Diciembre. Llega la temporada de festividades y reencuentros que brillan distinto cuando la luz proviene de cálidos rayos de sol.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
CALENDARIO DE FERIAS Y ACCIONES PROMOCIONALES
Ya está disponible el Calendario de Ferias y Promociones programado por SPEL-Turismo Lanzarote para el próximo año.
Para mantenerse al día, a lo largo de 2026 pueden realizar un seguimiento del Calendario en la pestaña «Ferias y Promociones» del área corporativa de la página web de la Entidad, ya que se irá actualizando conforme a las notificaciones que vayamos recibiendo de los respectivos organismos responsables o empresas organizadoras.
Como en ediciones anteriores, las ferias FITUR, ITB Berlin, y World Travel Market contarán, llegado el momento, con su propia subpestaña informativa.
FITUR
Por otro lado, en la sección FITUR – Feria Internacional de Turismo podrán encontrar toda la información de interés referente a esta próxima cita.
Les rogamos presten especial atención a la sección «Registro de coexpositores y solicitud de pases gratuitos», en la que se indica de forma detallada la forma de obtención de dichas acreditaciones.
LANZAROTE CONVENTION BUREAU
Concluimos el año con una visita muy especial con motivo del viaje de familiarización dirigido a empresas organizadoras de eventos y agencias MICE procedentes de París, Toulouse, Niza, y otros puntos de la geografía francesa.
Con esta acción, llevada a cabo en coordinación con la agencia Meet & Com, trabajábamos en el objetivo común de posicionar el producto MICE en uno de los mercados emisores que no para de crecer en Lanzarote y que sabe apreciar los encantos y el potencial de nuestro destino “boutique”.
SICTED
El pasado nueve de diciembre celebrábamos la reunión de la Mesa de Calidad SICTED, el órgano colegiado integrado por representación pública y privada del destino. En ella, se dieron a conocer los resultados de la gestión realizada en el presente ejercicio 2025.
PROYECTOS ESTRATEGIA DE DESTINO
Durante este mes de diciembre, también hemos trabajado en las siguientes líneas de acción prioritaria:
- Promoción para la diversificación de mercados. Tuvimos el placer de dar la bienvenida a un grupo de 40 agentes de viaje de Mondiale Tourisme, en un impulso por reforzar el conocimiento de nuestra oferta en la industria profesional francesa.
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Estrategia Promocional Turística de Destino. Mercado: Estados Unidos. Por segundo año consecutivo, Lanzarote estuvo presente en la Conferencia Anual de la Asociación de Turoperadores de Estados Unidos USTOA. Como destino asociado en activo, hemos llevado a cabo una nutrida agenda de reuniones para identificar oportunidades para el desarrollo y promoción de producto con turoperadores, asociaciones y medios de comunicación.
Nuestra participación, junto con la de Tenerife y Gran Canaria, consolida los esfuerzos de promoción por el reconocimiento de la marca Islas Canarias en el mercado estadounidense.
Según un estudio de MMGY Global y Turespaña, siete de cada diez personas que viajan procedentes de Estados Unidos planean visitar España en los próximos tres años.
EL TURISMO EN DATOS
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de noviembre, que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
LANZAROTE MANTIENE LA ESTABILIDAD DEL TRÁFICO AÉREO EN NOVIEMBRE
El Aeropuerto César Manrique–Lanzarote cerró noviembre con un ligero crecimiento del tráfico, en un mes marcado por la moderación del transporte aéreo en el conjunto de Canarias. Durante este período se registraron 750.149 personas pasajeras, lo que supone un aumento del 0,2 % respecto al mismo mes del año anterior. Se trata del crecimiento más moderado del año, en línea con la tendencia de los meses previos.
En contraste, los aeropuertos canarios registraron un tránsito de 4,76 millones de personas, un 0,4 % menos que en noviembre de 2024. Por su parte, el acumulado de tráfico aéreo de enero a noviembre alcanzó los 50 millones de viajeros y un crecimiento interanual del 4,1 %.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- BUEN COMPORTAMIENTO DE LAS AGENCIAS DE VIAJES EN CANARIAS DURANTE 2025
A un día de que finalice el año, el sector de agencias de viajes en Canarias cerraría 2025 con un comportamiento más favorable que la media nacional y consolidando al Archipiélago, además, como una de las regiones con mejor evolución de negocio, según el balance anual de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV).
En 2025, el 60 % de las agencias canarias mejoró su facturación respecto al año anterior, frente al 52,4 % del conjunto del país. Este resultado sitúa a Canarias entre las comunidades con mejor desempeño del sector, en un ejercicio marcado por la moderación del crecimiento tras el impulso registrado en 2024.
