Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de enero sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
FITUR
Un año más, acudíamos a la cita internacional por excelencia del sector turístico: FITUR. El miércoles 24 de enero, Lanzarote y La Graciosa inauguraron oficialmente su espacio expositivo integrado en el stand Islas Canarias.
El presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo, la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, entre otros representantes públicos y privados del sector, arroparon al presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancort, y al CEO de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, junto con el resto del equipo de esta área.
Asimismo, en esta edición repetimos participación en FITUR Sports, nueva sección monográfica para un producto, el Turismo Deportivo, a través de nuestra marca European Sports Destination, en el que la Isla ya es referente internacional.
En cuanto a las reuniones con las Oficinas Españolas de Turismo (OET) destacamos las mantenidas con mercados de largo alcance como EE. UU., Canadá, China y Japón, en línea con el producto Lanzarote Premium.
Por último, FITUR nos ha brindado la posibilidad de reunirnos con el sector y trabajar la comercialización del destino con los principales turoperadores y actores del mercado nacional (Vueling, VECI, W2M, Atrápalo, Nautalia Viajes, eDreams, Destinia o Ávoris), e internacionales (Ôvoyages-Thalasso Nº 1, Jet2.com & Jet2holidays, British Airways o TAP Portugal).
BEST WINTER SUN DESTINATION
¡Estamos de enhorabuena! La Irish Travel Industry (ITI), que aglutina a los turoperadores y principales agentes de Irlanda, distinguió nuevamente a Lanzarote como ‘Mejor destino de sol en invierno”, por 19ª vez consecutiva, en una gala que tuvo lugar el 25 de enero, en Dublín.
Estos premios se otorgan en función de la valoración de los clientes de los turoperadores y agentes de viajes. Los otros destinos finalistas fueron Dubái, Gran Canaria, Orlando y Tenerife.
EJES ESTRATÉGICOS
LANZAROTE PREMIUM
Del 19 al 21 de enero nos visitaba un grupo de ocho agencias del mercado emisor chino, en una acción promocional promovida por la OET de Pekín y PROMOTUR Turismo de Canarias para visitar Lanzarote, Gran Canaria y La Palma. Durante su estancia en Lanzarote tuvieron la oportunidad de conocer nuestros principales recursos turísticos y oferta complementaria.
Desde que el 10 de marzo de 2023 las autoridades chinas incorporasen a España como país autorizado al que enviar viajeros turoperados desde China, Turespaña ha apostado por mejorar la conectividad con el país asiático, aumentar el catálogo de destinos, y promocionar campañas para viajeros independientes. El gasto medio del viajero chino es de 2.407 euros, y la estancia media de 7,8 días.
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
La biodiversidad de la Isla se promocionaba en el Salón de la Plongée, la única feria del país galo dedicada al submarinismo que reúne todas las actividades relacionadas: destinos, agencias de viaje, asociaciones o embarcaciones, entre otras.
Lanzarote estuvo también presente en la BOOT, el evento náutico más importante de Europa que reúne a miles de aficionados y enamorados de los deportes vinculados con el mar.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Lanzarote estuvo presente este mes de enero en diferentes ferias turísticas: Vakantiebeurs, la feria de carácter generalista que tienen lugar en Utrecht (Países Bajos); Travel Match Norway, uno de los workshops de referencia con los profesionales clave del mercado noruego, y MATKA, la feria nórdica más importante que tiene lugar en Helsinki (Finlandia).
También asistimos a los tres eventos de Holiday Show en el mes de enero: Holiday Show Limerick (Irlanda), Holiday World Show Belfast (Reino Unido) y Holiday World Show Dublín (Irlanda). A esta última acudíamos con stand propio y la compañía de una nutrida representación institucional y empresarial de la Isla.
A lo largo del mes nuestra actividad promocional para el reconocimiento del destino fue muy variada y diversificada en mercados, dando la bienvenida a viajes de prensa de Reino Unido, Italia y Alemania, y un viaje de familiarización con agentes de Portugal, en colaboración con Binter y Jumbo Tours.
