Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de agosto sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
DÍA MUNDIAL DEL TURISMO
El 4 de agosto, el Consejo de Administración de SPEL-Turismo Lanzarote acordó que el turoperador neerlandés Sunweb Group fuera el ganador del Premio “Isla de Lanzarote”, mientras que el Hotel Grand Teguise Playa, la Asociación Cultural Acatife, y Antonio Cruz Díaz, a título póstumo, sean los reconocidos con los Premios “Distinguidos del Turismo” en las categorías de Empresas Turísticas, Eventos/Manifestaciones de Interés Cultural, y Personalidades, respectivamente.
De la misma manera, se entregarán Menciones Especiales a las empresas Turismark Management, Bodegas La Florida, Festival Mar en Calma, y Hotel Boutique Palacio Ico, junto a los mencionados galardones.
¡Nuestra más sincera enhorabuena!
EJES ESTRATÉGICOS
CONECTIVIDA AÉREA
Les presentamos el documento de Conectividad y Capacidad Aérea del Invierno 2023-24 con la programación que las aerolíneas tienen actualmente en venta para los meses de noviembre y diciembre.
Dentro de los acuerdos de co-marketing, la compañía canaria Binter es un referente a la hora de expandir sus servicios para el fomento del sector turístico de Canarias. Nos complace anunciarles la firma del acuerdo alcanzado que nos permitirá posicionarnos en España, Portugal y Francia con promociones en redes sociales, medios de comunicación y publicidad exterior, entre otros canales de comunicación.
LANZAROTE PREMIUM
Continuamos con las pruebas piloto de las experiencias en destino en torno a las cuales se desarrolla la narrativa Lanzarote inArt en cuatro líneas de actuación (Wine & Gastronomy inArt, Shores inArt, Conciousness inArt y Sports inArt), y con las que buscamos abordar una apuesta diferenciadora para la oferta del destino, dirigida a un perfil de cliente que busca lo exclusivo y auténtico. Hemos contado con la compañía de ASOLAN, la Federación Turística de Lanzarote, y la DMC Global Incentive.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Del 25 al 27 de agosto participábamos en Frankfurt en una nueva edición del festival Spanien am Main que organiza Turespaña. Este mes también dábamos la bienvenida al viaje de prensa “La Ruta Slow” en el fomento de la promoción del producto gastronómico.
EL TURISMO EN DATOS
LANZAROTE CONSIGUE LA MAYOR OCUPACIÓN EN JULIO
EL 82,1 % de las habitaciones/apartamentos de los alojamientos de Lanzarote estuvieron ocupados, alcanzando así el porcentaje más elevado de todo el archipiélago canario al igual que ocurrió en los meses de marzo, abril, mayo y junio. En segundo lugar, en ocupación le sigue Tenerife (78,92 %), y en tercero Fuerteventura (71,5 %).
Si observamos los indicadores ADR y RevPAR, Lanzarote también presenta los mejores datos del archipiélago, con 114,9 euros de ADR, y 94,3 euros de RevPAR. Esto supone un incremento de 7,4 % y 5,8 % respectivamente sobre el mismo periodo del 2022.
El acumulado de ingresos totales a julio del 2023 suponen 474,6 millones de euros, con una variación interanual del 2022 del 22,8 %.
Estos datos corroboran la buena marcha del sector turístico de Lanzarote, que continúa en una línea ascendente.
Fuente: Informe PROMOTUR “Cuadro de mando del turismo en Canarias”
EL PIB TURÍSTICO NACIONAL CRECERÁ UN 6,5% EN 2023 Y SE SITUARÁ POR ENCIMA DEL NIVEL PREPANDEMIA
La recuperación económica del sector turístico continuará avanzando a grandes pasos, ya que el PIB turístico en términos reales crecerá un 6,5 % en 2023, situándose en un 4,1 % por encima del nivel de 2019, mientras que para 2024 se prevé un crecimiento más moderado, del 1,5 %, siendo un 5,7 % superior al prepandemia, según un informe de CaixaBank Research.
Además, por país de origen, el estudio estima que la demanda doméstica crezca un 0,4 % en 2023, ya mostrando un menor margen de crecimiento con respecto a 2022, cuando ya recuperó niveles de 2019.
Por su parte, las llegadas internacionales incrementarán un 11 % y, por primer año tras el inicio de la pandemia, recuperarán los niveles de 2019. De cara a 2024, CaixaBank Research espera que el turismo internacional será el principal motor de crecimiento del sector, apoyado en la recuperación del turismo de larga distancia.
“Prevemos que los vientos de cara entren en acción sobre todo hacia finales de 2023 y durante 2024, año para el que esperamos un crecimiento del PIB turístico más moderado”, señala el estudio.
Aun así, el informe destaca que el sector turístico seguirá gozando de algunas palancas de crecimiento, como la recuperación de los mercados de larga distancia o la resiliencia de la demanda turística europea en España gracias a la elevada competitividad del destino.
Sin embargo, CaixaBank Research señala que es probable que en los próximos trimestres ganen relevancia varios factores que moderarán significativamente el crecimiento del sector turístico:
- “Complicado” panorama macroeconómico en los países de origen de turistas internacionales: la caída acumulada de los salarios reales en 2022 y el endurecimiento de las condiciones financieras limitará la capacidad de crecimiento de los turistas europeos de cara a 2024, algo que ya se está observando en el turismo británico.
- Reactivación de los destinos más lejanos para el turista europeo y español, el gasto turístico de los españoles en el extranjero aún se sitúa lejos de los niveles de 2019, según los datos de pagos de tarjetas de CaixaBank, y espera ver una recuperación en los próximos trimestres.
