Abril. Tras las intensas lluvias que afectaron a nuestra isla el sábado doce de abril, queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento a todas las empresas, instituciones y profesionales del sector turístico que han demostrado una colaboración ejemplar durante esta situación.
A continuación, les ofrecemos un recorrido por los hechos más destacados de SPEL-Turismo Lanzarote, y análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
PRESENTACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADO: ESTADOS UNIDOS
El 31 de marzo marcábamos un hito en la promoción turística exterior de Lanzarote y La Graciosa. En un acto de presentación ante el sector turístico local, intentamos romper con muchos prejuicios, entre ellos el reparo que, a priori, puede existir con el mercado estadounidense.
Un respeto que intentamos desmitificar a base de datos y de una minuciosa estrategia que se ha ido desarrollando en los últimos años basada en la identificación de oportunidades y actores clave, y la concienciación de destino en canales online y offline.
Este encuentro fue también posible gracias a las intervenciones de Magí Castelltort, consejero de Turismo de Turespaña en Nueva York, y la entrada telemática de Víctor Moneo, director de Alianzas y Acuerdos Estratégicos de Iberia.
Además, fruto de las acciones promocionales que se han ido realizando en el pasado reciente, Lanzarote ha llegado a las páginas de Forbes Estados Unidos con la publicación de un artículo de nuestro destino como referente de turismo responsable y exclusivo.
PLAYAS SIN LÍMITES
En unas recientes jornadas de trabajo, hemos dado la bienvenida a la delegación formada por el resto de los destinos turísticos adjudicatarios en la convocatoria de ayudas Experiencias Turismo de España, en el marco del proyecto “Playa sin límites: Experiencias turísticas atemporales para reducir la estacionalidad”.
A través de los fondos Next Generation EU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, en Lanzarote coordinamos cuatro de las principales acciones del programa para la diversificación de la oferta turística y generación de atracción de visitantes durante todo el año:
- Creación de experiencias únicas en nuestras playas
- Digitalización y nuevas herramientas a disposición de quienes viajen
- Sostenibilidad y protección de nuestro entorno
- Cooperación entre destinos para un turismo más competitivo
¡Gracias a las delegaciones de Almería, Málaga, Rías Baixas y Santander por el aprendizaje de estos días!
SISTEMA INTEGRAL DE CALIDAD TURÍSTICA EN DESTINOS (SICTED)
A principios de mes, hacíamos entrega del distintivo SICTED a 40 establecimientos y servicios turísticos que han demostrado su compromiso con la excelencia y la mejora continua en la atención al visitante.
Con esta distinción, en Lanzarote reafirmamos nuestro liderazgo en la implantación de sistemas de calidad turística, promoviendo un modelo de destino que no solo atrae visitantes, sino que garantiza una experiencia de alto nivel.
LANZAROTE CONVENTION BUREAU (LCB)
Los Global Mice Forums (GMF), eventos 1:1 líderes en la industria de Reuniones y Eventos, celebraron su edición más concurrida en Madrid, el GMF Special Venues & Destinations. Lanzarote estuvo representada en esta jornada de trabajo con una amplia agenda de reuniones, networking y formación.
La promoción en el mercado nacional, fiel y estratégico para el producto MICE, es clave para avanzar en el modelo de destino que queremos, con profesionales visitantes que contribuyan al bienestar y desarrollo de ambos territorios.