EL TURISMO EN DATOS
EL AEROPUERTO DE LANZAROTE REBASA LOS 8 MILLONES DE PASAJEROS
El Aeropuerto César Manrique-Lanzarote registró 8.212.943 pasajeros en 2023, lo que equivale a un incremento del 11,7 % con respecto al año anterior. Se trata de la primera vez que el aeropuerto de la Isla supera los ocho millones de pasajeros en un año.
En diciembre el César Manrique contabilizó 702.865 pasajeros, un 8,2 % más que en 2022.
El conjunto de los aeropuertos de Canarias cerró 2023 con un récord de tráfico de pasajeros de 48.436.168 (11,4 % más que el pasado año), y de operaciones con 439.016 (7,9 % más), cifras nunca alcanzadas en un ejercicio anual.
Además del César Manrique-Lanzarote, también los aeropuertos de Gran Canaria, Tenerife Sur, Tenerife Norte-Ciudad de La Laguna, El Hierro y La Gomera registran récords de pasajeros en 2023.
El Aeropuerto de Gran Canaria registró el mayor número de pasajeros con 13.961.638, lo que representa un incremento del 12,4 % con respecto a 2022. Le sigue el Aeropuerto de Tenerife Sur, con 12.337.244 pasajeros, un 14 % más.
Tras el Aeropuerto César Manrique-Lanzarote, se ubicó el Tenerife Norte-Ciudad de La Laguna, 6.120.550 pasajeros (+10 %); Fuerteventura, 6.020.413 (+6,7 %); La Palma, 1.368.821 (+4,7 %); El Hierro, 301.241 (+10,1 %); y el Aeropuerto de La Gomera, con 113.318 pasajeros y un 19,1 % más, registrando el mayor crecimiento porcentual respecto al anterior ejercicio.
Fuente: Aeropuertos Nacionales (AENA)
RÁNKING RevPAR HOTELERO POR ZONAS VACACIONALES
Según el último informe de Exceltur “Perspectivas Turísticas. Balance Empresarial del Año 2023”, los destinos vacacionales de la costa española repiten como los que mejor balance registran, con muchos de ellos con niveles de ingresos cercanos o superiores en un +30 % a los alcanzados en 2019.
El Revenue Per Available Room (RevPAR, sigla en inglés), o ingresos por habitación disponible, es uno de los indicadores de rentabilidad hotelera que mide el balance entre la oferta disponible y la demanda de las habitaciones por los huéspedes durante un tiempo determinado. Si los resultados del RevPAR de un hotel crecen, significa que la tasa promedio de habitación también se eleva, o que la tasa/porcentaje de ocupación es mayor.
Fijándonos en Lanzarote, es el séptimo destino en relación con el ranking RevPAR (ingresos por habitación disponible) durante el 2023 con 105,3 € que supone un incremento del 34,3% con respecto al 2019 y que era de 78,4 €.
Fuente: Exceltur “Perspectivas Turísticas. Balance Empresarial del Año 2023”
EL TURISMO REPRESETA YA EL 12,8% DEL PIB CON CASI 187.000 MILLONES DE EUROS DE ACTIVIDAD
El Turismo se consolida como el principal motor de crecimiento económico en 2023. Así se desprende de la valoración de Exceltur, con la generación de 186.596 millones de euros de actividad, lo que se conoce como PIB (Producto Interior Bruto) Turístico, que se incrementa en 30.000 millones sobre 2019, un 18,6 % más. Además, el Turismo ha pasado a ser uno de los sectores con menor temporalidad en el empleo, siendo el valor añadido una de las claves del crecimiento del Turismo en 2023.
El balance del pasado año deja excepcionales cifras, con un aumento del 18,6 % respecto a los niveles de 2019, y la estimación de que el Turismo supondrá el 12,8 % del PIB español, la mayor a día de hoy, es gracias, entre otros factores, a una intensificación de la actividad turística en los últimos meses del año.
