Compartimos con ustedes la actualidad turística del mes de abril sobre las actuaciones estratégicas y promocionales de nuestra entidad, así como análisis de datos de la coyuntura turística actual. Esperamos que la información sea de su interés.
EJES ESTRATÉGICOS
SOSTENIBILIDAD
Conjuntamente con el Consell Insular de Menorca, el Cabildo de Lanzarote, a través de Turismo Lanzarote, ha sido uno de los patrocinadores del Spain’s Sustainability Day organizado por la Oficina Española de Turismo de Londres. La agenda abordó temas diversos, incluidos los nuevos retos del Turismo, desde el cambio climático o el turismo de masas, hasta el impacto de crisis sanitarias y económicas, o las iniciativas sostenibles más relevantes que se han puesto en marcha en España durante estos últimos años. Nuestro CEO, Héctor Fernández, participaba como uno de los panelistas invitados junto con otros destacados profesionales de la industria turística.
A continuación tuvo lugar la entrega de los Premios Periodísticos de Turismo Responsable de España, en la que las autoridades de España, Lanzarote y Menorca hicieron entrega de los galardones a aquellos artículos más relevantes publicados en el Reino Unido en 2022 sobre la Sostenibilidad en nuestro país.
EUROPEAN SPORTS DESTINATION
Acudimos a la IAGTO European Convention en Marbella para mostrar la oferta de la Isla a los mejores operadores, agentes y ecosistema del golf internacional. La Asociación Internacional de Turoperadores de Golf (IAGTO) es la principal organización internacional de turismo de Golf y cuenta en la actualidad con más de 1.500 miembros repartidos en 90 países.
Con motivo de la primera edición del #WavesCongress sobre tendencias del Surf que se celebró en Tenerife, nuestra compañera responsable de producto ESD, María Martín, tuvo la ocasión de presentar el caso de éxito de Lanzarote como destino deportivo en la charla “Turismo deportivo como palanca de desarrollo socioeconómico y sostenible”.
SUPERYACHT DESTINATION
Como parte de la estrategia para la promoción de la Isla como destino especializado para la captación de embarcaciones de media eslora, participaremos este fin de semana en los encuentros profesionales “Breakfast Seminars” organizados por nuestros colaboradores de la Agencia Estela Superyacht en el marco de la celebración del salón náutico Palma International Boat Show.
La feria de referencia es un evento de carácter internacional que, tras 35 ediciones, se ha convertido en uno de los certámenes náuticos internacionales más reconocidos. El Palma International Boat Show se dirige tanto a público profesional como consumidores finales, reuniendo alrededor de 276 empresas participantes y 264 embarcaciones expuestas en el mar. Se prevé que más de 32.000 personas visiten la feria. Aunque la vela continúa siendo una de las grandes protagonistas, en esta edición la PIBS contará con la mayor exposición de Europa de veleros de gran eslora, y con espacios expositivos, actividades y ponencias en los que la sostenibilidad será el eje principal.
GASTRONOMÍA
Lanzarote acogió el II Miniature Pintxos Congress como una manera única de puesta en valor de la gastronomía local mediante productos de kilómetro cero. El Congreso se desarrolló con una fase previa en la que profesionales de la cocina tuvieron la ocasión de participar en un concurso en el que presentar sus propuestas y ser una de las 16 que llegasen a la semifinal que tuvo lugar en la Casa de los Volcanes. La iniciativa contó también con una jornada dedicada a los más pequeños, “Miniature Kids”.
FILM COMMISSION
Goya Toledo y Guillermo Magariños son nuestros “protaguionistas” de IsLABentura Canarias, Laboratorio de Guion, que nos visitaron en su búsqueda de localizaciones y recursos para documentar las historias sobre las que desarrollarán sus futuros guiones.
Historias profundamente ligadas al mar, la pesca, la carpintería de ribera y la tradición marinera de Lanzarote nutren dos emocionantes proyectos a la vez que recibimos con entusiasmo este proceso creativo.