MERCADOS ESTRATÉGICOS
Asimismo, este mes hemos coordinado y participado en las siguientes actividades de promoción:
- Irlanda. La labor promocional para este mercado se materializó, este mes, con nuestra participación en el Irish Travel Trade Show, en las ciudades de Cork y Dublín. Se trata de un evento enfocado, exclusivamente, a profesionales del sector turístico de La Isla Esmeralda
- Reino Unido. Con un enfoque completamente gastronómico, la fotoperiodista Karolina Wiercigroch aterrizaba en Lanzarote para cubrir un reportaje de 11 páginas para la prestigiosa revista Food & Travel, de Reino Unido. Bodegas, restaurantes y empresas de producción local protagonizarán esta colaboración cuya publicación tendrá lugar en el mes de julio, en su edición papel y web. Food & Travel es una de las publicaciones líderes del turismo enogastronómico mundial, con una trayectoria de más de 25 años y hasta cinco ediciones: Reino Unido, Alemania, México, Portugal, Italia. Se caracteriza por su contenido de alta calidad visual y el prestigio de sus colaboradores freelance (en esta ocasión, Karolina Wiercigroch, multipremiada fotoperiodista que colabora habitualmente con National Geographic, entre otros). Se dirige a una audiencia de alto poder adquisitivo (renta >50.000 £/año).
- Polonia. El roadshow Spanish Event, organizado por el turoperador polaco Nekera, nos llevó por las ciudades de Katowice, Poznan y Varsovia ante casi 400 agentes con interés en conocer mejor la que han definido como el diamante escondido del Archipiélago. A esta cita, acudieron también las entidades promocionales de Gran Canaria, Tenerife y Fuerteventura.
EL TURISMO EN DATOS
MABRIAN TECHNOLOGIES – INFORME MENSUAL
Ponemos a su disposición el informe y vídeo elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de marzo que proporciona información con la que medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.
UNO DE CADA TRES EUROS DEL PIB CANARIO PROVIENE DEL TURISMO
Los datos de 2024 del último estudio IMPACTUR dan a conocer como el Turismo ha alcanzado su máxima aportación al Producto Interior Bruto regional, representando un 36,8 %, lo que se traduce en más de 21.400 millones de euros. Si bien, el impacto va mucho más allá de las cifras al no generarse únicamente riqueza directa, sino que arrastra e impulsa a otros sectores clave de la economía.
Uno de los efectos más visibles se percibe en el empleo, con Canarias como una de las regiones líderes en creación de puestos de trabajo en España. En los últimos cinco años, se han formalizado 63.000 nuevos contratos indefinidos, lo que ha permitido reducir la temporalidad en el sector pasando del 34 % al 9,5 %. En paralelo, se han generado más de 358.000 empleos vinculados directamente al Turismo, lo que representa ya el 80 % del total de afiliaciones en el Archipiélago.
Buena parte de esta evolución tiene que ver con el comportamiento del gasto turístico, que ha crecido un 55 % en comparación con 2019. Este incremento no solo responde a una mayor demanda, sino también a un desembolso mayor en destino, con una subida de casi el 30 %. La fidelidad de los mercados internacionales — especialmente Reino Unido y Alemania — y la fortaleza del mercado nacional han sido clave para este crecimiento sostenido.
Y mientras el Turismo genera empleo, también contribuye a sostener los servicios públicos. Así, solo en 2023, los impuestos vinculados a la actividad turística sumaron más de 3.100 millones de euros, lo que supone casi el 40 % del total y la financiación de pilares esenciales, como la educación pública o casi el 90 % del sistema sanitario.
El informe también pone el foco en los cambios del modelo de alojamiento en el Archipiélago. Desde 2009 se han sumado 128.000 nuevas plazas turísticas, de las que la gran mayoría — más de 100.000 — corresponden a viviendas vacacionales. Mientras tanto, las plazas hoteleras apenas han crecido en 25.000, un dato que refleja el cambio de hábitos en quienes nos visitan y plantea nuevos retos en la planificación territorial.
LOS MODELOS INSULARES ENFRENTAN DESAFÍOS POR LA AFLUENCIA TURÍSTICA Y EL CRECIMIENTO POBLACIONAL
El Centro de Datos del Cabildo de Lanzarote ha participado en la elaboración del Informe “4 Islas – Indicadores de Sostenibilidad 2024”, un estudio conjunto que analiza los principales retos y oportunidades compartidos por cuatro territorios insulares: Lanzarote, Ibiza, Menorca y La Palma.
