Se realizará mediante un acuerdo alcanzado con Adquiver Media, empresa especializada en el diseño de estrategias de Marketing Digital.
Este proyecto «contribuirá a promocionar el destino en dos mercados claves para Lanzarote como son el Reino Unido y España» y «ayudará a generar más ventas directas y maximizar su inversión a las empresas turísticas de la isla», destaca Ángel Vázquez, consejero insular de Promoción Turística.
La Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote), consciente de la importancia que tiene implementar las nuevas tecnologías en la comunicación, permitiendo mejorar así el posicionamiento competitivo de la isla, ha emprendido un proyecto piloto pionero a nivel mundial a través de un acuerdo suscrito con Adquiver Media, que permitirá , además de validar la importancia de estrategias basadas en datos, también la colaboración con todos los agentes del destino para potenciar ventas directas en el sector turístico.
En la misma línea, el consejero de Promoción Turística del Cabildo, Ángel Vázquez, explica que el mencionado proyecto «contribuirá a promocionar el destino en dos mercados claves para la isla como son el Reino Unido y España, donde se harán intensas prospecciones a través de Marketing Programático y la utilización de metodologías basadas en datos de tiempo real, Big Data y Business Intelligence», permitiendo delimitar las audiencias más propensas a viajar al destino Lanzarote.
«Toda la data que se genere de la campaña y las audiencias localizadas podrá ser utilizada por los hoteles y empresas turísticas de Lanzarote, ayudándoles a generar más ventas directas y maximizando su inversión al actuar sobre audiencias ya localizadas con altas probabilidades de compra», añade por otra parte.
En este sentido, Héctor Fernández, consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, resalta que «de este modo el retorno de la inversión de toda la campaña se multiplicará, no sólo por el efecto generado en el destino con la promoción en esos mercados claves, sino porque los hoteles tendrán más herramientas para aumentar sus ventas directas».
Por este motivo considera que que esta «campaña, que se extenderá hasta finales de enero y por tanto se desarrollará precisamente en uno de los períodos más importantes del año, pues es en el que se decide la mayoría de las compras de vacaciones de verano, supone una gran oportunidad para las empresas turísticas de la isla».
Al mismo tiempo, Fernández afirma que con este proyecto «Turismo Lanzarote contribuye a la generación de ventajas competitivas a largo plazo, como ya anunciamos en la presentación de la Estrategia de Marketing Digital Lanzarote 4.0, que mejoren el posicionamiento del destino y su fortaleza ante posibles amenazas, convirtiendo a la tecnología y la innovación en el pilar de la estrategia promocional».
