Abril. Con el mar como horizonte y la luz de primavera, abordamos un mes de reflexión en torno a los resultados cosechados.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y un análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
ENCUENTROS SECTORIALES
La última semana del mes, se han llevado a cabo los siguientes encuentros técnicos con diversas áreas del Cabildo de Lanzarote y representación del entorno societario de SPEL-Turismo Lanzarote:
- Convenio de colaboración con PROMOTUR-Turismo de Islas Canarias. En las dos sesiones de trabajo celebradas, se han planteado cuestiones de interés estratégico que permitirán revisar y actualizar los contenidos de nuestra página web promocional, buscando que los mensajes constituyan un reflejo fiel de la realidad y valores actuales de Lanzarote y La Graciosa.
- ASOLAN/Federación Turística de Lanzarote (FTL). En paralelo, durante el encuentro mantenido con la patronal turística se abordó la situación actual del sector y la promoción realizada por SPEL-Turismo Lanzarote en los principales mercados emisores. Este encuentro busca garantizar que la estrategia de marketing para Lanzarote y La Graciosa responda de manera ágil a la coyuntura de cada mercado, apoyándonos en acciones B2B/B2C, la digitalización y el consenso sectorial.
PREMIOS TURISMO ÉTICO Y RESPONSABLE
En sesión telemática del Consejo de Administración, el fallo del jurado reconocía a las empresas e iniciativas premiadas en estas tres categorías:
- CONOCE. Ecolandlovers – Guía en Lanzarote
- RESPETA. Domingo Concepción García
- DISFRUTA. Reforma Villas Blancas
Además, el proyecto “Guardianes del Territorio” recibía un reconocimiento especial en el marco de la Estrategia de Turismo Ético y Responsable.
¡Enhorabuena!
SOSTENIBILIDAD, INTELIGENCIA Y CALIDAD TURÍSTICA EN EL ECOSISTEMA EN DESTINO (SICTED)
Asimismo, este mes acudimos a la presentación oficial de la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR) de la nueva estrategia metodológica que se implantará próximamente en los destinos españoles. Como cambio principal, el distintivo “Compromiso de Calidad” pasa a denominarse Compromiso de Turismo Responsable.
El nuevo SICTED evoluciona hacia la sostenibilidad, inteligencia y calidad turística actualizando su metodología y terminología para adaptarse a los nuevos retos. La nueva plataforma digital del proyecto continuará mejorando para ofrecer una experiencia superior con una gestión más responsable y eficiente.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS | PROMOTUR-Turismo de Islas Canarias
Por otro lado, participamos en la Comisión telemática del proyecto RegNext (Programa de Regeneración Turística de las Islas Canarias), la iniciativa estratégica de PROMOTUR diseñada para transformar el modelo turístico del Archipiélago hacia la regeneración ambiental y social.
A diferencia del turismo sostenible convencional, que busca minimizar datos, RegNext aspira a que la actividad turística genere un impacto positivo medible en el territorio, mejorando activamente la biodiversidad y el bienestar de las comunidades locales.
DIVERSIFICACIÓN DE MERCADOS
En nuestro objetivo estratégico por la atracción de demanda y la diversificación de mercados emisores, se han desarrollado las siguientes acciones de promoción en mercados clave:
- Irlanda y Reino Unido. Participación en Irish Travel Trade Show con dos workshops B2B en las ciudades de Dublín y Cork. Además, recibíamos un viaje de prensa para cobertura mediática en publicaciones de ambos mercados.
- Alemania. Un grupo de casi una treintena de agentes del turoperador Schauinsland Reisen tuvo la ocasión de visitar algunos de los principales recursos turísticos de la Isla.
- Península. Con motivo de la nueva ruta directa de Binter con Santander, se ha llevado a cabo una misión institucional y comercial en Cantabria con el objetivo de consolidar relaciones estratégicas entre ambos territorios.
- Italia. Acudimos por primera vez, a través de PROMOTUR, a la feria Tempo Libero con el objetivo de conectar con el viaje vinculado a la naturaleza que prioriza el entorno ambiental del destino, al tiempo que colaboramos con Turespaña Milán para la realización de unviaje de prensa con las cabeceras Elle y Cosmopolitan.