ISLABENTURA CANARIAS, Laboratorio de Guion, es una iniciativa del Instituto Canario de Desarrollo Cultural, adscrito a la Consejería de Educación, Universidades, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, y que se gestiona a través de la unidad Canary Islands Film.
El objetivo del laboratorio es la tutorización de los participantes seleccionados en la creación de guiones de largometraje y series de televisión basados en historias y/o localizaciones de las Islas Canarias a lo largo de seis meses, y de la mano de profesionales de reconocido prestigio y amplia experiencia en la formación, asesoría y escritura de guiones.
Dirigido a guionistas de cualquier nacionalidad que cuenten con experiencia previa en la escritura de guiones, según los requisitos establecidos en las bases, el laboratorio promueve el intercambio cultural y profesional con la vista puesta en la producción de los proyectos resultantes.
LANZAROTE PREMIUM
El posicionamiento de marca en mercados de largo radio nos trajo el viaje de prensa organizado con la Oficina Española de Turismo de Nueva York y PROMOTUR Turismo de Canarias, por el que nos visitaron cinco periodistas que tuvieron la oportunidad realizar visitas a recursos de referencia, así como una introducción a la gastronomía conejera y a la oferta hotelera disponible.
Con esta acción continuamos la línea cooperativa iniciada por PROMOTUR en el mercado americano tras la aparición de Lanzarote en el programa “Hidden Canary Islands”, que se emite en la televisión pública PBS por ciudades de Estados Unidos durante todo 2023, y disponible en plataformas como Amazon Prime o Apple TV+.
SICTED
Este mes dábamos comienzo al ejercicio SICTED “Compromiso de Calidad Turística”, invitando a nuestros participantes en el proyecto a asistir a las jornadas formativas, en cumplimiento con los requisitos que se exigen en la parte de formación de este sistema de calidad turístico.
La primera jornada se impartió en la Escuela Universitaria de Turismo de Lanzarote (EUTL), dirigida a los nuevos servicios turísticos adheridos, Ciclo 1, con una introducción al Sistema Integral de Calidad Turística en Destinos e instrucción en el manejo de la plataforma de gestión. Asimismo, se impartía el curso de “Gestión de sugerencias, quejas y reclamaciones y La Gestión enfocada al cliente” a los servicios turísticos que se encuentran en el Ciclo 2.
ACTIVIDAD PROMOCIONAL
Como parte de la estrategia de diversificación de mercados, estuvimos presentes en la acción de promoción turística España en Gdansk, organizada por la Oficina Española de Turismo de Varsovia. La actividad de street marketing, dirigida a público final, tuvo lugar en uno de los principales centros comerciales de la ciudad durante tres días. La ciudad de Gdansk, capital de la región de Pomerania, es la tercera área metropolitana más grande del país con 1,2 millones de habitantes.
Con nuestra participación en la feria sueca Seniormassän de Gotemburgo promocionamos Lanzarote como destino del denominado Turismo Silver, para atraer a turistas nórdicos mayores de 55 años por su mayor estancia en el destino y poder adquisitivo.
EL TURISMO EN DATOS
AEROPUERTOS EUROPEOS (reseña a datos capacidad área próximos tres meses)
Los datos de capacidad aérea para el periodo del 24 de abril al 24 de julio del 2023 arrojan un balance positivo en comparación con el mismo periodo del 2022, registrando un incremento de 4,87 % de asientos.
En Reino Unido, en particular, el gasto en vacaciones y viajes se mantiene creciendo año tras año. En el 2023, la subida se sitúa en un 37,5 %, comparándolo con 2022, gracias a que los clientes continúan priorizando los viajes al extranjero a pesar de las presiones financieras provocadas por “una inflación que sigue siendo alta y el aumento del coste de la vida”, según nuevos datos de Nationwide para el mes de marzo.
Fuente de datos: Mabrian Technologies
RANKING AEROPUERTOS DE LLEGADA
El ranking de aeropuertos de llegada indica la posición a nivel mundial en términos de capacidad directa desde cada uno de los mercados mencionados.
A continuación les mostramos los datos extraídos para los cinco principales mercados de Lanzarote del año 2022 comparados con 2019.