El Informe pone de relieve los efectos del crecimiento poblacional y turístico sobre el territorio, los recursos naturales y la cohesión social en los entornos insulares. Lanzarote e Ibiza, en particular, muestran signos de tensión en aspectos como el acceso a la vivienda, la presión sobre infraestructuras, y la conservación del litoral.
Entre sus propuestas adquieren mayor relevancia cuatro ejes estratégicos: la moderación en el ritmo de crecimiento, la consolidación de un modelo turístico más sostenible, la reducción en la estacionalidad, y el refuerzo en la protección del entorno natural.
EL TURISMO GENERA MAS DE 4.000 NUEVOS EMPLEOS EN CANARIAS EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL AÑO
Canarias cerró el primer trimestre del año con 175.838 personas afiliadas a la Seguridad Social en el sector de la Hostelería y el Turismo. Este dato supone un aumento de 4.181 nuevas afiliaciones respecto al mismo periodo del año anterior, posicionando al Archipiélago como la Comunidad Autónoma con mayor crecimiento relativo en empleo turístico, con una subida del 2,4 %.
Del total de afiliaciones en las Islas, 157.536 corresponden a empleos asalariados (+2,6 % más) y 18.302 a trabajos autónomos (+1,3 %).
En el conjunto de nuestro país, el número de afiliaciones a la Seguridad Social en actividades turísticas aumentó en marzo un 0,9 % interanual, a pesar de que la Semana Santa haya tenido lugar en abril. Así, el sector turístico superó los 2,7 millones de personas afiliadas, lo que representa un 13 % del total nacional. El empleo global creció un 1,7 % interanual en el mismo mes.
Además de Canarias, el empleo también creció en Madrid, País Vasco, Ceuta, Melilla y Navarra. En el otro extremo, Baleares registró el mayor descenso en términos relativos, con una caída del 6,5 %, seguida de Cataluña en cifras absolutas.
TITULARES DESDE UNA MIRADA NACIONAL E INTERNACIONAL
- LANZAROTE DESTACA EN ESPAÑA COMO UNO DE LOS DESTINOS PREFERIDOS POR LA POBLACIÓN EUROPEA MAYOR DE 65 AÑOS
La demografía de la Unión Europea que supera los 65 años representa ya más del 21 % del total, un dato que refleja la creciente importancia de este segmento en la configuración de la demanda turística. Con más tiempo libre y, en muchos casos, mayor capacidad económica, el público sénior se está consolidando como una audiencia clave para los destinos vacacionales europeos.
Según un análisis llevado a cabo por el servicio Musement de TUI, Lanzarote, con una puntuación de 8,42, ha destacado como el tercer destino español mejor valorado por la población viajera sénior de Europa, y ocupa la doceava posición en el ranking global europeo.
La lista de destinos españoles la encabeza La Palma, que alcanzó el sexto puesto en Europa, seguida de Menorca. Tenerife también figura en el Top 20 europeo, ocupando el puesto 14.
- BÚSQUEDAS EN TURISMO RURAL
El reciente Estudio de Turismo Rural en Google 2024, elaborado por Sensación Rural, registra un total de 21.000 búsquedas relacionadas con alojamientos rurales en Lanzarote durante el año. Esta cifra representa casi el 12 % del total de búsquedas realizadas en la provincia de Las Palmas, consolidando a la Isla como un destino emergente en la búsqueda de experiencias auténticas y cercanas a la naturaleza.
Entre los municipios más buscados destacan San Bartolomé y Yaiza, destacando su encanto local, su paisaje tradicional y su tranquilidad. Las consultas llevadas a cabo muestran una evolución marcada por la estacionalidad, en la que el mayor pico tiene lugar en agosto y en enero empieza a perderse interés.
Las búsquedas realizadas proceden de la provincia de Las Palmas, que concentra casi un tercio de estas, seguida por Madrid, Santa Cruz de Tenerife, Barcelona y Sevilla.