- Polonia. El turoperador polaco Nekera, en estrecha colaboración con Turespaña Varsovia, organiza el mayor encuentro profesional de la industria turística española en Polonia con un circuito de workshops B2B que recorren las principales ciudades emisoras del país. Y allí estuvimos.
- Mercado Norteamericano. También participamos en la feria internacional Seatrade Cruise Global (Miami), uno de los principales encuentros mundiales del sector de cruceros, con el objetivo de avanzar en la estrategia de captación de turismo de largo radio y de valor añadido.
- Mercado Asiático. Con motivo de su viaje inaugural a las Islas Canarias, colaboramos con Turespaña Cantón, en la recepción del crucero de expedición 66° – Poseidon en el puerto de Los Mármoles.
LANZAROTE SPORTS DESTINATION | GOLF
En colaboración con Turespaña Londres, se ha organizado un viaje de familiarización dirigido a agencias especializadas del mercado británico en turismo de golf, contando con destacadas empresas del sector como The Golf Travel People, Golfbreaks.com, 360 Golf Holidays, Your Golf Travel, Glencor Golf Holidays Ltd, y Hashtag Golf Travel. Esta iniciativa ha permitido dar a conocer la oferta de Lanzarote como destino de golf, reforzando su posicionamiento en un segmento estratégico para el mercado internacional.
LANZAROTE FILM COMMISSION
La Asamblea General del Clúster Audiovisual de Canarias (CLAC) se celebró en el Islote de Fermina en una jornada que reunió a 45 representantes de empresas socias de todo el Archipiélago, entre las que se encontraban empresas de formación, productoras de cine, de televisión, de publicidad, de animación, de videojuegos, posproducción, empresas de servicios, y compañías de servicios auxiliares, entre otras.
Tras 15 años de existencia del CLAC, este encuentro, concebido como un espacio de diálogo en el que poder compartir las inquietudes y oportunidades actuales del sector del audiovisual, es la primera vez que se celebra en una isla no capitalina.
Por otro lado, nos visitó un grupo de guionistas que estuvo realizando su propio scouting de localizaciones y documentación como parte del laboratorio internacional del guion IsLABentura, coordinado por Canary Islands Film.
El proyecto IsLABentura fue creado para desarrollar historias vinculadas a la cultura y localizaciones de las Islas Canarias, y tutorizar a guionistas de cualquier nacionalidad durante seis meses para que escriban guiones basados en las islas.
LANZAROTE SUPERYACHT DESTINATION
Esta semana estamos presentes en el evento Palma International Boat Show (PIBS), uno de los certámenes náuticos más influyentes de Europa, y consolidado como la cita que inaugura la temporada de navegación en el Mediterráneo.
Con nuestra participación reforzamos no solo el posicionamiento de Lanzarote como una base logística de alta calidad gracias a las infraestructuras de sus tres marinas, sino que conectamos con el sector especializado internacional, reforzando nuestro papel como hub náutico en el Atlántico.
EL TURISMO EN DATOS
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de marzo, que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
LANZAROTE EN CIFRAS 2025
EL Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote ha publicado la edición 2025 de Lanzarote en cifras, un documento bilingüe destinado al público general que ofrece una visión integral de la Isla, presentando estadísticas actualizadas sobre diversos ámbitos como la población, sociedad, turismo, empleo, economía y medio ambiente.
LANZAROTE REFUERZA SU ECOSISTEMA EMPRESARIAL CON CERCA DE 70 NUEVAS EMPRESAS EN 2025
Lanzarote cerró 2025 con 5.157 empresas, lo que supone 68 más que el año anterior. Este crecimiento se apoyó principalmente en el sector servicios, que sumó 61 nuevas empresas hasta alcanzar las 4.430.
Dentro de este ámbito, la hostelería continúa siendo el pilar del tejido empresarial insular, al concentrar cerca de una cuarta parte del total. Al cierre del año se contabilizaron 1.318 empresas hosteleras, 17 más que en 2024, consolidando su papel clave en la economía turística de la Isla.
En la misma línea, las actividades artísticas, recreativas y de entretenimiento experimentaron un avance significativo, con 17 nuevas empresas que elevan el total a 275, reflejando una creciente diversificación de la oferta vinculada al ocio y la cultura.
