La primera jornada del curso ‘Gestión de destinos de turismo deportivo’ continúa esta tarde con sesiones sobre comercialización, patrocinio y planificación de destinos especializados.
La Universidad de Verano de Lanzarote ha abierto este jueves su edición dedicada a la gestión de destinos de turismo deportivo, una propuesta formativa que se celebra los días 9 y 10 de julio en Marina Hub Lanzarote, en Arrecife, y que reúne a representantes institucionales, universidad, profesionales del turismo, especialistas en deporte, docentes, consultores y agentes vinculados a la planificación de destinos.
La consejera de Educación del Cabildo de Lanzarote, Ascensión Toledo, área desde la que se impulsa esta nueva convocatoria, respaldó la apertura del curso y destacó “el compromiso del Cabildo con una formación útil, cercana y conectada con las necesidades reales de Lanzarote”.
Toledo subrayó que “la Escuela Universitaria de Turismo de Lanzarote es una pieza clave para seguir generando conocimiento, talento y oportunidades en la Isla, y esta Universidad de Verano nos permite abrir ese espacio de reflexión a estudiantes, profesionales, empresas e instituciones en torno a un ámbito estratégico como el turismo deportivo”.
La apertura institucional, conducida por el coordinador del evento, Juan Antonio Carreño, sirvió para presentar los objetivos del curso y abordar el turismo deportivo como un vector de desarrollo territorial, innovación, diversificación turística y generación de oportunidades para Lanzarote.
La directora de la Escuela Universitaria de Turismo de Lanzarote, Eva Crespo, destacó que esta edición “cumple el objetivo de garantizar y ampliar la formación en Lanzarote, contribuyendo al posicionamiento de la Isla como destino académico, innovador y sostenible en sinergia con el turismo deportivo”.
En la misma línea, el viceconsejero de Universidades e Investigación del Gobierno de Canarias, Ciro Gutiérrez Ascanio, subrayó que “la Universidad de Verano permite llevar el rigor, el conocimiento y la investigación de la universidad a toda la sociedad de forma abierta y transversal”.
Por su parte, el vicerrector de Cultura, Deporte y Sociedad de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, José Miguel Álamo Mendoza, puso en valor la vocación social de la institución académica y afirmó que “esta es una proyección más de nuestra universidad, que surgió del pueblo y que quiere estar con la sociedad y para la sociedad en todas las islas”.
La directora general de la Actividad Física y el Deporte del Gobierno de Canarias, María Rojas, remarcó el papel estratégico del deporte en el Archipiélago. “Canarias es un referente de turismo deportivo porque tenemos condiciones idóneas para practicar deporte los doce meses del año, y el deporte es una herramienta de desarrollo social, turístico y territorial”, señaló.
El propio Juan Antonio Carreño, coordinador de la Universidad de Verano, defendió el carácter práctico, cercano y experiencial de esta edición. “Esto no es la universidad tradicional, esto es la ‘Universidad en chanclas’: formación práctica, talleres, gente de alto nivel y un entorno maravilloso donde además lo vamos a pasar en grande”, afirmó.
El consejero delegado de SPEL–Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, incidió en la importancia de seguir reforzando la capacitación profesional vinculada al deporte y al turismo. “El turismo deportivo es un gran aliado estratégico para Lanzarote. Por eso creamos la marca Lanzarote Sports Destination y apoyamos esta Universidad de Verano, que profesionaliza a las personas de la Isla en la planificación de eventos deportivos”, apuntó.
Además, Susana Pérez, como presidenta de la Federación Turística de Lanzarote/Asolan, considera “todo un acierto la celebración de este evento de nuevo en la isla, por la trayectoria que tiene Lanzarote en el ámbito deportivo y turístico, y también porque es una herramienta para ayudar y contribuir a nuestra diversificación turística. Esperemos que durante estas dos jornadas aprendamos buenas prácticas y que sea un punto y seguido para reflexionar y establecer esos ecosistemas universitarios: talento joven, empresas y destino turístico, y crecer juntos”.
