Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de agosto sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
PROMOCIÓN EXTERIOR – ACUERDOS COMARKETING
Continuamos con la ejecución de los acuerdos de comarketing en los mercados emisores mientras planificamos la promoción con vistas a la temporada de invierno 2024-2025 en mercados estratégicos como Reino Unido, Polonia, Irlanda o Países Bajos y Bélgica, estos últimos con la operadora Sunweb galardonada con el Premio Isla de Lanzarote 2023.
Algunas de las campañas promocionales ya están en marcha, como la promoción de Lanzarote como destino turístico sostenible en el mercado alemán a través de una de las principales OTAs europeas, eDreams–Opodo. Entre las primeras iniciativas destaca el mapa interactivo para descubrir los principales puntos protegidos de nuestra Isla, cada uno con una breve descripción que resalta su valor y belleza natural. Una manera de promover el turismo consciente y responsable de Lanzarote.
Las acciones promocionales para la temporada de invierno incorporan canales de difusión como las plataformas DAX, Octave o Spotify, y medios de comunicación nacionales como BBC History o BBC Good Food.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
En el marco del Museumsuferfest, en Frankfurt, y en el paraje natural a orillas del río Meno, Lanzarote estuvo presente en la undécima edición de Spaniem am Main, de la mano de la Oficina Española de Turismo (OET) de la misma ciudad.
Por primera vez, asistimos al Regional Roadshow que organiza la asociación de oficinas nacionales de Turismo en Noruega (ANTOR), en las ciudades de Bergen, Trondheim y Oslo. Esta actividad B2B ha resultado idónea para dar a conocer Lanzarote en el mercado noruego.
EL TURISMO EN DATOS
INCREMENTO DEL TRAFICO AÉREO ENTRE LANZAROTE Y OTRAS ISLAS CANARIAS
El tráfico aéreo entre Lanzarote y las principales Islas Canarias ha experimentado un notable aumento entre enero y julio de este año, en comparación con el mismo periodo del año pasado. Solo entre Lanzarote y Gran Canaria se registraron 100.000 pasajeros más, mientras que, entre Lanzarote y Tenerife, el incremento fue de 60.000.
En total, el pasaje de los vuelos desde y hacia Lanzarote ha sido de 763.830 personas en estos primeros siete meses del año, lo que representa un aumento del 27 % en comparación con el año anterior. El mayor incremento en números absolutos ha sido para la ruta Lanzarote-Gran Canaria con 486.000 personas viajeras (+25,5 %), seguida de Lanzarote–Tenerife Norte con 269.000 (+30 %).
El aumento porcentual más destacado se ha registrado en los vuelos entre Lanzarote y La Palma, con un crecimiento del 66 %, alcanzando un total de 8.375 personas que utilizaron esta conexión entre enero y julio de este año.
Fuente: AENA
SEIS DE CADA DIEZ PERSONAS EN LANZAROTE VALORAN LOS BENEFICIOS DEL TURISMO POR ENCIMA DE SUS COSTES
Según la última Encuesta de Hábitos y Confianza Socioeconómica (ECOSOC), publicada por el Instituto Canario de Estadística (ISTAC), un 59,2 % de los residentes de Lanzarote considera que los beneficios del Turismo superan sus costes. Este dato se sitúa casi 10 puntos por encima de la media de Canarias, donde el 49,9 % de la población comparte esta opinión.
En detalle, el 53,7 % de los encuestados en Lanzarote está de acuerdo con la afirmación, mientras que un 5,6 % se mostró muy de acuerdo. Por otro lado, el 17,6 % de los lanzaroteños está en desacuerdo, y un 3,6 % expresó un desacuerdo más destacado. Además, el 14,4 % de la población no se posicionó ni a favor ni en contra, y el 4,8 % prefirió no responder o indicó no tener una opinión clara.
En el ámbito regional, la mayoría de los canarios reconoce los beneficios económicos del sector turístico, aunque también son conscientes de sus impactos negativos. Por ejemplo, tres de cada cuatro personas en Canarias creen que el Turismo impulsa el desarrollo económico, pero también consideran que contribuye al aumento de los precios de las viviendas, tanto en alquiler como en venta.
En empleo el 62 % de la población considera que el Turismo genera puestos de trabajo precarios, mientras que un 20 % opina lo contrario. Además, más de la mitad de las encuestas atendidas cree que fomenta el consumo de productos locales.
LOS ESTABLECIMIENTOS ALOJATIVOS GENERARON INGRESOS CERCANOS A LOS 535 MILLONES DE EUROS
En los primeros siete meses de 2024, los más de 190 complejos hoteleros y extrahoteleros que han operado de manera regular en Lanzarote generaron ingresos directos por valor de 534,8 millones de euros, según un informe del Centro de Datos del Cabildo. Esta cifra representa una notable mejora en comparación con los años 2022 y 2023, lo que abre la posibilidad de cerrar el año con un nuevo récord histórico.
El aumento en las pernoctaciones ha sido un factor clave en este buen desempeño habiéndose registrado alrededor de 10,5 millones durante estos meses, superando las cifras del mismo periodo de 2023. El avance es aún más notable si se compara con los datos de hace dos años. Además, el reparto de las estancias ha sido relativamente uniforme, destacando en particular el pasado mes de julio, con casi 1,68 millones de pernoctaciones.