El Banco de España estima que habrá cerrado 2023 con un crecimiento del 2,4 %, y el sector turístico ha crecido respecto a 2022 un 13,1 % en términos reales, que son 20.000 millones que explican el crecimiento del 70,8 % de la economía española.
El sector turístico, además, ha pasado a ser uno de los sectores con menos temporalidad, con una tasa del 8 % y una subida de los salarios del 4,4 %. De hecho, la creación de empleo turístico supone el 17 % del total generado en España en 2023.
Fuente: Exceltur
MÁS DE 100 CRUCEROS HARÁN PARADA EN ARRECIFE ENTRE ENERO Y ABRIL
Durante los primeros cuatro meses de este año se espera que el Puerto de Arrecife acoja entre 100 y 120 cruceros, según las previsiones de la Autoridad Portuaria de Las Palmas. Esta afluencia de cruceros podría traducirse en la llegada de entre 100.000 y 150.000 viajeros a la capital de Lanzarote desde enero hasta abril.
El Azura, un crucero con capacidad para 3.000 personas fue el primero en arribar en 2024, haciendo su entrada el 4 de enero. Este barco visitará Arrecife nuevamente en febrero y marzo. Para el cierre de este mes, se espera la llegada de 29 barcos, destacando los de las compañías MSC y Costa Cruceros.
Febrero verá la entrada de, al menos, 26 cruceros, y, para marzo, se anticipan 24 más. Abril promete ser el mes con mayor actividad, con 34 llegadas previstas.
En un repaso al pasado año, hasta noviembre, el Puerto de Arrecife acogió a casi 288.000 pasajeros de cruceros, lo que representa un incremento del 77 % en comparación con el mismo período del año anterior, a la espera de los datos finales de diciembre.
Fuente: Autoridad Portuaria de Las Palmas
LOS HOTELES SOSTENIBLES INGRESAN UN 5% MAS
Mabrian demuestra con datos que las inversiones en prácticas y certificaciones en materia de Sostenibilidad son rentables para los hoteles.
Para ello, se han analizado los datos de más de 14.000 hoteles en toda España a través de los principales portales de oferta alojativa, como son Booking y TripAdvisor, entre los meses de abril y septiembre de 2023. Se ha relacionado el nivel de certificación en sostenibilidad de los hoteles con su evolución de precio medio y el grado de satisfacción de los huéspedes en éstos, en comparación a los hoteles que no tienen ninguna certificación o práctica de sostenibilidad publicada en estos portales.
Las conclusiones desprendidas de este estudio son muy relevantes:
- En primer lugar, solo un 32 % de los hoteles en España cuenta con algún nivel de certificación en sostenibilidad. Y de estos, solo el 6 % publican una certificación validada por una entidad certificadora homologada externa. El resto ofrece un nivel de prácticas de sostenibilidad validado por los propios portales, como Booking y TripAdvisor, que se han divido en tres niveles: bronce, plata y oro.
- El análisis muestra diferentes grados de penetración de las certificaciones de sostenibilidad entre las diferentes categorías hoteleras (tres, cuatro y cinco estrellas). En el caso de los de tres estrellas, el 77 % de los establecimientos no dispone de ningún certificado o nivel de prácticas sostenibles publicado, mientras que este porcentaje se sitúa en un 47 % en los de cuatro estrellas, y un 32 % en los de cinco.
- Al analizar el rendimiento derivado de estas certificaciones, considerando los precios medios publicados y el índice de satisfacción de los clientes, se observa un patrón claro: los hoteles sin certificados o nivel validado de sostenibilidad son los que peor se comportan en precio (los más económicos), y los que satisfacen menos a sus clientes, para todas las categorías. De hecho, los que sí disponen de estas certificaciones, venden el promedio de un 5 % más caro, y obtienen una satisfacción de un 15 % superior a los que no las tienen.
Fuente: Mabrian Technologies
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Por último, pueden consultar el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de diciembre, el cual proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