- Competencia de destinos más económicos, ya que los principales mercados competidores de España en el Mediterráneo están mostrándose muy competitivos en el actual entorno de elevada inflación y caídas en los salarios reales, como es el caso de Turquía y Marruecos.
Fuente: Informe de CaixaBank Research
CANARIAS EN EL TOP 10 DE LOS DESTINOS ESPAÑOLES QUE MÁS CRECE PARA ATRAER TELETRABAJADORES
Canarias se ha convertido en los últimos años en uno de los referentes de los nómadas digitales atrayendo a profesionales de todo el mundo con sus playas y clima cálido. El año pasado las Islas cerraron con cerca de 60.000 visitantes en esta modalidad. Se trata, generalmente, de un perfil de entre 25 y 40 años, procedente de países europeos, y que establece una estancia de un mes de media.
Fuente: Portal Nomad List
LANZAROTE, LA ISLA FAVORITA DEL TURISMO EN BICICLETA
Según datos de 2022, Lanzarote es la isla del archipiélago canario que más turistas recibe anualmente para hacer cicloturismo, con más de 176.000 ciclistas, más del doble de los que visitaron Tenerife (84.000) o a Gran Canaria (83.000) por este motivo.
El turista deportivo consume más y de manera mejor distribuida, realiza más viajes al año, con una estancia superior al turista convencional y, además, repite en el 88 % de los casos. Cerca del 60 % de los turistas que practican ciclismo ingresan más de 50.000 euros al año, 10 puntos más que el turista medio.
Los viajeros que vinieron a recorrer las Islas en bicicleta en 2022 gastaron un 13,3 % más en alojamiento y un 20,4 % más en servicios complementarios que la media de todos los turistas en general (incluidos los ciclistas). Sus estancias fueron de media 1,3 días más largas.
Si el 47,8 % de los turistas llega a Canarias con un paquete vacacional, lo que reduce las posibilidades de que gasten en otros establecimientos lejos del hotel, en el caso del cicloturismo, ese porcentaje se reduce al 38,7 %.
Practicar ciclismo durante sus vacaciones en el archipiélago, es particularmente popular entre los alemanes, que representan el 16 % del turismo en Canarias, pero suman el 20 % de los ciclistas. También entre los irlandeses, que suponen el 3,8 % del turismo en general, pero el 7,5 % entre los que practican ciclismo. Belgas y daneses también ocupan un porcentaje mayor entre los turistas que practican esta modalidad deportiva, por encima de su peso en los datos globales.
Fuente: Informe PROMOTUR “Perfil de turista según actividad realizada en destino”
COMPORTAMIENTO Y MOTIVACIONES DE LOS VIAJEROS (2019-ACTUALIDAD)
Dado que 2023 es definitivamente el año de vuelta a la normalidad para el turismo mundial, queríamos comprobar si los cambios de comportamiento en los viajes detectados después de la pandemia seguirán siendo los mismos o si realmente volverán a las actividades turísticas tradicionales.
Para obtener esta respuesta, Mabrian Techonologies ha analizado el comportamiento espontáneo y las preferencias de los viajeros a escala mundial utilizando la práctica Social Listening. Esta metodología se basa en técnicas de Big Data e Inteligencia Artificial (Procesamiento del Lenguaje Natural) para analizar más de 400 millones de interacciones relacionadas con el Turismo en las Redes Sociales durante el período observado (primer semestre de 2019 al primer semestre de 2023).
La principal conclusión que se desprende del estudio es que las actividades o motivaciones experienciales están reemplazando a las motivaciones de viaje convencionales.
Por experienciales, las actividades consideradas están relacionadas con Bienestar, Activo y Estilo de Vida, Naturaleza y Alimentación y Cocina. Por otro lado, las motivaciones de viaje convencionales se han definido como actividades de Arte y Cultura, Tomar el Sol, Familia, Compras y Vida Nocturna.
Al dividir estas motivaciones en dos bloques diferentes, los datos muestran cómo las actividades experienciales han aumentado 10 puntos porcentuales en los últimos 4 años por delante de las actividades convencionales. En junio de 2023, la proporción de motivaciones experienciales ya es casi 50/50, lo cual es muy significativo, considerando que en junio de 2019 solo Arte, Cultura y Tomar el Sol representaban el 41 % de las motivaciones de viaje.
Fuente: Análisis realizado por Mabrian Technologies
LAS REDES SOCIALES CONTINÚAN GANANDO PESO EN LA TOMA DE DECISIÓN DE LAS VACACIONES
La capacidad de influencia sigue aumentando entre los españoles a la hora de decidir su destino de vacaciones, según indican desde Trip2Post. De esta forma, afirman que el 49,2 % de los jóvenes se decanta por Instagram a la hora de buscar inspiración para sus viajes, mientras que el 34,2 % lo hace en Tik Tok, según los datos de Mazin e IAB.
Igualmente, el estudio confirma que, además de las redes, son los influencers los que más están incrementando el peso de las decisiones que toman los españoles.
De hecho, en España este tipo de cuentas son las más seguidas (51 %), solo por detrás de los que ocupan el entorno cercano de los usuarios. Esto, además, es especialmente notable en el caso de Instagram (70 %), YouTube (41 %) y Tik Tok (29 %), según los datos de IAB.
Esta nueva tendencia impulsa a dichos perfiles a convertirse en las mejores guías de viajes, dando la oportunidad a la audiencia de vivir la experiencia junto a ellos mientras que aporta un valor más personal a su comunidad virtual. Este tipo de gestión supone un “win-win para el sector turístico y los influencers”, afirman.
Fuente: Estudio elaborado por Trip2Post
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Por último, pueden consultar el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de julio, el cual proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
