2022 ha sido el año para consolidar la recuperación del Turismo.
Y nos enorgullece enormemente haber acompañado al motor turístico y social de la Isla en esa misión tan compleja, que se ha traducido en acciones concretas…
ENERO. Empezamos el año en clave positiva, con un primer encuentro, con un partner comercial tan relevante como Iberia Express, al tiempo que nos consolidamos como destino seguro y sostenible en la inauguración de FITUR 2022.
ABRIL. Seguimos avanzando por 2022 con la realización de un Focus Group para abordar el reposicionamiento de nuestra marca promocional.
MAYO. En el segundo trimestre del año, Lanzarote se convirtió en el primer destino del mundo en incorporarse a la Plataforma de Objetivos de Desarrollo Sostenible ‘Biosphere Sustainable’, que permite medir en tiempo real la gestión de la sostenibilidad turística en la Isla. En paralelo, asistimos al mayor foro europeo de conectividad aérea a nivel continental, el ‘Routes Europe’.
JUNIO. El inicio del verano dio paso a la firma de un acuerdo entre el Cabildo de Lanzarote y la sociedad SEGITTUR (dependiente de la Secretaría de Estado de Turismo) para promover el Destino Turístico Inteligente en la Isla, a lo que le siguió un taller de trabajo para la implantación de dicho modelo.
JULIO. En esa firme apuesta por un modelo sostenible, presentamos el Plan de Sostenibilidad Turística 2021, titulado ‘Lanzarote, la energía de la tierra’, a ejecutar entre el 2022 y el 2024. Para ello, mantuvimos reuniones concretas con los distintos Ayuntamientos de la Isla.
SEPTIEMBRE. Con la vuelta a la actividad tras el parón estival, llegó la celebración del Día Mundial del Turismo con un emotivo reencuentro del sector en los Jameos del Agua, donde hicimos entrega de los Premios Isla de Lanzarote y Distinguidos del Turismo 2020, 2021 y 2022.
OCTUBRE. Además, firmamos nuestra adhesión a los Acuerdos de Glasgow y Lanzarote fue protagonista de la conferencia ‘The case of Lanzarote as a Sustainable Destination: recovery and challenges’, organizada por Turespaña, en Londres.
NOVIEMBRE. Y, por último, cerramos este año con nuestra asistencia a la World Travel Market, una de las grandes ferias turísticas y que cuenta con referentes del sector a nivel mundial.
Tras este breve balance del año, compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de diciembre sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, y análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
EJES ESTRATÉGICOS
LANZAROTE PREMIUM
En línea con la estrategia de promoción exterior del producto turístico Lanzarote Premium, acudimos de la mano de nuestro partner Iberia a la inauguración de un espacio enogastronómico dedicado a la Isla en la sala VIP Velázquez, en la T4 del Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, un punto clave de entrada y salida de vuelos transatlánticos.
Además, de forma paralela, la imagen de un lugar tan emblemático como los Jameos del Agua ha presidido la sala VIP Dalí, también gestionada en exclusiva por Iberia y socios directos como American Airlines, entre otros.
Con esta campaña se ha logrado alcanzar nuevos mercados como EE. UU. y LATAM (principalmente, México). Y es que, uno de los principales objetivos del ambicioso proyecto que representa Lanzarote Premium es, precisamente, lograr una aproximación a otros mercados, de largo radio, que posibiliten una diversificación en nuestras fuentes de clientes.
SOSTENIBILIDAD
En materia de sostenibilidad, hemos llevado a cabo el proyecto “Formación y Asesoramiento en gestión de Eventos Sostenibles. Lanzarote y La Graciosa, destino ODS”. Esta iniciativa se desarrolló en tres sesiones que tuvieron lugar en el Islote de la Fermina y su objetivo principal fue asesorar a promotores de eventos, compartiendo con ellos y el resto de los asistentes, las piezas clave para elaborar un Plan de Sostenibilidad y poder gestionar de forma adecuada eventos sostenibles.
Asimismo, desde el punto de vista de la sostenibilidad social, junto a la Escuela Universitaria de Turismo de Lanzarote (EUTL), la corporación organizó un foro sobre empleo al que asistió tanto el alumnado como representantes de diversas empresas lanzaroteñas, en una firme apuesta por impulsar el talento local.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
EVENTOS
Como no podría ser de otro modo, entre la actividad de las últimas semanas también hubo espacio para festejar la Navidad. Así, el Cabildo de Lanzarote a través de Turismo Lanzarote ofreció una innovadora acción visual la noche del 25 de diciembre.
El “Drone Light Show”, que estuvo enfocado a la imagen turística de Lanzarote estas navidades, desplegó desde las alturas un espectáculo de luces y formas coloridas creadas por el vuelo de centenares de drones, que cautivó a miles de personas en las inmediaciones del Castillo de San José, en Arrecife.