Entre enero y julio, cerca de 1,73 millones de huéspedes visitaron la Isla, con estancias medias superiores a una semana de duración. Otro factor que ha contribuido al balance favorable ha sido el incremento en los precios de las estancias. La tarifa media diaria superó con creces los 113 euros, ligeramente por encima de 2023, y significativamente superior a los valores registrados en 2022 y 2021.
Estos buenos resultados han permitido consolidar el empleo directo en el sector alojativo, con más de 12.000 personas distribuidas en los complejos de los siete municipios de Lanzarote. En 2023, el empleo en el sector osciló entre los 11.000 y 11.500 profesionales, mientras que en 2022 la cifra rondaba los 10.000.
De las 64.400 plazas ofrecidas, casi dos tercios corresponden a hoteles, lo que explica que estos generen más ingresos que los apartamentos y otros alojamientos similares.
Por su parte, 87,98 millones de euros se generaron solo en julio, superando ampliamente los 77,46 millones de euros registrados en el mismo mes de 2023. Este resultado convierte a julio del presente año en el tercer mejor mes de la historia, solo por detrás de agosto 2023, con 90,71 millones de euros, y marzo de este año, que, con la Semana Santa incluida, alcanzó los 89,25 millones de euros.
Fuente: Instituto Canario de Estadística (ISTAC). Encuesta de alojamiento turístico
LAS PRÁCTICAS SOSTENIBLES PREFERIDAS PARA ELEGIR UN HOTEL
Cada vez son más quienes, a la hora de viajar, valoran las vacaciones sostenibles, conscientes del impacto ambiental de sus decisiones. Escoger un alojamiento comprometido con prácticas responsables puede convertir una simple estancia en una experiencia enriquecedora y respetuosa con el entorno. Con este objetivo en mente, Eurostars Hotel Company ha lanzado una iniciativa a través de su plataforma de innovación abierta, Hotel Tester Ideas, para conocer cuáles son las prácticas sostenibles más apreciadas por sus clientes y que logran destacarse en su mente.
Entre las más solicitadas por los usuarios de la plataforma, destacan las siguientes:
Reducción del uso de plásticos
Una de las principales preocupaciones de quienes viajan es la reducción del uso de plásticos. Los hoteles están adoptando medidas como la utilización de dispensadores recargables de jabón y champú en lugar de envases individuales, el uso de envases biodegradables y la sustitución de botellas de agua de plástico por opciones reutilizables. Se valora también la instalación de dispensadores de agua o filtros que les permitan rellenar sus propias botellas, disminuyendo así la generación de residuos plásticos.
Eficiencia energética y uso de energías renovables
Los resultados obtenidos sugieren la incorporación de iluminación LED y la instalación de paneles solares para el abastecimiento energético. Además, proponen aprovechar el agua reciclada del propio hotel para el riego de jardines interiores y habilitar puntos de carga eléctrica en todas las plazas de aparcamiento, facilitando la llegada de clientes con vehículos eléctricos o híbridos enchufables.
Gastronomía local
La oferta de menús basados en productos locales y de temporada, que reduzca la huella de carbono asociada al transporte de alimentos y apoye a los productores locales. Las personas encuestadas sugieren, además, la creación de una guía gastronómica para cada destino, que permita explorar la cocina local. También proponen escoger el menú con antelación para evitar el desperdicio de alimentos.
Amenities ecológicos
Cada vez más se están convirtiendo en un estándar en los hoteles comprometidos con el medioambiente, especialmente el uso de productos de limpieza ecológicos y sin perfume, ya que reducen los residuos químicos en el agua. También aprecian la ropa de cama de algodón ecológico y los cepillos de dientes biodegradables con pasta dental sin químicos, considerándolos opciones más saludables y sostenibles. Estas prácticas no solo benefician al medioambiente, sino que también mejoran la experiencia del cliente, haciéndola más consciente y responsable.
EL CABILDO DE LANZAROTE E ISTAC UNEN ESFUERZOS PARA AMPLIAR LA DIFUSIÓN DE INFORMACIÓN SOBRE LANZAROTE
El Cabildo de Lanzarote ha formalizado un convenio de cooperación con el Instituto Canario de Estadística (ISTAC), tras su reciente aprobación en el Consejo de Gobierno. Este acuerdo busca establecer un marco de colaboración entre ambas instituciones con el objetivo de facilitar un intercambio continuo y eficiente de información estadística insular.
El convenio incluye, además, apoyo técnico y tecnológico para la divulgación y utilización de herramientas estadísticas, así como la colaboración en la planificación, diseño y difusión de estudios estadísticos. Para asegurar el cumplimiento de estas acciones, se creará una Comisión de Seguimiento, compuesta por técnicos y responsables del ISTAC y del Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote.
Cabe reforzar que el Cabildo de Lanzarote ya cuenta con una plataforma web, www.datosdelanzarote.com, donde se puede acceder a información actualizada sobre diversos indicadores estadísticos de la Isla, así como a más de 2.300 documentos e informes relacionados con Lanzarote.