El análisis muestra que los incrementos de facturación se distribuyeron en distintos niveles, no registrándose crecimientos por encima del 25 %, mientras que los descensos se mantuvieron en márgenes contenidos y sin caídas superiores al 10 %. Este comportamiento refleja la capacidad de adaptación del tejido empresarial canario en un contexto de mayor complejidad del mercado.
Para 2026, las previsiones apuntan a un escenario de mayor estabilidad: el 70 % de las agencias en Canarias espera mantener su facturación, el 10 % confía en mejorarla, y el 20 % anticipa un posible descenso, en línea con un enfoque de optimismo prudente para el próximo ejercicio.
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ASÍ VIAJAREMOS EN ESPAÑA: MÁS VIAJES, MÁS GASTO Y NUEVAS MOTIVACIONES
Las previsiones para 2026 apuntan a que en España viajaremos igual o más que en 2025 y con mayor predisposición al gasto en vacaciones. Los estudios reflejan una clara voluntad de priorizar los viajes, impulsada por una mentalidad de “viajar mientras se pueda” en un entorno global incierto.
La inteligencia artificial gana peso en la planificación de escapadas, facilitando la elección de destinos, fechas, alojamientos y presupuestos. A la hora de seleccionar destino, la influencia de la ficción, las redes sociales, y la cultura popular se consolidan como factor determinante en la toma de decisiones. Al mismo tiempo, en el segmento prémium se refuerza el valor del trato personalizado, con experiencias diseñadas a medida como elemento diferencial.
Las escapadas de belleza y autocuidado, priorizando el bienestar y la desconexión digital, también cobran protagonismo junto a experiencias como el disfrute de la gastronomía local “vivida desde dentro” — incluyendo compras en mercados y supermercados — y los souvenirs gastronómicos, como forma de prolongar la experiencia del destino.
Por último, el lujo evoluciona hacia formatos más contenidos definidos por experiencias prémium en pequeñas dosis (una noche especial, una escapada wellness o una experiencia gastronómica) y pensadas para cerrar o iniciar un viaje de forma memorable.
- EL TURISMO INTERNACIONAL AVANZA HACIA UN MODELO MÁS DIVERSIFICADO
En la actualidad, la llegada de turistas internacionales se reparte entre un mayor número de destinos y reflejan una transformación progresiva del mapa turístico global.
En 1980, los diez principales destinos concentraban el 61 % de todas las llegadas internacionales, mientras que en 2024 su cuota se redujo al 40 %. Países tradicionalmente líderes como Francia, Estados Unidos y España continúan entre los más visitados, si bien su peso relativo ha disminuido a medida que nuevos destinos han ido ganando popularidad.
Por su parte, la evolución del gasto turístico internacional es similar a la de las llegadas internacionales. A comienzos de los años 80, los diez principales mercados emisores, mayoritariamente europeos y norteamericanos, representaban el 62 % del gasto global. En 2024, esta proporción ha descendido al 53 %, reflejando una mayor diversificación de los viajes internacionales y de las economías de origen.
- LA BÚSQUEDA SOCIAL: INSPIRACIÓN Y DECISIÓN VIAJERA EN UN MISMO CANAL
Las redes sociales han dejado de ser una fuente secundaria para pasar a convertirse en un canal decisorio crucial en los viajes. Plataformas como TikTok, YouTube y Reddit ganan peso frente a los buscadores tradicionales, y amplían su influencia en el traveller journey, desde la inspiración hasta fases avanzadas de planificación.
Esta tendencia fue una de las principales conclusiones del panel ejecutivo celebrado en The Phocuswright Conference, donde se destacó que la llamada “búsqueda social” funciona como un metabuscador emocional basado en experiencias reales compartidas por otras personas viajeras.
La Inteligencia Artificial (IA) forma ya parte del ecosistema de creación de contenidos, pero las plataformas coinciden en que la confianza sigue estando ligada a la voz humana. Aunque el contenido generado por IA es cada vez más visible, las personas usuarias continúan priorizando recomendaciones auténticas y testimonios reales, especialmente en decisiones de viaje.
Cada plataforma aporta un enfoque distinto: TikTok impulsa la recomendación emocional y visual, YouTube combina descubrimiento con contenido más profundo, y Reddit se consolida como espacio de validación y consulta antes de decidir. Para el sector turístico, este cambio implica adaptar el contenido, reforzar la credibilidad y entender que las redes sociales ya no son solo escaparates, sino herramientas clave en la decisión de viaje.
