Agosto. Mientras el entorno fue adoptando un ritmo más pausado durante estas semanas, en SPEL-Turismo Lanzarote mantenemos el rumbo. Mes de transición y perspectiva con aroma a salitre, a la calidez del sol y a un ambiente vibrante que se respira de norte a sur.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
LANZAROTE FILM COMMISSION
El club de producto Lanzarote Film Commission estuvo presente en una charla-coloquio impulsada por Lanzarote Producciones en la que se trataron, entre otros temas, aspectos sobre la identidad canaria en la industria audiovisual y los retos actuales que deberá abordar Lanzarote para pasar de ser un “territorio de rodaje” a un “ecosistema audiovisual consolidado”.
La grabación de esta charla formará parte del primer capítulo de »Islas en Rodaje TV», impulsado por la Dirección General de Juventud del Gobierno de Canarias, una serie de videoentrevistas que nace con la idea de hablar de audiovisual, cultura, industria y de lo que significa intentar construir todo eso desde nuestras islas.
DIVERSIFICACIÓN DE MERCADOS
En nuestro objetivo estratégico por la atracción de demanda y la diversificación de mercados emisores, se han desarrollado las siguientes acciones de promoción en mercados clave:
- Noruega. Un año más hemos participado en el Regional Roadshow ANTOR, el evento profesional itinerante organizado por la Asociación de Oficinas de Turismo Extranjeras que conecta de forma directa a destinos turísticos internacionales con agentes de viaje y turoperadores. En su edición de verano, en Noruega, hemos mantenido reuniones con profesionales del sector en las ciudades de Bergen, Trondheim y Oslo para la promoción activa de segmentos especializados como el turismo de naturaleza, el golf, el turismo activo, y las estancias de larga duración.
- Largo radio | Estados Unidos. Por mediación de Turespaña en Chicago se ha materializado la visita y grabación de recursos en Lanzarote de una productora estadounidense para un programa sobre viajes. Próximamente, esperamos poder desvelar más información sobre esta actividad de promoción que nos permitirá dar a conocer nuestra isla ante la audiencia estadounidense.
EL TURISMO EN DATOS
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de julio, que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
LANZAROTE CONSOLIDA SU TEJIDO EMPRESARIAL CON 5.295 EMPRESAS REGISTRADAS
Lanzarote y La Graciosa alcanzaron al cierre de julio un nuevo máximo en el número de empresas registradas, con un total de 5.295 entidades dadas de alta en los siete municipios, según los datos difundidos por el Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote. La cifra refleja la evolución favorable de la actividad económica insular, y supone 60 empresas más al cierre del segundo trimestre, además de superar las 5.125 contabilizadas en el mismo periodo del año anterior.
Así, Arrecife concentra el mayor número de empresas, con 1.972 entidades, lo que representa más de un tercio del total insular, seguida de Tías, con 1.137 empresas, donde adquiere especial relevancia el peso de las actividades vinculadas al turismo. A continuación, Teguise y Yaiza se sitúan con una importante presencia de actividad turística, con 785 y 712 empresas, respectivamente, mientras que, San Bartolomé alcanza las 504 entidades registradas.
Por su parte, Tinajo contabiliza 146 empresas y Haría suma 107, manteniéndose ambos municipios en niveles similares a los observados en los meses precedentes.
Por sectores, los Servicios concentran ampliamente la actividad empresarial, con 4.529 empresas, seguidos de la Construcción, con 481; la Industria, con 176, y la Agricultura, con 109. Esta estructura confirma el marcado peso del sector servicios en la economía de Lanzarote y La Graciosa, estrechamente ligado a la actividad turística y a las distintas actividades económicas que se desarrollan en torno a ella.
El siguiente cuadro muestra la evolución mensual del número de empresas de Lanzarote y La Graciosa durante 2026, comparado con el mismo período de 2025.
LANZAROTE SE POSICIONA EN EL TOP 5 DE LAS ISLAS EUROPEAS POR SU ATRACTIVO PARA LOS DEPORTES ACUÁTICOS
Según el último estudio global sobre turismo activo presentado por la división de actividades en destino TUI Musement, de TUI Group, Lanzarote ocupa la cuarta posición como isla de Europa con mayor interés para la práctica de deportes acuáticos.