FERIAS
Por otra parte, la Isla estuvo representada en la mayor feria del segmento MICE, promocionando nuestro producto Lanzarote Convention Bureau (LCB) en el evento IBTM (The Global Meetings & Incentives Exhibition), celebrado en Barcelona. Allí se presentó la amplia oferta que brinda Lanzarote como sede para la celebración de reuniones, convenciones y viajes de incentivo de primer nivel. Del mismo modo, la Isla también estuvo presente en feria ILTM (Mercado Internacional de Viajes de Lujo), el principal evento global para este segmento.
FAM Y PRESS TRIPS
Este mes, también tuvimos la ocasión de contar con varias delegaciones de agentes de viajes procedentes de diversos destinos. Entre dichos viajes de familiarización, destacamos el de un grupo formado por 100 agentes del turoperador francés Thalasso Nº1-Ô Voyages; el de los nueve agentes provenientes de Luxairtour, turoperador del grupo Luxair y actor clave en el mercado luxemburgués; o la visita de varios agentes irlandeses avalados por la OET de Dublín.
DATOS TURÍSTICOS
COYUNTURA TURÍSTICA
En lo referente a datos sobre coyuntura turística, a continuación, ofrecemos algunas de las informaciones más relevantes recogidas este mes.
Por un lado, según apuntan diversos medios turísticos, las huelgas en los aeropuertos del Reino Unido podrían durar hasta el próximo verano. En el siguiente cuadro mostramos la diferencia de plazas áreas de Reino Unido programadas el 08.11.22 con respecto al 20.12.22 con destino Lanzarote para los próximos 6 meses.
Así, se observa un aumento del 2,88 %, lo que se traduce en 16.915 plazas más. Esto supone un incremento de 96 vuelos.
Por ahora, las huelgas en los aeropuertos británicos no están afectando a las programaciones de vuelos con destino Lanzarote. Igualmente estaremos atentos en las próximas fechas a la evolución de estas huelgas y su posible impacto en la conectividad con la Isla.
GASTO TURÍSTICO
Los turistas que visitaron Lanzarote en el tercer trimestre de 2022 gastaron 20,7 euros más por turista y día que en el mismo periodo del 2019 (prepandemia). El gasto medio por turista y día del tercer trimestre del 2022 se situó en 167,50 euros.
Continuando con la tendencia positiva de los trimestres anteriores con respecto al gasto turístico, observamos cómo los datos de turistas y estancia media son muy similares a los de 2019. La facturación del sector experimenta un crecimiento notable del 15 % en 2022. Esto es una consecuencia del incremento del 14 % del gasto por turista y día con respecto al 2019, unos números que evidencian el mayor poder adquisitivo de los turistas que visita actualmente Lanzarote.
En la primera quincena de enero se publicarán los datos sobre gasto turístico del cuarto trimestre del 2022. Estaremos pendientes a la evolución de este indicador, ya que tendremos el dato global del año.
CAPACIDAD AÉREA DE LANZAROTE
Los datos de capacidad aérea del periodo comprendido entre el 26.12.22 y el 26.03.23 muestran un balance positivo si se compara con el mismo periodo del 2019, registrando un 42,4 % más de vuelos y un 43 % de asientos.
Para los próximos tres meses, observamos cómo todos los mercados no solo han recuperado la capacidad que tenían en la prepandemia, sino que muestran unas cifras muy positivas. Cabe resaltar la recuperación del mercado alemán y el sobresaliente incremento del mercado francés.
EXPECTATIVAS TURÍSTICAS PARA 2023
En opinión de los expertos del Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), 2022 ha sido el año de la recuperación y de la renovación en la industria del turismo y los viajes, pese a la situación económica del país y otros episodios adversos, demostrando que es una industria tremendamente resiliente.
De cara al 2023, y siempre que la situación permanezca más o menos estable, existe un optimismo razonable de un buen año turístico y la consolidación de la confianza plena de los viajeros.
Algunas de las tendencias más destacas del sector turístico para el 2023 son:
- Si el Turismo funciona, este actuará como dinamizador de la economía en su conjunto, de igual modo que lo ha hecho en anteriores crisis.
- Recuperación gradual del turismo MICE y de negocio.
- El turismo sostenible continúa ganando notoriedad y protagonismo.
- Será un año clave en la digitalización del sector en todos sus contextos, y la tecnología será fundamental a la hora de conseguir una experiencia del viajero más ágil e interconectada.
- La relevancia creciente del cliente y de su poder en el proceso de toma de decisiones, que se pone de manifiesto, por ejemplo, en la preparación de los viajes – que cada vez se harían con mayor antelación – o en el precio, cuya trascendencia ganaría significación.
Por último, pueden consultar, el informe y video elaborado por Mabrian Technologies, correspondiente al mes de noviembre, que proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
