Isla.
Como referencia, las llegadas desde Irlanda en 2024 se acercaron a la suma de aquellas procedentes de Alemania (275.684) e Italia (75.407).
2023 supuso un punto de inflexión cuando, por primera vez, se superó la barrera de las 300.000 llegadas, con un total de 327.655 turistas procedentes de Irlanda. Este crecimiento contrasta con las cifras previas a la pandemia, ya que en 2019 el número de turistas fue de 285.716.
El mercado irlandés se caracteriza también por su estabilidad a lo largo del año. Con una media mensual de alrededor de 30.000 llegadas, julio fue el mes con mayor afluencia (31.662 turistas) mientras que diciembre registró la cifra más baja, con 26.449 visitantes procedentes de la República de Irlanda.
Fuente: Instituto Canario de Estadística (ISTAC). Llegada de Turistas
DESCUBRE EL NIVEL DE DIGITALIZACIÓN DE TU EMPRESA TURÍSTICA
La digitalización es clave para mejorar la competitividad de las empresas turísticas. En este contexto, existen cuatro niveles de digitalización, y, para determinar en cuál se encuentra su negocio, puede realizar un autodiagnóstico en la plataforma www.pymeturisticadigital.es.
El análisis se basa en ocho capacidades estratégicas esenciales en las que debe invertir una empresa digital: visión de negocio, producto innovador, enfoque en la experiencia del cliente, marketing y ventas, operativa de negocio, procesos administrativos, talento y sistemas digitales.
Según el informe de digitalización de 2024, elaborado por la Secretaría de Estado de Turismo y SEGITTUR, el sector turístico español presenta un nivel medio de digitalización del 47,6 %. Además, el 42, 7% de las empresas ya está capacitando a su personal en el uso de herramientas digitales y nuevas tecnologías.