El análisis toma como referencia el volumen de búsquedas realizadas en Google, entre mayo de 2025 y abril de 2026, sobre disciplinas como el surf, el buceo, el kayak o el esnórquel en 500 islas europeas, y refleja el creciente peso del turismo deportivo dentro de la demanda internacional.
Este mismo estudio señala que el segmento de los deportes acuáticos representa ya cerca del 10 % del gasto turístico mundial, y apunta a un crecimiento superior al 17 % hasta finales de la década. En el caso de Lanzarote, TUI Musement destaca especialmente Famara como enclave de referencia para la práctica del surf, así como la costa de Los Ajaches y Papagayo para las rutas en kayak, poniendo de relieve el atractivo que ofrecen el paisaje, las condiciones naturales y la diversidad del litoral insular para el desarrollo de actividades vinculadas al mar.
La clasificación europea está encabezada por el archipiélago de Malta, con más de 157.000 búsquedas relacionadas con este tipo de experiencias, seguido por Tenerife, que sobresale especialmente en surf y esnórquel, y por Madeira, cuyo litoral volcánico despierta un notable interés entre quienes practican surf y buceo.
La presencia de Lanzarote entre las primeras posiciones de esta clasificación refuerza su proyección como destino para el turismo activo y pone en valor unos recursos naturales que permiten complementar la oferta turística de la Isla con experiencias relacionadas con el deporte, el océano y el disfrute responsable del territorio.
COMODIDAD Y PRECIO, CLAVES EN LA ELECCIÓN DEL TRANSPORTE EN LANZAROTE
Durante el segundo trimestre de 2026, un total de 450.087 turistas señalaron la comodidad como el criterio más determinante, una cifra que supera ampliamente a las 212.503 personas que priorizaron un menor coste.
Los datos proceden de la última Encuesta sobre Gasto Turístico, en su módulo dedicado a la Movilidad, elaborada en el segundo trimestre del 2026 por el Instituto Canario de Estadística (ISTAC), y reflejan también el peso que mantiene el vehículo de alquiler como principal medio de transporte utilizado por quienes visitan Lanzarote.
En el conjunto de Canarias, el 6,3 % de turistas que visitaron el archipiélago durante el segundo trimestre de 2026 manifestaron haber experimentado alguna dificultad relacionada con el transporte durante su estancia. Los principales problemas estuvieron asociados a la puntualidad y a la organización del servicio público, especialmente por la existencia de información confusa o insuficiente, y por la percepción de unos horarios poco adecuados.
A estas cuestiones se suman los retrasos y cancelaciones, que también figuran entre las dificultades señaladas. En conjunto, estos resultados permiten identificar ámbitos de mejora relacionados con la información, la planificación y la fiabilidad del transporte, aspectos especialmente relevantes para avanzar hacia una movilidad turística más accesible, eficiente y adaptada a las necesidades de quienes visitan el destino.
EVOLUCIÓN DE LA VIVIENDA VACACIONAL EN LANZAROTE
La oferta de viviendas vacacionales en plataformas digitales en Lanzarote se redujo un 12,8 % en el último año, al pasar de 7.809 unidades en julio de 2025 a 6.806 en julio de 2026, lo que supone 1.003 viviendas menos, según los datos del ISTAC. Esta evolución se produce también en el conjunto de Canarias, donde el número de viviendas ofertadas descendió un 15 %, desde las 46.635 registradas un año antes hasta las 39.678 contabilizadas el pasado mes de julio.
A pesar de la reducción de la oferta, las viviendas vacacionales activas en Lanzarote generaron durante julio 21,4 millones de euros, alrededor de cuatro millones menos que en el mismo mes de 2025. En el conjunto del archipiélago, Tenerife concentra el 41 % de las viviendas ofertadas a través de las plataformas digitales analizadas, seguida de Gran Canaria, con un 21 %; Lanzarote, con un 17 %; y Fuerteventura, con un 14 %. Además, durante julio, 37.897 viviendas de Canarias recibieron al menos una reserva, lo que representa el 95,5 % del total disponible en estas plataformas.