IBERIA EXPRESS AMPLÍA SU OPERATIVA ESTE VERANO ENTRE MADRID Y LANZAROTE
La aerolínea Iberia Express alcanza este verano hasta 20 vuelos semanales por sentido entre la capital española y Lanzarote, con tres conexiones diarias y la optimización de horarios para facilitar el acceso a más de 100 destinos de la red del Grupo Iberia.
Esta mejora, tanto en frecuencias como en franjas horarias, favorece así la llegada de visitantes de mayor valor añadido desde los distintos mercados. Al mismo tiempo, contribuye a mejorar las opciones de conectividad internacional para la población residente, especialmente en un periodo de alta demanda como el verano.
En lo que va de año, la aerolínea ha operado cerca de 500 vuelos con Lanzarote, alcanzando una puntualidad media en salidas del 94,26 %.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- EXCELTUR PREVÉ MÁS TURISMO EN CANARIAS ANTE LA INESTABILIDAD DE ORIENTE MEDIO
Exceltur, que agrupa a las principales empresas turísticas del país, señala en su último informe Perspectivas Turísticas: Balance Empresarial del 1T 2026 el aumento del PIB turístico en España en un 2,1 % durante el primer trimestre 2026, mientras que la facturación empresarial avanza un 4 % en el mismo periodo.
Este incremento de los ingresos se produce en un contexto de notable presión sobre los costes operativos, con aumentos significativos en partidas clave como el petróleo (+9,0 %), la energía (+8,1 %) y los suministros (+7,0 %), en gran medida condicionados por el actual escenario internacional.
Para 2026, y en el contexto de inestabilidad en Oriente Próximo, Exceltur ha revisado al alza sus previsiones y sitúa el crecimiento del PIB turístico en el 2,5 %, por encima del 2,3 % estimado por el Banco de España. Esta actualización responde al posicionamiento de España como destino seguro y atractivo, tanto para la demanda nacional como internacional.
Canarias mantiene así una evolución positiva, con una previsión de incremento del 2,7 %. Este comportamiento resulta favorecido por el denominado “efecto refugio”, que refuerza la competitividad del Archipiélago en contextos de incertidumbre internacional, consolidando su papel como destino turístico seguro, estable y de alta demanda.
- EL MERCADO BRITÁNICO SE REORDENA: RÁNKING DE TUROPERADORES CON LICENCIA ATOL ACTUALIZADA
El pasado 31 de marzo se producía la renovación del sistema ATOL (Air Travel Organiser’s Licence), el sistema de protección financiera del Reino Unido, gestionado por las compañías aéreas, que garantiza el reembolso o la repatriación de turistas si su agencia de viajes quiebra.
De esta manera, el mercado británico de viajes combinados redefinía su estructura en la que Jet2holidays mantiene el liderazgo por capacidad autorizada, seguido de TUI y loveholidays, que refuerza su posición en tercer lugar tras aumentar su licencia en más de medio millón de plazas y reducir la distancia con el segundo operador.
Este escenario confirma una tendencia clara hacia la concentración del mercado en grandes operadores, al tiempo que crece el peso de plataformas digitales en la distribución del producto vacacional. En términos de capacidad, Jet2holidays supera los siete millones de plazas, mientras TUI alcanza cerca de 5,94 millones y Loveholidays se sitúa en 5,52 millones.
El top cinco lo completan easyJet Holidays y On the Beach, reflejando un equilibrio entre grandes grupos turísticos y modelos digitales. En el resto del ranking, los movimientos son limitados y responden principalmente a ajustes estratégicos.
- TENDENCIAS EN SOSTENIBILIDAD EMPRESARIAL QUE MARCARÁN EL 2026
Desde el Pacto Mundial de la ONU se analizan las principales tendencias en sostenibilidad empresarial y criterios ESG que marcarán el rumbo de 2026, en un contexto en el que el tejido empresarial se enfrenta a la necesidad de adaptarse con rapidez a un entorno cada vez más exigente en materia de acción y transparencia.
El informe ofrece una visión clara de las claves que definirán el futuro inmediato, facilitando la integración efectiva de la sostenibilidad en la estrategia a largo plazo. En un contexto en el que los retos ambientales, sociales y económicos están profundamente interconectados, aquellas organizaciones que los aborden con agilidad estarán mejor preparadas para generar valor y reforzar su resiliencia.