Fuente de datos: Mabrian Technologies
PRINCIPALES INDICADORES ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS
Los principales indicadores de alojamiento turístico para Lanzarote que publica PROMOTUR Turismo de Canarias experimentan incrementos positivos con respecto al mismo periodo de 2022, destacando las pernoctaciones y viajeros alojados, y evidenciando que el sector continúa experimentando un impulso positivo.
Viajeros en alojamientos turísticos
Pernoctaciones
Estancia media
TURISMO: MERCADO LABORAL
El mercado laboral en España cerró 2022 con la tendencia positiva iniciada un año antes, con una buena evolución en casi todas las actividades y un empuje especial del Turismo, que se situó en niveles previos a la pandemia, según un informe del portal de empleo Infojobs y la escuela de negocios ESADE. Fue el sector que presentó el mayor crecimiento, pero también evidenció un desequilibrio entre la oferta y la demanda.
El estudio titulado «El estado del mercado laboral en España», que analiza la evolución del empleo teniendo en cuenta las ofertas publicadas en InfoJobs, constata un incremento del 18 % en las vacantes publicadas (419.802 más que el año anterior). En total, se publicaron unos 2,7 millones de puestos de trabajo, la tercera cifra más alta de toda la serie histórica para esta plataforma, y muy cerca de los 2,8 millones registrados en 2019.
Ha sido, por tanto, el año del despegue de uno de los sectores más impactados por la COVID-19, pero no todo han sido buenas noticias. El ejercicio 2022 estuvo marcado por el desequilibrio entre la oferta y la demanda, una situación que hizo que la campaña de verano comenzase con un déficit de profesionales y una caída en la demanda de estos puestos. La competencia para cada puesto se redujo desde los 71 inscritos por vacante de 2021 a 42 en 2022.
LOS FACTORES QUE DETERMINARÁN LOS VAJES DEL 2033
La tercera edición del informe “Tribus viajeras”, elaborado por Amadeus, anticipa cómo serán los viajeros y sus prioridades en 2033, pero también plantea cuáles serán los cambios y las fuerzas que determinarán los desplazamientos en los próximos años. Los expertos consultados para la elaboración del estudio predicen siete fuerzas mayores que podrían cambiar nuestra forma de viajar en diez años:
- Las presiones políticas. La inestabilidad política podría amenazar la libre circulación, introduciendo restricciones en las políticas de viajes e inmigración.
- Evolución demográfica. Los viajeros más jóvenes tendrán expectativas aún mayores, como que los viajes sean fluidos y estén mejor conectados. Los mayores necesitarán mejores soluciones de movilidad.
- Innovación tecnológica. La tecnología facilitará los viajes gracias a las aplicaciones, la biometría, la tecnología sin contacto, la realidad virtual (RV) y una mayor automatización en toda la experiencia del viajero, de principio a fin.
- El avance de la Inteligencia Artificial (IA). Permitirá avances en el mantenimiento predictivo del transporte y en los procesos automatizados. Los aviones podrán precisar mejor cuándo necesitan revisión gracias a la IA y se evitará así que los vuelos se suspendan. Las zonas de seguridad necesitarán menos personal. Las esperas en los servicios de comidas o en el duty-free serán más cortas.
- La evolución de los datos. El intercambio de más formas de datos dará lugar a experiencias de viaje más personalizadas y contextualizadas.
- Sensibilidad a la sostenibilidad. Viajeros, gobiernos, empresas y otras organizaciones se proponen reducir el impacto negativo de sus viajes en el planeta. El resultado será una mayor demanda de viajes que garantice el cuidado del medio ambiente y el bienestar social, y de modos de transporte más eficientes y sostenibles.
- Preferencias pospandemia. La COVID-19 provocó una búsqueda de viajes más auténticos y que mejoran nuestro bienestar. Se trata de un tipo demanda que seguirá creciendo.
Por último, pueden consultar el informe y video elaborado por Mabrian Technologies correspondiente al mes de marzo, que proporciona información que permite medir el rendimiento del destino Lanzarote y sus mercados.