En cuanto a la intensidad del descenso en la oferta, el municipio de Tías continúa concentrando una de las mayores cifras, con 1.856 viviendas disponibles, 274 menos que en julio de 2025, lo que representa una disminución del 12,86 %; mientras que Yaiza contabilizó 2.019 unidades, 355 menos y un descenso del 14,95 %. Por su parte, Teguise pasó de 1.622 a 1.460 viviendas, con una reducción del 9,99 %, y Haría registró 467 unidades, 73 menos que un año antes, equivalente a una caída del 13,5 %.
El resto de los municipios registran la misma tendencia por la que Arrecife contabilizó 454 viviendas vacacionales, 46 menos que en julio de 2025 y un descenso del 9,2 %; San Bartolomé pasó de 368 a 326 unidades, con una reducción del 11,41 %; y Tinajo registró 224 viviendas, frente a las 275 del año anterior, lo que supone 51 unidades menos y la mayor caída porcentual de la Isla, con un 18,55 %.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- EUROPA AVANZA HACIA UNAS RESEÑAS ONLINE MÁS FIABLES Y TRANSPARENTES EN LOS ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS
La influencia de las reseñas online como elemento determinante a la hora de elegir alojamiento resulta especialmente relevante en el turismo, donde buena parte de la experiencia no puede comprobarse hasta el momento del viaje.
Con este contexto, la Comisión Europea ha impulsado un nuevo código de conducta orientado a reforzar la fiabilidad y la transparencia de las reseñas sobre alojamientos turísticos. La iniciativa, desarrollada con la participación de organizaciones de consumidores, asociaciones empresariales y algunas de las principales plataformas del sector, como Booking.com, Expedia Group, Tripadvisor Group y Airbnb, establece principios comunes para favorecer opiniones genuinas, explicar con mayor claridad cómo se calculan las puntuaciones, y facilitar la identificación y denuncia de contenidos falsos, ilícitos o contrarios a las políticas de cada plataforma.
El código también contempla medidas para reforzar la trazabilidad de las valoraciones, como la verificación de las personas usuarias en determinados casos, la posibilidad de ordenar las reseñas según criterios relevantes, o una mayor transparencia en la gestión de comentarios antiguos. Al mismo tiempo, plantea obligaciones para los propios establecimientos, que deberán evitar la generación de opiniones falsas o el uso de incentivos que puedan condicionar las valoraciones, sin que ello implique eliminar las críticas legítimas, que pueden servir para detectar áreas de mejora y mostrar públicamente la respuesta ofrecida ante una incidencia.
Más allá de la regulación, la iniciativa europea pone de relieve la importancia de interpretar las reseñas con criterio, prestando atención, no solo a la puntuación media, sino también al número de opiniones, su actualidad, el grado de detalle y, especialmente, a la repetición de determinados patrones. En este sentido, el avance hacia sistemas más transparentes y verificables puede contribuir a mejorar la confianza digital, beneficiar a quienes planifican sus viajes, y favorecer una competencia más equilibrada entre los establecimientos turísticos.
- ESPAÑA ESCALA AL NOVENO PUESTO MUNDIAL POR GASTO EN VIAJES INTERNACIONALES
China, Estados Unidos y Alemania encabezaron en 2025 el ranking mundial de mercados emisores con mayor gasto turístico en viajes internacionales, según los últimos datos actualizados de ONU Turismo. En este contexto, España mejora su posición y asciende hasta el noveno puesto, frente a la undécima posición que ocupaba en 2024.
De esta forma, China se mantiene como el principal mercado emisor del mundo por volumen de gasto, con 254.000 millones de dólares destinados a viajes al extranjero durante 2025. Esta cifra representa un incremento del 0,8 % respecto al año anterior, y se sitúa también un 0,2 % por encima del nivel registrado en 2019, antes de la pandemia.
Por su parte, España alcanzó un gasto turístico internacional de 39.300 millones de dólares durante 2025, lo que le permitió avanzar dos posiciones en el ranking mundial, y situarse como el noveno mercado emisor con mayor volumen de gasto. Esta evolución refleja la fortaleza de la demanda viajera española y su creciente relevancia dentro del mercado turístico internacional.