La apertura estratégica contó también con la intervención de Yolanda Perdomo, asesora estratégica turística, quien destacó el valor de combinar conocimiento académico y experiencia profesional. “Este evento es interesantísimo porque combina la perspectiva académica con una visión práctica y completa de la gestión de destinos turísticos deportivos: producto, comercialización, gobernanza y cómo llegar a mercados emisores”, explicó.
La nueva cita forma parte de la programación de la Universidad de Verano de Lanzarote, con la participación de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, la Escuela Universitaria de Turismo de Lanzarote, el Cabildo de Lanzarote y La Graciosa, Lanzarote, el Gobierno de Canarias y la Biblioteca de la Universidad de Verano de Lanzarote, y está dirigida a profesionales, estudiantes, responsables públicos, entidades deportivas, empresas turísticas y personas interesadas en conocer las claves de un segmento en crecimiento, con especial capacidad para proyectar la identidad del destino, diversificar la oferta y reforzar la conexión entre deporte, territorio y sostenibilidad.
Debate, talleres prácticos y un cierre Olímpico
Tras la apertura institucional y la sesión estratégica, la programación continuó con la mesa de debate ‘Segmentación y propuesta de valor en turismo deportivo’, moderada por Pedro Calero Lemes, profesor de la EUTL. En ella participaron Eduardo Blanco Pereira, presidente de AGAXEDE y ex concejal de Turismo y Deportes del Ayuntamiento de La Coruña; Marlene Merle, CEO de Benty, marketplace de experiencias deportivas; José Hernández Herrera, presidente de CIDECA, Clúster de la Industria del Deporte de Canarias; y Carlos Rodríguez Robaina, profesor e investigador de la ULL e investigador en marketing turístico.
La sesión de mañana continuó con la ponencia ‘Modelos de gobernanza del turismo deportivo’, a cargo de Antonio Jesús González Fernández, de Almería Sports Destination y concluyó con el taller práctico ‘Diseño de un producto de turismo deportivo’, impartido por Alejandro Serrano Rodríguez, consultor del Observatorio Canario de la Actividad Física y del Deporte, y Juan Antonio Carreño Clemente, profesor de la EUTL y CEO de Ocean Lava Lanzarote.
La primera jornada continúa esta tarde, bajo el eje ‘Diseño aplicado’, con una programación orientada a la dimensión práctica del turismo deportivo. A las 16:00 horas tendrá lugar la ponencia ‘Comercialización del turismo deportivo’, a cargo de Juan Carlos Albuixech, CEO de Sands Beach Active.
Posteriormente, de 16:45 a 17:45 horas, se celebrará el taller aplicado ‘Patrocinio deportivo para vender el territorio’, impartido por Néstor Domínguez Domínguez y José Manuel Rivero Déniz, de Kairos Sport Marketing.
La jornada concluirá con la mesa de debate ‘Retos actuales en la planificación del turismo deportivo’, prevista de 17:45 a 18:45 horas, moderada por Nereida Cañado Caparrós, profesora de la EUTL. En ella participarán Juan Andrés Hernando López, urbanista especialista en infraestructuras deportivas y gestión del tiempo libre; Fabien Drogue, director de Paradisus Meliá Salinas; Héctor Fernández Manchado, consejero delegado de SPEL–Turismo Lanzarote; y Rafael Lasso Lorenzo, CEO de Marina Rubicón–Lanzarote Sailing Center.
La Universidad de Verano de Lanzarote continuará este viernes, 10 de julio, con una segunda jornada centrada en la gestión, capacidad y gobernanza de los destinos de turismo deportivo, y contará con la participación destacada de Carolina Marín, Premio Princesa de Asturias 2024, campeona olímpica, campeona del mundo y campeona de Europa, que protagonizará el Espacio Inspirador con la intervención ‘El mundo como pista: deporte de alto rendimiento, turismo y resiliencia’.
